與傳統(tǒng) 廣告 相比，置入性 廣告 具有很強(qiáng)的隱秘性， 廣告 與節(jié)目內(nèi)容融合在一起，受眾在收看結(jié)合的同時不知不覺的看到了 廣告 的信息，擁有很強(qiáng)的到達(dá)率，因而越來越受到 廣告 主的歡迎。 廣告 主的選擇是多樣性的，可以依托品牌的目標(biāo)受眾，選擇電影、電視劇、欄目、游戲等載體來開展置入性營銷。無論是選擇什么樣的載體，必須要有一定的“度”。置入性 廣告 是個很好的營銷工具，必須做到 廣告 內(nèi)容與具體載體的無縫鏈接，不能喧賓奪主搶奪節(jié)目的風(fēng)頭讓節(jié)目內(nèi)容成了配角、或者說 廣告 內(nèi)容過于曝光不再具有隱秘性從而引起受眾的反感，因而影響受眾對信息的接受。

相信很多朋友對趙本山的小品《捐款》印象深刻，有兩個品牌包括搜狐（包括旗下搜索品牌搜狗）、國窖1573在小品中得到了曝光。很多朋友之所以記住了這兩個品牌，是因?yàn)樗押ㄋ压菲放圃谛∑分械慕巧啻翁岬揭约疤貏e提到了國窖1573，但很多朋友并沒有對這兩個品牌產(chǎn)生好感。之所以沒有產(chǎn)生好感是因?yàn)檫@兩個品牌并沒有做到與小品內(nèi)容的無縫對接，很多時候鏈接很牽強(qiáng)，給人一種感覺是為了傳達(dá)品牌的信息硬湊上去的，沒有把握好“度”。可能會有很多朋友會說只要讓大家記住了，置入就是成功的。沒錯，知名度的提高對于處于轉(zhuǎn)型期環(huán)境下的中國企業(yè)來說是至關(guān)重要的，但必須記住一點(diǎn)，置入 廣告 是毛，內(nèi)容是皮，皮之不存毛將焉附？

置入性 廣告 不能過度不能搶占節(jié)目的風(fēng)頭，但也不能過于隱秘。過于隱秘同樣不能達(dá)到好的效果，因?yàn)檫^于隱秘品牌信息就會與節(jié)目過于融合以致于觀眾就不容易覺察到品牌的信息，品牌信息被節(jié)目內(nèi)容給“和諧”了。當(dāng)然除了要把握“度”外，還應(yīng)把握其他原則比如說要注意置入 廣告 的數(shù)量、準(zhǔn)確把握流行文化的趨勢、與情節(jié)內(nèi)容有內(nèi)在的聯(lián)系性以及要和其他的營銷方式結(jié)合起來等。只有把握好這些原則，置入性營銷才能取得好的效果，才能取得投資回報(bào)率的最大化。

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