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19歲只身闖京城 五年開起40家店

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-04-24 09:28:22  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

范永如,來自東北農(nóng)村,19歲只身闖京城,僅用五年時(shí)間,在全國(guó)開起了40家飾品店,現(xiàn)在的范永如是個(gè)時(shí)尚的年輕老板,可是就在五年前,她卻因?yàn)榧依锔F交不起學(xué)費(fèi)而輟學(xué)。閑了半年以后,不甘心貧困的范永如決定出去闖一闖,2000年的一天,范永如來到了北京??上铝嘶疖囁兔闪?,因?yàn)樵诖酥八B縣城都沒有去過,偌大的北京她不知道自己該何去何從。隨著人群范永如走到了一個(gè)公交車站,她的創(chuàng)業(yè)路正是從這個(gè)公交車站開始的。


范永如:“公共汽車站不是都有站牌嗎?上面都寫去哪兒去哪兒,當(dāng)時(shí)我就看,我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)地方中關(guān)村,本身我就是村里來的呀,我就對(duì)這個(gè)中關(guān)村很感興趣,當(dāng)時(shí)我就想我一定要到村里先去看一下,可能有我發(fā)展的地方,然后坐了去往中關(guān)村的車我就去了。去了之后,我下了車之后我一下子就蒙了,怎么和我想象的不一樣啊,和我們家里的村里怎么相差那么大呀?!?

中關(guān)村的發(fā)達(dá)程度遠(yuǎn)超出了范永如對(duì)“村里”的想象,一下子來到這個(gè)高樓林立、車水馬龍的“村子”,讓本來就漫無目的的范永如更加地茫然。下了車后,范永如順著一條大路走進(jìn)了一棟樓里,當(dāng)時(shí)她也不知道自己該去哪兒。其實(shí)冥冥中,命運(yùn)之神已經(jīng)將她引向了一條通往成功的路。

范永如:“走不到100米,我就看見前面有一個(gè)玻璃門,上面寫著招導(dǎo)購(gòu),然后我就過去了,過去了之后當(dāng)時(shí)我在想我的機(jī)會(huì)來了,我可以在這兒生存了,然后進(jìn)去跟那個(gè)老板交談,當(dāng)時(shí)老板看看我一個(gè)女孩子剛來到北京也挺不容易的,然后就答應(yīng)了。”

范永如說自己算是幸運(yùn)的,在剛到北京的兩個(gè)小時(shí)內(nèi),就找到了安身的地方,但是她并不滿足做一個(gè)服裝導(dǎo)購(gòu)。而這時(shí)朋友紀(jì)墨去了趟韓國(guó),正是季墨的韓國(guó)之行,改變了范永如原來的生活軌跡。

紀(jì)墨:“買了好多那種什么手鏈呀、項(xiàng)鏈呀,這種在韓國(guó)挺便宜的,我就帶了一些回來,當(dāng)時(shí)范永如就到我這里來了,來了以后呢,我說你挺愛美的、挺臭美的,然后我就把這些東西多送給你一些,結(jié)果呢她就挑了好多,當(dāng)時(shí)說句實(shí)話我是想分散給好多朋友來的,她一下子挑走那么多,我說心里還有點(diǎn)舍不得?!?

當(dāng)時(shí)范永如每天都帶著紀(jì)墨送她的小飾品上班,很快她發(fā)現(xiàn)有人對(duì)這些小飾品感興趣。

范永如:“客戶看見我了之后,就說你這個(gè)小飾品挺漂亮的,在哪兒買的呀?我當(dāng)時(shí)就想這也是一個(gè)商機(jī)呀,如果我要把這些小飾品找回來,然后我自己來賣的話,肯定就說除了這份工作能賺到工資,我其他還能賺點(diǎn)外快呢,然后當(dāng)時(shí)我就跟紀(jì)姐打電話,我就說你這個(gè)小飾品能不能給我找到貨源?”

紀(jì)墨:“我說你干嗎呀,我送你那么多還不夠你戴的嗎?”

