活動時間：2006年9月8日——10日
活動地點(diǎn)：某某廣場——家居生活館
活動主題：品質(zhì)家居 締造藝術(shù)生活
活動構(gòu)思：
1、項(xiàng)目是**目前檔次最高的家居生活廣場，舉辦“***市首屆新概念家居藝術(shù)展銷會”，把藝術(shù)與現(xiàn)場布展促銷相結(jié)合來延續(xù)開業(yè)慶典。通過經(jīng)營戶參與展銷活動，夯實(shí)了活動的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動形式大于實(shí)質(zhì)的弊端。
2、通過把高雅藝術(shù)融入某某家居生活館，達(dá)到塑造品牌，塑造文化，提升項(xiàng)目的品位的目的。
活動目標(biāo)： 提升品牌知名度，塑造高端市場形象。利用有效的整合推廣，結(jié)合目標(biāo)客群的信息接觸習(xí)慣，利用有效的傳播途徑，達(dá)到最好的傳播效果，力求在短時間內(nèi)使某某家居廣場所倡導(dǎo)的“精致品位生活”的生活模式和消費(fèi)理念深入人心，并成為其消費(fèi)的首選，進(jìn)而提升某某廣場的商業(yè)氛圍。
活動方案
一、主題活動
（一）人體雕塑藝術(shù)表演（行為藝術(shù)）
時 間：2006年9月8日：
AM 9：00——11：00
PM 2：00——3：00
地 點(diǎn)：某某家居生活館前廣場
表演人數(shù)：3——5人
表演內(nèi)容：體現(xiàn)一家人融洽溫暖的家居生活場面，或者歐式的高雅古典的雕塑形象表演，藝術(shù)表演必須和現(xiàn)場所展示物品結(jié)合起來。
（二）新概念家居藝術(shù)展
時 間：9月8日——9月10日
地 點(diǎn)：某某家居生活館
參展內(nèi)容：印象派油畫、水粉畫；抽象風(fēng)格雕塑、現(xiàn)代風(fēng)格雕塑；歐式及民族風(fēng)格的裝飾品等。
布展形式： 于前廣場、后廣場以及前廣場的前廣場墻面。
展品來源： 邀請畫館、畫廊，雕塑館和飾品店現(xiàn)場布展，并邀請專業(yè)畫手現(xiàn)場作畫。
（三）車 展
時 間：9月9——10日
地 點(diǎn)：金貿(mào)家居生活館前廣場
車輛選擇：品質(zhì)較高，市場前景好的新款家居生活用車（暫定參展品牌：東風(fēng)標(biāo)志307）
數(shù) 量：2—4輛
活動構(gòu)思：通過車展現(xiàn)場，靚車美女的展示，吸引購車族及路人的眼球，為現(xiàn)場聚集人氣。
布展安排：前廣場南面。
（三）新概念藝術(shù)家居生活攝影大賽
時 間： 9月8——10日
地 點(diǎn)： 某某廣場——家居生活館
參賽人數(shù)： 不限
比賽內(nèi)容： 以某某家居生活館開業(yè)和新概念藝術(shù)家居展銷會為內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)家居生活的藝術(shù)性。
比賽程序：
9月8日：
AM 9：00：所有參加攝影比賽人員自由入場，到活動組委員會登記并領(lǐng)取參賽資格證及參賽說明書。
9月9日：
AM 9：00：新加入的比賽人員報名及領(lǐng)取比賽說明資料。
9月10日：
AM 9：00新加入的比賽人員報名及領(lǐng)取比賽說明資料；
PM 4：00—5：00 所有比賽人員將作品上交到組委會處，所有比賽作品皆用大號信封裝好，并標(biāo)注好作者的名字。
PM：5：00——7：00：評獎人員將比賽作品進(jìn)行初篩。
比賽說明事項(xiàng)：
1）本次比賽獲獎作品所有權(quán)歸某某家居生活館所有。
2）本次比賽作品由專家評判，全過程由**市公證機(jī)構(gòu)公證。
3）獲獎?wù)呖梢杂毛@獎現(xiàn)金兌換家居生活館任何一店的同類價格商品。
4）攝影活動中，若參賽者活動中需某某家居生活館工作人員合理協(xié)助，工作人員可以給予合作。
5）參賽人員在比賽過程中所產(chǎn)生的費(fèi)用自理。
6）獎項(xiàng)及獎品
組委會對決賽二個組別的前五名進(jìn)行獎勵，其中對前三名重獎，均發(fā)給獎金和獎杯（一等獎獎金1000元、二等獎獎金800元、三等獎獎金500元）；入圍決賽家庭也將獲精美紀(jì)念品一份。
