“2016年美國和中國仍將是H&M在全球拓展最快的市場之一，今年的重點還是會在一二線城市進一步擴張，同時加快在三四線城市的發(fā)展腳步。”H&M大中華區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson接受專訪時表示。
近年來，全球快時尚品牌都將目光投向了中國市場。據(jù)盈石集團研究中心統(tǒng)計，去年十大快時尚品牌在華新開店達330多家，目前在華門店總數(shù)已經(jīng)超過了1400家，同比增長27.5%。
盡管中國經(jīng)濟增速正在放緩，但Magnus認為，中國消費者對時尚仍然需求旺盛，隨著網(wǎng)購成為時裝零售市場的新趨勢，H&M在中國將采取線上下并舉的策略，打造不同于其他快時尚品牌的多渠道銷售平臺。
H&M加速在華開店
據(jù)Magnus透露，2015財年H&M在中國大陸地區(qū)新增門店數(shù)量為73家，截至今年3月31日，H&M在中國大陸門店總數(shù)已達317家，成為在華開店數(shù)量最多的第二大快時尚品牌。而在2015財年，H&M集團在中國市場銷售額超過105億瑞典克朗(含增值稅)，位列全球市場前五，按當?shù)刎泿庞嬎阆啾?014財年增長16%。
“雖然中國經(jīng)濟增速在放緩，但對比起其他國家還是有很高的增速，這一點讓我們覺得非常有信心可以繼續(xù)在這個市場上有進一步的表現(xiàn)。”不過，Magnus同時也坦承，隨著各大快時尚品牌加速在華布局，中國快時尚行業(yè)競爭日益激烈。
根據(jù)日本快時尚品牌優(yōu)衣庫母公司迅銷集團最新的財報顯示，2016財年第一季度該公司凈利潤同比大幅下挫16.9%。其中，日本本土業(yè)績以及以大中華區(qū)為主的海外市場業(yè)績表現(xiàn)均未達標，營業(yè)利潤分別同比下降了12.4%和14.2%。
而在去年6月，美國快時尚品牌GAP也宣布裁員和關閉在北美市場的175家店鋪，但對于中國市場卻寄予厚望，計劃2016年在華新開門店40家。反觀最早入華的MANGO，卻因為不上不下的尷尬定價而無緣進入第一梯隊。
記者了解到，在國內(nèi)快時尚行業(yè)門店數(shù)量中，現(xiàn)階段排在第一位的是日本的優(yōu)衣庫，目前在華門店約440家，而西班牙Inditex集團旗下的Zara門店大約160家，位居第三，而MUJI、GAP、C&A、NEW LOOK、MANGO則占據(jù)第四到八位。
今年初，MANGO宣布關掉450個百貨中店鋪，并新推出年輕服飾“NewPrices”系列。雖然新系列價格比常規(guī)價下降約15%，但對銷售依然沒有產(chǎn)生太大拉動作用。
如今看來，對于H&M來說，同屬于歐洲風格的Inditex集團無疑是其主要的競爭之一。在全球快時尚整體低迷的情況下，Inditex集團去年利潤錄得14.9%的漲幅，升至28.75億歐元。截至今年1月底，該集團總體銷售大漲15.4%至209億歐元，守住了快時尚“橋頭堡”位置的同時，集團在華門店總數(shù)也突破了500家。
電商戰(zhàn)略被疑保守
就在今年3月下旬，H&M廣州天環(huán)旗艦店正式開業(yè)，至此H&M在廣州地區(qū)已經(jīng)開了43家店。而在Magnus看來，快時尚品牌在中國一二線城市還未出現(xiàn)飽和，北上廣深仍然是H&M今年開店的重點城市，同時公司也注意到了網(wǎng)購的新趨勢。
“有更多的人愿意在線上購物，無論是在線上還是線下我們都看到很多機會。”據(jù)Magnus透露，自2014年推出網(wǎng)上商店以后，H&M在電商的銷售增速遠超預期。
然而，與ZARA、優(yōu)衣庫、GU、GAP、FOREVER 21、C&A、TOPSHOP、SPAO等其他快時尚品牌不同的是，H&M目前并沒有進駐任何的電商平臺，而是通過自建網(wǎng)站hm.com來發(fā)展線上業(yè)務。
據(jù)H&M最新年報顯示，集團在2015財年共新開413家實體門店以及10家網(wǎng)上商店。至此，H&M已在61個市場開設門店，并在其中23個市場設有網(wǎng)上商店。
這種依靠自建渠道來發(fā)展電商的做法被業(yè)界認為“過于保守”。此前，天貓服飾總經(jīng)理劉秀云曾透露，全球90%的國際快時尚品牌已經(jīng)入駐天貓開設旗艦店。而當下大部分快時尚品牌基本上都鋪設了多個電商銷售平臺。
以優(yōu)衣庫為例，不僅推出專門針對網(wǎng)店的款式，更于近日與Seven&iHoldings日本公司聯(lián)手，開展在優(yōu)衣庫電商購物、到7-11便利店取貨的服務。
對此，Magnus認為，多渠道發(fā)展是快時尚行業(yè)未來趨勢之一，“相較其他國家，中國消費者在支付、溝通以及互動環(huán)節(jié)上都走得非常領先”，但目前H&M更希望通過自建平臺與實體店形成多渠道銷售平臺。