范永如:“有其他一些顧客問,然后我想在店里代賣”。

紀(jì)墨:“后來我就琢磨,我說這小女孩挺土的,說句實(shí)話也不是蠻漂亮,然后剛到北京來也沒多久,然后我說怎么有這種想法呢,我覺著我就從心里一動(dòng),一動(dòng)我就想,這小女孩還是蠻有思想”。

最后紀(jì)墨托從威海的韓國(guó)城幫范永如進(jìn)了兩千元錢的韓國(guó)飾品,然后在服裝店里搭配著服裝賣。當(dāng)這第一批貨全賣完了以后,范永如發(fā)現(xiàn)她賺錢了。

范永如:“記得特別清楚,我除了這個(gè)成本之外呢,我還賺了2000元錢,當(dāng)時(shí)把我高興得,然后我拿著2000元錢,我就跑出去了,跑到天橋上然后往下看,看那個(gè)車來車往,北京很多車嘛,然后當(dāng)時(shí)我就在想早晚有一天,我也會(huì)擁有一輛就是屬于自己的車?!?

就這樣干了大半年,范永如攢了兩萬元錢,本小利大的小飾品生意讓范永如下決心要自己開個(gè)店。世界創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)室(http://elab.icxo.com)消息:2000年8月,她又從家里借了兩萬元錢,在中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)旁開起了自己的飾品店。

范永如:“永遠(yuǎn)都是想自己當(dāng)老板,不可能就是說給別人打工,就是給別人打工的時(shí)候,我心里也不安分,我就是想著有一天我一定要自己當(dāng)老板,就這樣然后自己就說,當(dāng)時(shí)做老板的感覺非常好,每天都特高興、美滋滋的,3天都不知道累,然后也沒吃幾次飯,也就不知道累、不知道餓了,反正就是心里就特高興?!?

自己做老板的高興勁還沒過,范永如就再也樂不起來了,第一個(gè)月小店全部的營(yíng)業(yè)額只有兩百三十二元,而當(dāng)時(shí)一個(gè)月的房租就幾千元。為什么原來挺暢銷的小飾品現(xiàn)在卻無人問津,問題究竟出在哪里?

劉艷:“像我們產(chǎn)品也比較時(shí)尚,就是價(jià)格比較貴,像進(jìn)價(jià)都是二三十元錢,賣價(jià)是三四十元錢,像學(xué)生一般情況下是消費(fèi)不起的?!?

學(xué)生:“我們都是消費(fèi)者、還在上學(xué),都用的爸爸媽錢,我覺得不怎么舍得,買那些特別好的,就是看上了都舍不得買?!?

找到原因,范永如趕緊調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路,她改去義烏進(jìn)貨,經(jīng)營(yíng)十元以下的產(chǎn)品,并且擴(kuò)大了經(jīng)營(yíng)范圍,除了飾品外還賣一些學(xué)習(xí)用品和生活用品,但生意仍然不見起色,殘淡經(jīng)營(yíng)了一年多以后,范永如發(fā)現(xiàn)她實(shí)在沒有錢可以賠了,2001年10月,她打算把店關(guān)了。

而這時(shí)范永如的店里來了幾個(gè)學(xué)生,其中有一個(gè)經(jīng)常到她這里逛,但卻很少買東西。現(xiàn)在這個(gè)學(xué)生已經(jīng)成了她的老顧客,在她的引薦下我們找到了這個(gè)學(xué)生。范永如說當(dāng)初正是這個(gè)學(xué)生無意中講的一番話,又讓她看到了一點(diǎn)希望。

學(xué)生:“她那個(gè)老板總是問我,她說你來的時(shí)候,怎么每次給你們同學(xué)選,你們同學(xué)選你也不選呢?我說你這兒的東西我都不適合,我也選不到自己喜歡的,即使再便宜我也沒法眩我說因?yàn)槲沂悄戏降?,廣東的那些同學(xué),我們的同學(xué)都跟我一塊去選,都沒有選到合適的,我們那邊喜歡的都是比較淡雅一點(diǎn)的,她那里的都是大紅大紫特夸張?!?

范永如:“我怎么把這一點(diǎn)給忘了,因?yàn)槲冶旧砭褪潜狈饺?,我的眼光呢進(jìn)貨呢,肯定都是以北方人的眼光來進(jìn),怎么就忽略了南北方差異呢。”

抱著放手一搏的想法,范永如從朋友那里借來了一萬元,又到義烏去組織貨源。這一次每選一個(gè)品種,她都有意識(shí)地從顏色和款式上搭配著發(fā)貨。而且范永如還注意發(fā)掘那些價(jià)錢不貴、以前市場(chǎng)上又沒有的新東西,以迎合學(xué)生追求新奇的心理。

