面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的零售市場(chǎng)，如何通過(guò)巧妙傳播快速獲得知名度和影響力？日前，廣東 上好便利店 集團(tuán)（簡(jiǎn)稱 上好便利店 ）就打了這樣一張好牌。該便利店在新浪、騰訊、網(wǎng)易等各大微博掛出了“出資10萬(wàn)元，征集一條10字之內(nèi)的廣告語(yǔ)”后，在短短幾天時(shí)間內(nèi)就收集到了近千條廣告語(yǔ)。此舉為這家在微博上名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)，賺足了人氣。
各路網(wǎng)友為 上好便利店 貢獻(xiàn)的廣告語(yǔ)像是一桌滿漢全席，色、香、味樣樣俱全，堪稱一場(chǎng)創(chuàng)意盛宴。比如網(wǎng)友@懿飛ok的廣告語(yǔ)是：“拼得過(guò)樂(lè)購(gòu) 打得下聯(lián)華 斗得過(guò)沃爾瑪 耗得過(guò)大潤(rùn)發(fā) 敢與家樂(lè)福過(guò)招 更不怕卜蜂蓮花 我是誰(shuí)？我是上好便利系統(tǒng) 你身邊的販賣便利的專家”；網(wǎng)友@張國(guó)慶看天下的廣告語(yǔ)是：“上風(fēng)，好水，便利你我”； @上海廣告媒體圈的廣告語(yǔ)是“上來(lái)就好”；北京鳳凰聯(lián)動(dòng)文化傳媒總裁@張小波的“不上我，焉知好”更是引得眾多網(wǎng)友追捧。
網(wǎng)友們一浪高過(guò)一浪的參與熱情讓身為 上好便利店 董事長(zhǎng)的周星軻備感欣慰。他希望通過(guò)此次事件，能找到真正適合于 上好便利店 發(fā)展的廣告語(yǔ)，從而使得 上好便利店 這個(gè)品牌獲得更大的知名度和美譽(yù)度。
周星軻介紹說(shuō)，目前， 上好便利店 憑借“直營(yíng)+特許加盟+托管”的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)模式，在全國(guó)擁有1300多家連鎖店，遍及珠三角和湖北、云南、安徽等省、市，成為行業(yè)內(nèi)首批獲得資本青睞的本土品牌，半年內(nèi)分別獲得FDS中國(guó)資本和泛亞創(chuàng)投的兩輪投資，目前正在積極謀求上市。
著名品牌實(shí)戰(zhàn)專家李光斗認(rèn)為， 上好便利店 在短短時(shí)間內(nèi)聚焦了大量的網(wǎng)絡(luò)人氣，且品牌影響力驟然上漲，其成功，不僅僅是事件本身創(chuàng)意的成功，更是將微博作為傳播載體的成功，因?yàn)槲⒉┮呀?jīng)帶來(lái)了傳播方式的新變革。他還補(bǔ)充說(shuō)道，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，開(kāi)拓了精準(zhǔn)傳播的一條途徑。而微博營(yíng)銷的出現(xiàn)，更是改變了高成本營(yíng)銷的狀態(tài)。在信息爆炸的自媒體時(shí)代，微博“近距離、零時(shí)差、平等對(duì)話”的特點(diǎn)，改變了人們的生活方式、交流習(xí)慣及企業(yè)宣傳推廣和營(yíng)銷的固有模式。微博是匹“黑馬”，其營(yíng)銷價(jià)值潛力巨大。
各路網(wǎng)友為 上好便利店 貢獻(xiàn)的廣告語(yǔ)像是一桌滿漢全席，色、香、味樣樣俱全，堪稱一場(chǎng)創(chuàng)意盛宴。比如網(wǎng)友@懿飛ok的廣告語(yǔ)是：“拼得過(guò)樂(lè)購(gòu) 打得下聯(lián)華 斗得過(guò)沃爾瑪 耗得過(guò)大潤(rùn)發(fā) 敢與家樂(lè)福過(guò)招 更不怕卜蜂蓮花 我是誰(shuí)？我是上好便利系統(tǒng) 你身邊的販賣便利的專家”；網(wǎng)友@張國(guó)慶看天下的廣告語(yǔ)是：“上風(fēng)，好水，便利你我”； @上海廣告媒體圈的廣告語(yǔ)是“上來(lái)就好”；北京鳳凰聯(lián)動(dòng)文化傳媒總裁@張小波的“不上我，焉知好”更是引得眾多網(wǎng)友追捧。
網(wǎng)友們一浪高過(guò)一浪的參與熱情讓身為 上好便利店 董事長(zhǎng)的周星軻備感欣慰。他希望通過(guò)此次事件，能找到真正適合于 上好便利店 發(fā)展的廣告語(yǔ)，從而使得 上好便利店 這個(gè)品牌獲得更大的知名度和美譽(yù)度。
周星軻介紹說(shuō)，目前， 上好便利店 憑借“直營(yíng)+特許加盟+托管”的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)模式，在全國(guó)擁有1300多家連鎖店，遍及珠三角和湖北、云南、安徽等省、市，成為行業(yè)內(nèi)首批獲得資本青睞的本土品牌，半年內(nèi)分別獲得FDS中國(guó)資本和泛亞創(chuàng)投的兩輪投資，目前正在積極謀求上市。
著名品牌實(shí)戰(zhàn)專家李光斗認(rèn)為， 上好便利店 在短短時(shí)間內(nèi)聚焦了大量的網(wǎng)絡(luò)人氣，且品牌影響力驟然上漲，其成功，不僅僅是事件本身創(chuàng)意的成功，更是將微博作為傳播載體的成功，因?yàn)槲⒉┮呀?jīng)帶來(lái)了傳播方式的新變革。他還補(bǔ)充說(shuō)道，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，開(kāi)拓了精準(zhǔn)傳播的一條途徑。而微博營(yíng)銷的出現(xiàn)，更是改變了高成本營(yíng)銷的狀態(tài)。在信息爆炸的自媒體時(shí)代，微博“近距離、零時(shí)差、平等對(duì)話”的特點(diǎn)，改變了人們的生活方式、交流習(xí)慣及企業(yè)宣傳推廣和營(yíng)銷的固有模式。微博是匹“黑馬”，其營(yíng)銷價(jià)值潛力巨大。
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