【超市168消息】12月10日，聚美海外購(gòu)宣布，獲得LVMH集團(tuán)旗下的紀(jì)梵希彩妝品牌授權(quán)，并表明在雙12期間，紀(jì)梵希圣誕版限量高級(jí)定制彩妝組合的發(fā)布區(qū)，除了美國(guó)、法國(guó)外，還有 聚美優(yōu)品 。值得注意的是，這是海外奢侈品品牌第一次選擇電商海外購(gòu)平臺(tái)同步發(fā)售產(chǎn)品。
　　 聚美優(yōu)品 CEO陳歐曾在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)表示，他判斷海淘是新的風(fēng)口，愿意用虧錢(qián)的方式快速獲得用戶。而這種“虧錢(qián)”的生意，陳歐也一直做到今天。
攻下日韓市場(chǎng)再瞄準(zhǔn)歐美 加速授權(quán)、完善供應(yīng)鏈
　　自聚美極速免稅店上線以來(lái)，便馬不停蹄地攻占日韓市場(chǎng)，入股品牌、拿下授權(quán)。
　　“自發(fā)展海外購(gòu)以來(lái)，聚美的品牌授權(quán)在所有跨境電商中居于首位，韓妝授權(quán)覆蓋率達(dá)到98%，前不久又拿下日本的資生堂和高絲的全面合作授權(quán)，日韓的布局已經(jīng)超預(yù)期完成。” 聚美優(yōu)品 高級(jí)副總裁劉惠璞表示，目前，布局歐美市場(chǎng)，獲得歐美一線大牌的海外購(gòu)授權(quán)是聚美的重點(diǎn)目標(biāo)。
　　記者在 聚美優(yōu)品 官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)， 聚美優(yōu)品 的日本品牌授權(quán)大多數(shù)是和代理商合作，并非是全品牌授權(quán)， 聚美優(yōu)品 方面也稱(chēng)，未來(lái)將會(huì)獲得資生堂、高絲集團(tuán)旗下品牌方的全方位貨源、品類(lèi)保證并將同步發(fā)售新品。
　　值得注意的是， 聚美優(yōu)品 稱(chēng)，目前已涵蓋了98%的韓妝品牌，其中包括嬋真、九朵云、自然樂(lè)園等知名品牌。另外，今年6月， 聚美優(yōu)品 首次入股第三方品牌，收購(gòu)了韓國(guó)化妝品品牌It'S SKIN(伊思)的部分股權(quán)，對(duì)貨源和價(jià)格的控制將更有話語(yǔ)權(quán)。
　　據(jù)了解，優(yōu)趣匯(上海)供應(yīng)鏈管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“優(yōu)趣匯”)是日本高絲在中國(guó)電子商務(wù)B2C渠道的指定代理商，除此之外，優(yōu)趣匯還代理資生堂旗下絲蓓綺、水之密語(yǔ)、洗顏專(zhuān)科、ZA等品牌。官方資料顯示，優(yōu)趣匯作為供貨商，目前和京東、天貓超市、聚美、唯品會(huì)、樂(lè)峰、易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等多家電商平臺(tái)均有合作。
　　一個(gè)單品補(bǔ)貼上百元 激進(jìn)燒錢(qián)意在做大用戶規(guī)模
　　 聚美優(yōu)品 方面表示，從開(kāi)展海外購(gòu)業(yè)務(wù)以來(lái)，聚美選擇在品牌授權(quán)上下功夫，通過(guò)與品牌方的直接合作，砍掉了三四層中間環(huán)節(jié)，不僅保證貨源，省出來(lái)的利潤(rùn)可以投入物流、稅收和商品差價(jià)的補(bǔ)貼。
　　不僅如此， 聚美優(yōu)品 方面也向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者強(qiáng)調(diào)，將會(huì)持續(xù)以巨額的財(cái)力補(bǔ)貼物流、稅收和商品差價(jià)，讓利于消費(fèi)者，擴(kuò)大用戶規(guī)模，為海外購(gòu)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)加速。
“在客單價(jià)相對(duì)高的歐美高端化妝品上加大補(bǔ)貼力度，一個(gè)產(chǎn)品的差價(jià)補(bǔ)貼可以上百元。”劉惠璞稱(chēng)。記者發(fā)現(xiàn)， 聚美優(yōu)品 上的商品價(jià)格幾乎與免稅店同價(jià)。這就意味著 聚美優(yōu)品 所指的“商品差價(jià)”，可能是貼補(bǔ)在了采購(gòu)環(huán)節(jié)。
　　供應(yīng)鏈可謂是每個(gè)跨境電商平臺(tái)心中的痛
　　“資本驅(qū)動(dòng)供應(yīng)鏈，再驅(qū)動(dòng)渠道。”知名跨境電商洋蔥小姐CEO李淙稱(chēng)。在他看來(lái)，跨境電商行業(yè)目前已在洗牌，經(jīng)營(yíng)模式、渠道模式、供應(yīng)鏈上都缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)很快被洗退。新的跨境電商真的要?dú)⒊鲆粭l血路，除了從供應(yīng)鏈上下血本外，并無(wú)其他更好解決方案。李淙強(qiáng)調(diào)，資金占用量相當(dāng)大，供應(yīng)商的穩(wěn)定性，品類(lèi)結(jié)構(gòu)上的考慮都是跨境電商的供應(yīng)鏈目前的困境。
　　在廣東快客電子商務(wù)有限公司KK館采銷(xiāo)總監(jiān)彭瑤眼中，商業(yè)的本質(zhì)是產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)。但現(xiàn)階段整個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)也無(wú)法避免。
　　“極速免稅店業(yè)務(wù)未來(lái)的重點(diǎn)是，擴(kuò)大跨境業(yè)務(wù)的品類(lèi)以做大用戶規(guī)模，為此，聚美可以采取激進(jìn)的風(fēng)格搶占市場(chǎng)份額。”聚美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

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