二、現(xiàn)場布展
1、時間：2006年9月8日——9月10日
2、地點(diǎn)：某某家居生活館
3、家裝展區(qū)設(shè)置：
（1）衛(wèi)浴設(shè)施展區(qū)：
衛(wèi)生潔具及配件，衛(wèi)浴配套系統(tǒng)、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池設(shè)施、整體浴室、龍頭花灑等設(shè)施、清潔用品；
（2）家居用品及設(shè)施、家紡展區(qū)：
家紡產(chǎn)品、布藝窗簾等。
（3）墻紙展區(qū)：
所有墻紙經(jīng)營商家各類墻紙。
（3）家居飾品展區(qū)：
裝飾畫及家居飾品等。
（4）家裝材料展區(qū)：
各類鋪地材料、地磚、鐵藝、涂料、裝飾五金、鎖具等。
4、促銷活動現(xiàn)場籌備布置
展位設(shè)定平面圖：
現(xiàn)場展位布置：
以商家營業(yè)時間為準(zhǔn)，各品牌商家將展臺列入展位品面圖指定位置中，展出促銷優(yōu)惠商品。
開業(yè)現(xiàn)場促銷方案
A、促銷方案一
活動主題：歡樂慶典，來買就送
活動時間： 9月8——10日
活動構(gòu)思：
（1）本項(xiàng)目作為新開業(yè)高檔精品家居生活館，為了保證項(xiàng)目高品質(zhì)市場的定位和不影響后期營業(yè)的的正常經(jīng)營，此次促銷活動不宜大規(guī)模地價格打折，但為了聚集人氣，允許幅度較小的折扣。
（2）通過“歡樂慶典，來買就送”調(diào)動了包括目標(biāo)消費(fèi)群體在內(nèi)的很大部分消費(fèi)者的購買的積極性，同時，也塑造了某某家居生活館實(shí)力雄厚精品家居館的形象。
3、操作細(xì)則：
（1）通過報紙軟文、DM廣告和現(xiàn)場包裝廣告，直接針對目標(biāo)消費(fèi)人群傳播信息；
（2）“歡樂慶典，來買就送”的前提條件是，消費(fèi)者必須購物，且達(dá)到一定金額，在這里購買金額的限度暫定為300元以上，每增加500元提升一個獎品的檔次。
（3）具體標(biāo)準(zhǔn)將會在DM單細(xì)節(jié)上進(jìn)行說明。
（5）DM單提前一周印制完畢。
B、促銷方案二
1、大獎送到家，小獎遍開花：開業(yè)期間，購特滿300元者，每日抽出3名特等獎獲得者，每人獎勵價值3000元的獎品，獎品打成一個特大紅包，在每周末公布；
2、購物返券更優(yōu)惠：凡在購物滿1000元以上者，均可獲得10元現(xiàn)貨券，以開業(yè)一個月內(nèi)均可憑券到某某家居生活館抵扣10元現(xiàn)金；
4、展商品全折扣：在簿展期間內(nèi)，所有布展商品均打上9.5折的標(biāo)簽，形成一種非常濃厚的促銷氣氛；
輔助方案一：
活動時間：2006年9月8日——10日
活動地點(diǎn)：展場
活動方式：在某某廣場中庭處處掛一大片裝有獎品的氣球，購物滿300元的顧客憑購物小票，可扎破氣球一個，在氣球內(nèi)藏有獎券。滿500元扎兩個，以此類推，單張小票限扎10個.100%中獎
獎品設(shè)置:
一等獎(2名)價值1000-2000元的禮品
二等獎(5名)價值500元禮品
三等獎(10名)價值200元消費(fèi)券或禮品
四等獎(20名)價值50元消費(fèi)券或禮品
五等獎(50名)價值10元消費(fèi)券或禮品
安慰獎(N名)飲料一杯或礦泉水一瓶
活動注意：顧客不小心或故意扎破多個氣球按次等級對獎且安排兩個服務(wù)員看著氣球附近場地。
媒體投放計(jì)劃
傳播策略
根據(jù)“某某——國際家居廣場”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。
媒體推廣安排
1、分階段推廣：整體宣傳工作分為3個階段推進(jìn)，。
2、整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費(fèi)群體，使某某家居生活館開館營業(yè)成為全社會關(guān)注的焦點(diǎn)，提升本項(xiàng)目的綜合影響力。
3、在活動前15內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的宣傳單頁、禮品袋等。
