可口可樂改打網(wǎng)絡營銷

隨著主題為“要爽由自己，冰火暴風城”的嘉年華上周六、日在上海新國際博覽中心舉行， 可口可樂 在中國迄今為止最大的市場推銷活動拉開序幕。本次活動將在全國超過50個城市展開，近3億名消費者將有機會參與此次活動，贏取 可口可樂 提供，包括筆記本電腦在內(nèi)的4000萬份獎品。

　　在短短兩天時間里，共有超過2萬名青少年與他們的親人、朋友參加了以網(wǎng)絡游戲《魔獸世界》為主題的本次嘉年華。 可口可樂 公司看好這款游戲在青少年中的影響，與暴雪娛樂和第九城市共同合作推出本次促銷活動，在4000萬份獎品中就包括限量版《魔獸世界》經(jīng)典英雄人物玩偶及配飾，以及在線游戲時間等。

　　“本次合作將傳統(tǒng)營銷模式與新型互聯(lián)網(wǎng)平臺有機結(jié)合，是一次網(wǎng)絡時代的市場革新。” 可口可樂 (中國)飲料有限公司市場戰(zhàn)略及創(chuàng)新總經(jīng)理蘇柏梁強調(diào)，這是傳統(tǒng)快速消費品公司和電子娛樂公司首次合作在中國進行市場推廣。

　　長期以來， 可口可樂 一直通過體育和音樂這兩個主要平臺與青年人溝通，但 可口可樂 試圖通過網(wǎng)絡吸引更多年輕族群的想法在較早前就已初現(xiàn)端倪。

　　今年4月底 可口可樂 開通的iCoke網(wǎng)絡平臺，以音樂、娛樂咨詢、游戲等多元化內(nèi)容，吸引了大批年輕消費者瀏覽。“網(wǎng)站開通4個星期，就有1500萬人次瀏覽了該網(wǎng)頁。”蘇柏梁表示，相信互聯(lián)網(wǎng)在中國的迅速普及，為 可口可樂 市場開拓提供了巨大空間和創(chuàng)新機會。

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