O2O：純電商品牌的救命稻草

目前，網絡商業與實體商業的發展存在著一個反差巨大的現象：一方面，網購市場快速增長，據2013年的統計數據，網購增長率為40%，而當年社會消費品零售總額的增長率卻只有13.1%，百家線下零售企業的增長率更僅有8.9%；另一方面，在網購宏觀大勢向好的局面之下，在微觀層面卻是大量的純 電商 品牌（包括眾多的淘品牌）在沒落，而線下知名的實體品牌則不斷在崛起。

以2013年天貓“雙11”節的銷售排名來看，在前20名中，能夠算得上原創淘品牌的只有裂帛、阿卡、茵蔓、韓都衣舍、林氏木業等5家，其余的15家都是線下的實體知名品牌，曾經的淘品牌三大標桿企業——麥包包、綠盒子、芳草集——如今全都一蹶不振。2013年末，充當銷售晴雨表的淘寶指數顯示，淘品牌的代表性用戶量直線下滑，只相當于2011年高峰期的30%。

之所以線下知名品牌能夠在網絡渠道占據領先地位，原因在于他們首先已經是知名品牌，其次才是 電商 品牌。然而對于消費者而言，他們其實無所謂線上還是線下，他們只是想要最便利、高性價比地購買到知名品牌。線下知名品牌本就已經是他們心中所想，只是由于錢袋欠鼓而暫時壓下心中的欲望，一旦這些名牌上線打折銷售，瞬間就會激發起他們心中的激情，毫不猶豫掏錢拍下，從本質而言，他們追逐的還是品牌。

線上的原創 電商 品牌（如淘品牌之類）在這個方面其實是非常薄弱的，他們能夠走到今天，其實只不過是網絡購物渠道平臺的建造者——阿里巴巴——與線下實體商業群體進行博弈的受益者；如今，當他們之間已經達成默契，網絡購物平臺運營商已經成功地將幾乎所有的線下知名實體品牌吸納入懷，原先的那些草根 電商 們，其實也不過成為這個網絡購物生態的點綴而已。

真正能夠沉淀下來的淘品牌們，除了裂帛、茵蔓、阿卡、韓都衣舍、阿芙精油、林氏木業、三只松鼠等少數幾家之外，究竟還有多少呢？而就是這些品牌，其實也是淘寶前期在與實體企業博弈中大力扶持的結果——增加流量（包括默認刷單，反正5%的傭金天貓照收不誤）、提供活動、樹立樣板等；君不見，如今淘寶打造的明星品牌中，又有幾個原創的草根品牌呢？即便天貓還有專門的“天貓原創街”，但我們知道，這些原創淘品牌的日子其實并不好過，他們正處于邊緣化的過程！

今天的 電商 ，與線下的商業競爭又有何區別呢？大牌幾乎都已上線，再加上擁有雄厚資本助力的新興品牌，這還哪里是草根的天下呢？要錢沒有，要能力不專業，這個游戲還怎么玩下去呢？說實話，還不如在線下開家店做個小生意賺錢來得實在！