第一階段：活動前宣傳
宣傳時間：開館半月前左右。
宣傳方式：軟文宣傳造勢，做開館前的市場預(yù)熱工作。
宣傳內(nèi)容：傳達(dá)某某家居生活館——市首家高品質(zhì)精品家居生活館即將開業(yè)，家居行業(yè)市場格局即將發(fā)生改變。
傳達(dá)要素： 生活館的經(jīng)營業(yè)態(tài)，品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。
媒體安排：以報紙媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。
1、選媒體的原由：
報媒可讀性強(qiáng)，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時間長，覆蓋范圍大，價格較低。
2、、具體報紙媒體大眾媒體《**商報》、《**都市報》；行業(yè)媒體《*周刊》和《***裝飾市場報》，網(wǎng)絡(luò)媒體《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和**《搜房網(wǎng)》。
3、廣告計(jì)劃：
A、在《**商報》、《華西都市報》上刊登2000字左右的軟文一次，預(yù)計(jì)價格5000元左右。
B、在《居周刊》上刊登1000字左右的軟文一次，價格1000元左右。
C、《裝飾市場報》是裝飾行業(yè)內(nèi)報刊，但其價格相對較低，且有還價的余地，其刊登形式和費(fèi)用另計(jì)。
D、《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》上刊登2000字左右的軟文一次，預(yù)計(jì)價格4000元左右。
第二階段：開館前的市場攻關(guān)
宣傳時間：開館的前一周。
宣傳方式：報紙軟文宣傳加DM單夾報宣傳。
宣傳內(nèi)容：傳達(dá)某某家居生活館開業(yè)和商品促銷的信息。
傳達(dá)要素： 開館時間、地點(diǎn)，開館的活動內(nèi)容，開館的商品促銷內(nèi)容。
媒體安排：以夾報為主，報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。
1、選媒體的原由：
夾報是DM單發(fā)放最好的方式，價格比廣告低，內(nèi)容更加豐富多彩。
2、具體夾報媒體選擇《**商報》；軟文宣傳媒體選擇《**商報》、《華西都市報》、《居周刊》和《裝飾市場報》，網(wǎng)絡(luò)媒體為《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》。
3、廣告計(jì)劃：
A、夾報8000份，價格：
B、《**商報》、《華西都市報》1500字左右軟文刊登一次，預(yù)計(jì)費(fèi)用4000元左右。
C、《居周刊》800字左右軟文刊登一次，預(yù)計(jì)費(fèi)用1000元；《裝飾市場報》1000字軟文宣傳一次。
D、《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》、《搜房網(wǎng)》1000字左右軟文宣傳一次，預(yù)計(jì)費(fèi)用2400左右。
第三階段：活動后宣傳
宣傳時間：開館本周之內(nèi)
宣傳形式：報紙、電視新聞，報紙軟文
宣傳內(nèi)容：傳達(dá)現(xiàn)場活動內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場氛圍及促銷內(nèi)容
傳達(dá)要素：開館慶典的主題及內(nèi)容，以及本項(xiàng)目開館對行業(yè)和消費(fèi)者帶來的影響。
媒體安排：以報紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有償軟文、新聞播報為主。
廣告計(jì)劃
DM單：
1、內(nèi) 容：某某家居生活館開館及活動促銷等內(nèi)容。
2、運(yùn)作步驟：DM共計(jì)20000份
3、通過2種渠道宣傳：
A、派員分片區(qū)發(fā)送
B、報紙夾頁
4、DM單必須在一周前印制完成。
開業(yè)及展會費(fèi)用預(yù)算
活動地點(diǎn)：某某廣場——家居生活館
