廣告 策略是指為了達(dá)到預(yù)期 廣告 目標(biāo)而進(jìn)行的各項(xiàng)謀劃運(yùn)作，是 廣告 的手段、對(duì)策和謀略等的組合。
站在企業(yè)家的立場(chǎng)來(lái)看， 廣告 策略首先是促銷的一種手段，是企業(yè)的一種投資行為，而不是藝術(shù)家的個(gè)性作品，也不是學(xué)者的理論實(shí)踐，用 廣告 大師奧格威的經(jīng)典名言來(lái)說(shuō)：“我們的目的是銷售，否則便不是做 廣告 ?！彼晕覀?cè)u(píng)價(jià) 廣告 策略的標(biāo)準(zhǔn)是 廣告 成本投入對(duì)經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出的貢獻(xiàn)程度，即最好的 廣告 策略將是以最少的 廣告 投入達(dá)到最大的效益產(chǎn)出。
1．寶潔：馳名品牌的象征物，無(wú)懈可擊的 廣告 策略。
2．可口可樂(lè)：作為外國(guó)品牌，而積極融合中國(guó)文化，實(shí)施 廣告 本土化策略的典范。
3．百事可樂(lè)：實(shí)施 廣告 側(cè)翼戰(zhàn)策略。
4．麥當(dāng)勞：快餐業(yè)運(yùn)用虛擬代言人和品牌識(shí)別系統(tǒng)的大家。
5．商務(wù)通：配合產(chǎn)品在生命周期的變化，而及時(shí)調(diào)整的 廣告 策略。
6．高露潔：牙膏市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟的 廣告 策略。
7．諾基亞：手機(jī)市場(chǎng)的佼佼者，整個(gè) 廣告 策略貫穿“以人為本”理念。
8．農(nóng)夫山泉：飲用水市場(chǎng)中， 廣告 策略比樂(lè)百氏、娃哈哈遠(yuǎn)勝一籌。
9．三株：農(nóng)村市場(chǎng) 廣告 策略的開(kāi)拓者，啟示了欲進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的企業(yè)。
10．海王： 廣告 戰(zhàn)中的勝出者， 廣告 轟炸+新穎創(chuàng)意的 廣告 策略。
站在企業(yè)家的立場(chǎng)來(lái)看， 廣告 策略首先是促銷的一種手段，是企業(yè)的一種投資行為，而不是藝術(shù)家的個(gè)性作品，也不是學(xué)者的理論實(shí)踐，用 廣告 大師奧格威的經(jīng)典名言來(lái)說(shuō)：“我們的目的是銷售，否則便不是做 廣告 ?！彼晕覀?cè)u(píng)價(jià) 廣告 策略的標(biāo)準(zhǔn)是 廣告 成本投入對(duì)經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出的貢獻(xiàn)程度，即最好的 廣告 策略將是以最少的 廣告 投入達(dá)到最大的效益產(chǎn)出。
1．寶潔：馳名品牌的象征物，無(wú)懈可擊的 廣告 策略。
2．可口可樂(lè)：作為外國(guó)品牌，而積極融合中國(guó)文化，實(shí)施 廣告 本土化策略的典范。
3．百事可樂(lè)：實(shí)施 廣告 側(cè)翼戰(zhàn)策略。
4．麥當(dāng)勞：快餐業(yè)運(yùn)用虛擬代言人和品牌識(shí)別系統(tǒng)的大家。
5．商務(wù)通：配合產(chǎn)品在生命周期的變化，而及時(shí)調(diào)整的 廣告 策略。
6．高露潔：牙膏市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟的 廣告 策略。
7．諾基亞：手機(jī)市場(chǎng)的佼佼者，整個(gè) 廣告 策略貫穿“以人為本”理念。
8．農(nóng)夫山泉：飲用水市場(chǎng)中， 廣告 策略比樂(lè)百氏、娃哈哈遠(yuǎn)勝一籌。
9．三株：農(nóng)村市場(chǎng) 廣告 策略的開(kāi)拓者，啟示了欲進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的企業(yè)。
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