范永如:“像這個(gè)椰殼的包,它這種就是做工非常精細(xì),它這個(gè)椰殼外面沒有制作這個(gè)包的時(shí)候,外面不是有一層毛嗎,然后把它打光了之后,即使變成這種顏色,然后制作這樣精美的小禮品包,這樣的話就很漂亮,里面還能裝東西,還能打開,這個(gè)價(jià)位也不貴、很便宜的,所以說既經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠”。

這種椰殼包范永如四元錢進(jìn)的,賣九元八還供不應(yīng)求,因?yàn)樗?zhǔn)了這些學(xué)生的需求,慢慢地來店里買東西的學(xué)生多了,許多以前只看不買的學(xué)生也逐漸成了范永如的回頭客。

學(xué)生:“過了不久吧她就進(jìn)了貨,我去看了一下,就看見有了,她就跟我介紹,她說這幾款怎么怎么樣挺好的,然后我就跟同學(xué)選了,后來就經(jīng)常去看一下?!?

2002年6月,范永如關(guān)掉了原來的小店,在海淀區(qū)的菊?qǐng)@又開了一家大的飾品店。換了地方,這飾品店的名氣就得重新打。可要是花錢做廣告,她還沒這個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力。就在她為這事兒傷腦筋的時(shí)候,一群大學(xué)生走進(jìn)了她的店??粗齻儯队廊绾鋈挥辛藗€(gè)想法。

范永如:“我要到學(xué)校里邊找一些青春一些、靚麗一些的女孩子給我做模特?!?

學(xué)生:“老板就覺得我自己挺喜愛這些東西的,就讓我沒事的時(shí)候過去看一看,然后送給我一些小禮品呀,然后我給她就算宣傳一下吧,然后我覺得這樣很好啊,自己開心了又給別人帶來了好處,何樂而不為呢?!?

很快范永如從附近的大學(xué)選了幾個(gè)女生做模特,這些形象靚麗的女生帶著飾品走在校園里就是一個(gè)個(gè)活動(dòng)的廣告。不到半個(gè)月,飾品店就收到了明顯的廣告效應(yīng)。

學(xué)生:“經(jīng)常有同學(xué)過來問我,就說同學(xué)你這個(gè)東西在哪兒買的,這么漂亮,我也想去買,然后問一下大概價(jià)錢,我就會(huì)告訴她,就在學(xué)校附近、蠻近的、錢還不貴。”

學(xué)生:“以前我沒太留意這個(gè)店,然后我們宿舍的女同學(xué),她戴了很漂亮那個(gè)項(xiàng)鏈,然后我就問她在哪兒買的,她說在這里,然后就帶我過來?!?

飾品店的生意在范永如的經(jīng)營(yíng)下慢慢火了起來,其實(shí)她請(qǐng)模特做宣傳的全部費(fèi)用加起來也不過幾百元,但卻讓范永如收到了事半功倍的效果。因?yàn)樾★椘返某杀镜?,賣出一件就可賺兩三倍的利潤(rùn),所以不到半年,她就收回了五萬元的成本,并且開始贏利。就在她的生意步入正軌時(shí),紀(jì)墨來到了她的店里。

紀(jì)墨:“有個(gè)朋友要結(jié)婚,我就說送她點(diǎn)什么東西呀,突然想起以前的時(shí)候,看過一場(chǎng)電影《向左走向右走》那個(gè)電影,看完挺感人的,后來相繼出了好多相框什么的,我也見過那種,后來我說對(duì)買一點(diǎn)這種情侶的工藝禮品、小禮品嘛,然后送給她,后來突然想到范永如了,她后來開這店嘛,我說到她的店去找找這些東西?!?

最后紀(jì)墨沒有在范永如的店里找到情侶禮品失望而歸,但這卻讓范永如又看到了一個(gè)商機(jī),她覺得除了小飾品外,自己可以根據(jù)學(xué)生的消費(fèi)層次,卻經(jīng)營(yíng)一些十元以下的禮品,這其中就包括情侶禮品。

范永如:“就是一只左腳一只右腳,里面可以放上你女朋友的照片,可以放你的照片,然后您看時(shí)間的時(shí)候呢會(huì)想著對(duì)方,她看時(shí)間的時(shí)候也會(huì)想著你,這個(gè)呢價(jià)位也不貴,都是10元以下的,要買回去的話你女朋友肯定會(huì)很喜歡的?!?

顧客:“樣子也比較稀奇,價(jià)格也不貴,如果說能買回去給女朋友,讓她高興也比較值得。”

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