活動主題：品質(zhì)家居 締造藝術(shù)生活
活動構(gòu)思：
1、項(xiàng)目是**目前檔次最高的家居生活廣場，舉辦“***市首屆新概念家居藝術(shù)展銷會”，把藝術(shù)與現(xiàn)場布展促銷相結(jié)合來延續(xù)開業(yè)慶典。通過經(jīng)營戶參與展銷活動，夯實(shí)了活動的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動形式大于實(shí)質(zhì)的弊端。
2、通過把高雅藝術(shù)融入某某家居生活館，達(dá)到塑造品牌，塑造文化，提升項(xiàng)目的品位的目的。
活動目標(biāo)： 提升品牌知名度，塑造高端市場形象。利用有效的整合推廣，結(jié)合目標(biāo)客群的信息接觸習(xí)慣，利用有效的傳播途徑，達(dá)到最好的傳播效果，力求在短時間內(nèi)使某某家居廣場所倡導(dǎo)的“精致品位生活”的生活模式和消費(fèi)理念深入人心，并成為其消費(fèi)的首選，進(jìn)而提升某某廣場的商業(yè)氛圍。
活動方案
一、主題活動
（一）人體雕塑藝術(shù)表演（行為藝術(shù)）
時 間：2006年9月8日：
AM 9：00——11：00
PM 2：00——3：00
地 點(diǎn)：某某家居生活館前廣場
表演人數(shù)：3——5人
表演內(nèi)容：體現(xiàn)一家人融洽溫暖的家居生活場面，或者歐式的高雅古典的雕塑形象表演，藝術(shù)表演必須和現(xiàn)場所展示物品結(jié)合起來。
（二）新概念家居藝術(shù)展
時 間：9月8日——9月10日
地 點(diǎn)：某某家居生活館
參展內(nèi)容：印象派油畫、水粉畫；抽象風(fēng)格雕塑、現(xiàn)代風(fēng)格雕塑；歐式及民族風(fēng)格的裝飾品等。
布展形式： 于前廣場、后廣場以及前廣場的前廣場墻面。
展品來源： 邀請畫館、畫廊，雕塑館和飾品店現(xiàn)場布展，并邀請專業(yè)畫手現(xiàn)場作畫。
（三）車 展
時 間：9月9——10日
地 點(diǎn)：金貿(mào)家居生活館前廣場
車輛選擇：品質(zhì)較高，市場前景好的新款家居生活用車（暫定參展品牌：東風(fēng)標(biāo)志307）
數(shù) 量：2—4輛
活動構(gòu)思：通過車展現(xiàn)場，靚車美女的展示，吸引購車族及路人的眼球，為現(xiàn)場聚集人氣。
布展安排：前廣場南面。
（三）新概念藝術(shù)家居生活攝影大賽
時 間： 9月8——10日
地 點(diǎn)： 某某廣場——家居生活館
參賽人數(shù)： 不限
比賽內(nèi)容： 以某某家居生活館開業(yè)和新概念藝術(shù)家居展銷會為內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)家居生活的藝術(shù)性。
比賽程序：
9月8日：
AM 9：00：所有參加攝影比賽人員自由入場，到活動組委員會登記并領(lǐng)取參賽資格證及參賽說明書。
9月9日：
AM 9：00：新加入的比賽人員報名及領(lǐng)取比賽說明資料。
9月10日：
AM 9：00新加入的比賽人員報名及領(lǐng)取比賽說明資料；
PM 4：00—5：00 所有比賽人員將作品上交到組委會處，所有比賽作品皆用大號信封裝好，并標(biāo)注好作者的名字。
PM：5：00——7：00：評獎人員將比賽作品進(jìn)行初篩。
比賽說明事項(xiàng)：
1）本次比賽獲獎作品所有權(quán)歸某某家居生活館所有。
2）本次比賽作品由專家評判，全過程由**市公證機(jī)構(gòu)公證。
3）獲獎?wù)呖梢杂毛@獎現(xiàn)金兌換家居生活館任何一店的同類價格商品。
4）攝影活動中，若參賽者活動中需某某家居生活館工作人員合理協(xié)助，工作人員可以給予合作。
5）參賽人員在比賽過程中所產(chǎn)生的費(fèi)用自理。
6）獎項(xiàng)及獎品
組委會對決賽二個組別的前五名進(jìn)行獎勵，其中對前三名重獎，均發(fā)給獎金和獎杯（一等獎獎金1000元、二等獎獎金800元、三等獎獎金500元）；入圍決賽家庭也將獲精美紀(jì)念品一份。
二、現(xiàn)場布展
1、時間：2006年9月8日——9月10日