近年來，全球快時尚品牌都將目光投向了中國市場。據(jù)盈石集團研究中心統(tǒng)計，去年十大快時尚品牌在華新開店達330多家，目前在華門店總數(shù)已經(jīng)超過了1400家，同比增長27.5%。
盡管中國經(jīng)濟增速正在放緩，但Magnus認為，中國消費者對時尚仍然需求旺盛，隨著網(wǎng)購成為時裝零售市場的新趨勢，H&M在中國將采取線上下并舉的策略，打造不同于其他快時尚品牌的多渠道銷售平臺。
H&M加速在華開店
據(jù)Magnus透露，2015財年H&M在中國大陸地區(qū)新增門店數(shù)量為73家，截至今年3月31日，H&M在中國大陸門店總數(shù)已達317家，成為在華開店數(shù)量最多的第二大快時尚品牌。而在2015財年，H&M集團在中國市場銷售額超過105億瑞典克朗(含增值稅)，位列全球市場前五，按當?shù)刎泿庞嬎阆啾?014財年增長16%。
“雖然中國經(jīng)濟增速在放緩，但對比起其他國家還是有很高的增速，這一點讓我們覺得非常有信心可以繼續(xù)在這個市場上有進一步的表現(xiàn)。”不過，Magnus同時也坦承，隨著各大快時尚品牌加速在華布局，中國快時尚行業(yè)競爭日益激烈。
根據(jù)日本快時尚品牌優(yōu)衣庫母公司迅銷集團最新的財報顯示，2016財年第一季度該公司凈利潤同比大幅下挫16.9%。其中，日本本土業(yè)績以及以大中華區(qū)為主的海外市場業(yè)績表現(xiàn)均未達標，營業(yè)利潤分別同比下降了12.4%和14.2%。
而在去年6月，美國快時尚品牌GAP也宣布裁員和關閉在北美市場的175家店鋪，但對于中國市場卻寄予厚望，計劃2016年在華新開門店40家。反觀最早入華的MANGO，卻因為不上不下的尷尬定價而無緣進入第一梯隊。
記者了解到，在國內(nèi)快時尚行業(yè)門店數(shù)量中，現(xiàn)階段排在第一位的是日本的優(yōu)衣庫，目前在華門店約440家，而西班牙Inditex集團旗下的Zara門店大約160家，位居第三，而MUJI、GAP、C&A、NEW LOOK、MANGO則占據(jù)第四到八位。
今年初，MANGO宣布關掉450個百貨中店鋪，并新推出年輕服飾“NewPrices”系列。雖然新系列價格比常規(guī)價下降約15%，但對銷售依然沒有產(chǎn)生太大拉動作用。
如今看來，對于H&M來說，同屬于歐洲風格的Inditex集團無疑是其主要的競爭之一。在全球快時尚整體低迷的情況下，Inditex集團去年利潤錄得14.9%的漲幅，升至28.75億歐元。截至今年1月底，該集團總體銷售大漲15.4%至209億歐元，守住了快時尚“橋頭堡”位置的同時，集團在華門店總數(shù)也突破了500家。
電商戰(zhàn)略被疑保守
就在今年3月下旬，H&M廣州天環(huán)旗艦店正式開業(yè)，至此H&M在廣州地區(qū)已經(jīng)開了43家店。而在Magnus看來，快時尚品牌在中國一二線城市還未出現(xiàn)飽和，北上廣深仍然是H&M今年開店的重點城市，同時公司也注意到了網(wǎng)購的新趨勢。
“有更多的人愿意在線上購物，無論是在線上還是線下我們都看到很多機會。”據(jù)Magnus透露，自2014年推出網(wǎng)上商店以后，H&M在電商的銷售增速遠超預期。
然而，與ZARA、優(yōu)衣庫、GU、GAP、FOREVER 21、C&A、TOPSHOP、SPAO等其他快時尚品牌不同的是，H&M目前并沒有進駐任何的電商平臺，而是通過自建網(wǎng)站hm.com來發(fā)展線上業(yè)務。
據(jù)H&M最新年報顯示，集團在2015財年共新開413家實體門店以及10家網(wǎng)上商店。至此，H&M已在61個市場開設門店，并在其中23個市場設有網(wǎng)上商店。
這種依靠自建渠道來發(fā)展電商的做法被業(yè)界認為“過于保守”。此前，天貓服飾總經(jīng)理劉秀云曾透露，全球90%的國際快時尚品牌已經(jīng)入駐天貓開設旗艦店。而當下大部分快時尚品牌基本上都鋪設了多個電商銷售平臺。
以優(yōu)衣庫為例，不僅推出專門針對網(wǎng)店的款式，更于近日與Seven&iHoldings日本公司聯(lián)手，開展在優(yōu)衣庫電商購物、到7-11便利店取貨的服務。
對此，Magnus認為，多渠道發(fā)展是快時尚行業(yè)未來趨勢之一，“相較其他國家，中國消費者在支付、溝通以及互動環(huán)節(jié)上都走得非常領先”，但目前H&M更希望通過自建平臺與實體店形成多渠道銷售平臺。
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本文來源： H&M加速在華開店 門店超1400家
