本周一，有知情人透露， 聯(lián)合利華 (Unilever NV)、德國漢高(Henkel & Co KgaA AG)、 歐萊雅集團(tuán)(L’Oréal SA)在內(nèi)的多家消費品公司已提交了收購OGX 洗發(fā)水的生產(chǎn)商-美國消費品公司Vogue International LLC(下文簡稱：Vogue)的第一輪競購報價。Vogue 的估價可能在 25億~30億美元之間。
據(jù)路透社消息，Vogue 總部位于佛羅里達(dá)州 Clearwater，由公司 CEO- Todd Christopher 創(chuàng)辦于1987年，主要產(chǎn)品包括：護(hù)發(fā)、身體護(hù)理產(chǎn)品(洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素和美發(fā)造型產(chǎn)品，主要針對大眾市場)。
注意：此 Vogue 公司與 《Vogue》時尚雜志無關(guān)
三年前，Vogue 本可以以超過 8億美元的價格尋求整體出售，但一場官司阻礙了這筆交易。2013年，Vogue被指控旗下品牌 Organix 的洗發(fā)水和護(hù)理產(chǎn)品的品牌名可能會讓消費者以為是全有機產(chǎn)品，有誤導(dǎo)消費者之嫌。公司為此向消費者支付了650萬美元的賠償金，并將品牌名改為了今天的 OGX。
隨后，大股東私募基金凱雷集團(tuán)( Carlyle Group LP )在一年后收購了 Vogue 余下的49%股權(quán)，全資控股。Vogue 目前每年的息稅折舊攤銷前利潤(EBITDA)約為 1.5億美元，大大高于 2013年時的 8000萬美元。
品牌名的改變并沒有影響 OGX 的業(yè)務(wù)增長，其色彩繽紛的產(chǎn)品包裝在藥店的貨架上著實搶眼。Vogue 目前著重增加 OGX 在藥店的銷量，將營銷廣告的費用轉(zhuǎn)用到購買貨架空位的費用上。
OGX 的美發(fā)和美妝產(chǎn)品包括：摩洛哥堅果油洗發(fā)水、椰奶沐浴露等等。Vogue 的其他產(chǎn)品線包括：Maui 潤膚乳, Proganix 和 FX 護(hù)發(fā)產(chǎn)品。
目前， 聯(lián)合利華 、Vogue和歐萊雅暫未置評，漢高和 Carlyle 則拒絕對此消息發(fā)表評論。去年，漢高最先試嘗試收購寶潔公司旗下美發(fā)品牌 Wella，但以失敗告終。最后，美國消費品巨頭 Coty 以125億美元的價格，以“反向莫里斯信托(Reverse Morris Trust)”的形式斬獲寶潔公司 43個美容品牌。(詳見《華麗志》相關(guān)報道：“ Coty 正式以 125億美元收購寶潔 43個美容品牌，躍居全球第二大化妝品公司”)
聯(lián)合利華 目前擁有的護(hù)發(fā)品牌包括：多芬(Dove)、Suave和 TRESemmé 等;歐萊雅集團(tuán)的美發(fā)產(chǎn)品線包括：L’Oréal 大眾市場品牌，以及 L’Oréal Professionnel， Kérastase， Redken， Matrix， Pureology， Shu Uemura Art of Hair， Mizani 和 Essie Professional等沙龍美發(fā)品牌。
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