2、地點(diǎn)：某某家居生活館
3、家裝展區(qū)設(shè)置：
（1）衛(wèi)浴設(shè)施展區(qū)：
衛(wèi)生潔具及配件，衛(wèi)浴配套系統(tǒng)、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池設(shè)施、整體浴室、龍頭花灑等設(shè)施、清潔用品；
（2）家居用品及設(shè)施、家紡展區(qū)：
家紡產(chǎn)品、布藝窗簾等。
（3）墻紙展區(qū)：
所有墻紙經(jīng)營商家各類墻紙。
（3）家居飾品展區(qū)：
裝飾畫及家居飾品等。
（4）家裝材料展區(qū)：
各類鋪地材料、地磚、鐵藝、涂料、裝飾五金、鎖具等。
4、促銷活動現(xiàn)場籌備布置
展位設(shè)定平面圖：
現(xiàn)場展位布置：
以商家營業(yè)時間為準(zhǔn)，各品牌商家將展臺列入展位品面圖指定位置中，展出促銷優(yōu)惠商品。
開業(yè)現(xiàn)場促銷方案
A、促銷方案一
活動主題：歡樂慶典，來買就送
活動時間： 9月8——10日
活動構(gòu)思：
（1）本項(xiàng)目作為新開業(yè)高檔精品家居生活館，為了保證項(xiàng)目高品質(zhì)市場的定位和不影響后期營業(yè)的的正常經(jīng)營，此次促銷活動不宜大規(guī)模地價格打折，但為了聚集人氣，允許幅度較小的折扣。
（2）通過“歡樂慶典，來買就送”調(diào)動了包括目標(biāo)消費(fèi)群體在內(nèi)的很大部分消費(fèi)者的購買的積極性，同時，也塑造了某某家居生活館實(shí)力雄厚精品家居館的形象。
3、操作細(xì)則：
（1）通過報紙軟文、DM廣告和現(xiàn)場包裝廣告，直接針對目標(biāo)消費(fèi)人群傳播信息；
（2）“歡樂慶典，來買就送”的前提條件是，消費(fèi)者必須購物，且達(dá)到一定金額，在這里購買金額的限度暫定為300元以上，每增加500元提升一個獎品的檔次。
（3）具體標(biāo)準(zhǔn)將會在DM單細(xì)節(jié)上進(jìn)行說明。
（5）DM單提前一周印制完畢。
B、促銷方案二
1、大獎送到家，小獎遍開花：開業(yè)期間，購特滿300元者，每日抽出3名特等獎獲得者，每人獎勵價值3000元的獎品，獎品打成一個特大紅包，在每周末公布；
2、購物返券更優(yōu)惠：凡在購物滿1000元以上者，均可獲得10元現(xiàn)貨券，以開業(yè)一個月內(nèi)均可憑券到某某家居生活館抵扣10元現(xiàn)金；
4、展商品全折扣：在簿展期間內(nèi)，所有布展商品均打上9.5折的標(biāo)簽，形成一種非常濃厚的促銷氣氛；
輔助方案一：
活動時間：2006年9月8日——10日
活動地點(diǎn)：展場
活動方式：在某某廣場中庭處處掛一大片裝有獎品的氣球，購物滿300元的顧客憑購物小票，可扎破氣球一個，在氣球內(nèi)藏有獎券。滿500元扎兩個，以此類推，單張小票限扎10個.100%中獎
獎品設(shè)置:
一等獎(2名)價值1000-2000元的禮品
二等獎(5名)價值500元禮品
三等獎(10名)價值200元消費(fèi)券或禮品
四等獎(20名)價值50元消費(fèi)券或禮品
五等獎(50名)價值10元消費(fèi)券或禮品
安慰獎(N名)飲料一杯或礦泉水一瓶
活動注意：顧客不小心或故意扎破多個氣球按次等級對獎且安排兩個服務(wù)員看著氣球附近場地。
媒體投放計(jì)劃
傳播策略
根據(jù)“某某——國際家居廣場”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。
媒體推廣安排
1、分階段推廣：整體宣傳工作分為3個階段推進(jìn)，。
2、整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費(fèi)群體，使某某家居生活館開館營業(yè)成為全社會關(guān)注的焦點(diǎn)，提升本項(xiàng)目的綜合影響力。
3、在活動前15內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的宣傳單頁、禮品袋等。
第一階段：活動前宣傳
宣傳時間：開館半月前左右。
宣傳方式：軟文宣傳造勢，做開館前的市場預(yù)熱工作。
宣傳內(nèi)容：傳達(dá)某某家居生活館——市首家高品質(zhì)精品家居生活館即將開業(yè)，家居行業(yè)市場格局即將發(fā)生改變。
傳達(dá)要素： 生活館的經(jīng)營業(yè)態(tài)，品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。
媒體安排：以報紙媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。
1、選媒體的原由：
報媒可讀性強(qiáng)，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時間長，覆蓋范圍大，價格較低。
2、、具體報紙媒體大眾媒體《**商報》、《**都市報》；行業(yè)媒體《*周刊》和《***裝飾市場報》，網(wǎng)絡(luò)媒體《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和**《搜房網(wǎng)》。
3、廣告計(jì)劃：
A、在《**商報》、《華西都市報》上刊登2000字左右的軟文一次，預(yù)計(jì)價格5000元左右。
B、在《居周刊》上刊登1000字左右的軟文一次，價格1000元左右。
C、《裝飾市場報》是裝飾行業(yè)內(nèi)報刊，但其價格相對較低，且有還價的余地，其刊登形式和費(fèi)用另計(jì)。
D、《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》上刊登2000字左右的軟文一次，預(yù)計(jì)價格4000元左右。
第二階段：開館前的市場攻關(guān)
宣傳時間：開館的前一周。
宣傳方式：報紙軟文宣傳加DM單夾報宣傳。
宣傳內(nèi)容：傳達(dá)某某家居生活館開業(yè)和商品促銷的信息。
傳達(dá)要素： 開館時間、地點(diǎn)，開館的活動內(nèi)容，開館的商品促銷內(nèi)容。
媒體安排：以夾報為主，報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。
1、選媒體的原由：
夾報是DM單發(fā)放最好的方式，價格比廣告低，內(nèi)容更加豐富多彩。
2、具體夾報媒體選擇《**商報》；軟文宣傳媒體選擇《**商報》、《華西都市報》、《居周刊》和《裝飾市場報》，網(wǎng)絡(luò)媒體為《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》。
3、廣告計(jì)劃：
A、夾報8000份，價格：
B、《**商報》、《華西都市報》1500字左右軟文刊登一次，預(yù)計(jì)費(fèi)用4000元左右。
C、《居周刊》800字左右軟文刊登一次，預(yù)計(jì)費(fèi)用1000元；《裝飾市場報》1000字軟文宣傳一次。
D、《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》、《搜房網(wǎng)》1000字左右軟文宣傳一次，預(yù)計(jì)費(fèi)用2400左右。
第三階段：活動后宣傳
宣傳時間：開館本周之內(nèi)
宣傳形式：報紙、電視新聞，報紙軟文
宣傳內(nèi)容：傳達(dá)現(xiàn)場活動內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場氛圍及促銷內(nèi)容
傳達(dá)要素：開館慶典的主題及內(nèi)容，以及本項(xiàng)目開館對行業(yè)和消費(fèi)者帶來的影響。
媒體安排：以報紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有償軟文、新聞播報為主。
廣告計(jì)劃
DM單：
1、內(nèi) 容：某某家居生活館開館及活動促銷等內(nèi)容。
2、運(yùn)作步驟：DM共計(jì)20000份
3、通過2種渠道宣傳：
A、派員分片區(qū)發(fā)送
B、報紙夾頁
4、DM單必須在一周前印制完成。
開業(yè)及展會費(fèi)用預(yù)算
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本文來源： 某家居生活館開業(yè)策劃案（下）
