品牌不是天上掉下來的，
品牌不是瞎貓碰死耗子碰出來的。
只有依據科學的理論、長遠的戰略，
才能煅造出一個堅實的品牌來，才
能讓你的企業走上品牌發展之路。
一、品牌分析
1、顧客分析
（1）消費者市場
地理因素（國家、地區、城市、鄉村、城市規模、人口密度、氣候、地形地貌）
人口統計因素（年齡、性別、職業、收入、教育、家庭人口、家庭生命周期、國籍、民族、宗教、社會階層）
心理因素（生活格調、個性、購買動機、價值取向、供求變動、銷售方式的感應程度
（2）中間商市場（批發商、零售商）
（3）政府和非盈利市場（政府、非盈利機構）
（4）工業市場
（5）國際市場（國外買主）
2、競爭者分析
（1）認知競爭者類型 （2）識別競爭者的策略
（3）斷定競爭的目標 （4）評估競爭者的優勢和劣勢
（5）估計競爭者的反應模式 （6）設計為競爭服務的情報系統
（7）選擇要攻擊和回避的競爭者
3、自我分析
（1）產品分析 （2）功能分析 （3）價格分析
（4）包裝分析 （5）分銷分析 （6）服務分析
（7） 廣告 分析 （8）促銷分析 （9）企業經營分析
（10）企業管理分析 （11）企業組織分析 （12）企業組織分析
（13）企業理念分析 （14）CI及企業文化分析
二、品牌元素確立
1、品牌設計
（1）品牌名稱設計 （2）品牌標志設計 （3）品牌色彩設計
（4）品牌產品質量設計 （5）品牌包裝設計 （6）品牌 廣告 設計
（7）品牌規模設計 （8）品牌保護設計 （9）品牌戰略設計
2、品牌組成
（1）品牌觀念：品牌代表怎樣的價值觀念
（2）品牌總體設計：如何規劃產品類型
（3）我們的價值是什么
（4）任務：品牌在市場上具體應實現哪些目標
（5）高科技：品牌的高科技含量
（6）領域：品牌的法定領域
（7）拳頭產品：哪些產品最能體現品牌的價值和目標
（8）風格和語言：品牌使用怎樣的特色語言
（9）消費者形象：品牌的對象是誰，要設計怎樣的消費者形象
三、建立品牌結構、內容與層次
1、品牌結構
（1）為什么 （2）為誰 （3）何時 （4）對手
2、品牌層次
（1）主題 （2）風格 （3）核心
四、品牌的整合
1、品牌與產品整合
（1）產品的包裝設計 （2）產品的功能描述 （3）產品的特色服務定位
2、品牌與市場整合
（1）地域民俗的迎合 （2）消費者心理傾向的迎合 （3）時代風潮的迎合
3、品牌與管理整合
（1）管理理念的定位 （2）管理模式的特點定位
4、品牌與營銷整合
（1） 廣告 宣傳策略 （2）促銷策略 （3）公關策略
5、品牌與CIS整合
五、煅造名牌金字塔
1、品牌形象
2、品牌關系
（1）塑造品牌關系
（2）關系的附加價值
（3）關系的相連與結合
強勢品牌關系結構：可信度、一致性、接觸點、回應度、熱忱心、親和力、喜愛度
關系漸進分類法：認知、認同、關系、族群、擁護
（4）追蹤品牌關系
容易追蹤的關系：金融機構、壟斷事業、服務
不易追蹤的關系：零售商、零售服務
品牌不是瞎貓碰死耗子碰出來的。
只有依據科學的理論、長遠的戰略，
才能煅造出一個堅實的品牌來，才
能讓你的企業走上品牌發展之路。
一、品牌分析
1、顧客分析
（1）消費者市場
地理因素（國家、地區、城市、鄉村、城市規模、人口密度、氣候、地形地貌）
人口統計因素（年齡、性別、職業、收入、教育、家庭人口、家庭生命周期、國籍、民族、宗教、社會階層）
心理因素（生活格調、個性、購買動機、價值取向、供求變動、銷售方式的感應程度
（2）中間商市場（批發商、零售商）
（3）政府和非盈利市場（政府、非盈利機構）
（4）工業市場
（5）國際市場（國外買主）
2、競爭者分析
（1）認知競爭者類型 （2）識別競爭者的策略
（3）斷定競爭的目標 （4）評估競爭者的優勢和劣勢
（5）估計競爭者的反應模式 （6）設計為競爭服務的情報系統
（7）選擇要攻擊和回避的競爭者
3、自我分析
（1）產品分析 （2）功能分析 （3）價格分析
（4）包裝分析 （5）分銷分析 （6）服務分析
（7） 廣告 分析 （8）促銷分析 （9）企業經營分析
（10）企業管理分析 （11）企業組織分析 （12）企業組織分析
（13）企業理念分析 （14）CI及企業文化分析
二、品牌元素確立
1、品牌設計
（1）品牌名稱設計 （2）品牌標志設計 （3）品牌色彩設計
（4）品牌產品質量設計 （5）品牌包裝設計 （6）品牌 廣告 設計
（7）品牌規模設計 （8）品牌保護設計 （9）品牌戰略設計
2、品牌組成
（1）品牌觀念：品牌代表怎樣的價值觀念
（2）品牌總體設計：如何規劃產品類型
（3）我們的價值是什么
（4）任務：品牌在市場上具體應實現哪些目標
（5）高科技：品牌的高科技含量
（6）領域：品牌的法定領域
（7）拳頭產品：哪些產品最能體現品牌的價值和目標
（8）風格和語言：品牌使用怎樣的特色語言
（9）消費者形象：品牌的對象是誰，要設計怎樣的消費者形象
三、建立品牌結構、內容與層次
1、品牌結構
（1）為什么 （2）為誰 （3）何時 （4）對手
2、品牌層次
（1）主題 （2）風格 （3）核心
四、品牌的整合
1、品牌與產品整合
（1）產品的包裝設計 （2）產品的功能描述 （3）產品的特色服務定位
2、品牌與市場整合
（1）地域民俗的迎合 （2）消費者心理傾向的迎合 （3）時代風潮的迎合
3、品牌與管理整合
（1）管理理念的定位 （2）管理模式的特點定位
4、品牌與營銷整合
（1） 廣告 宣傳策略 （2）促銷策略 （3）公關策略
5、品牌與CIS整合
五、煅造名牌金字塔
1、品牌形象
2、品牌關系
（1）塑造品牌關系
（2）關系的附加價值
（3）關系的相連與結合
強勢品牌關系結構：可信度、一致性、接觸點、回應度、熱忱心、親和力、喜愛度
關系漸進分類法：認知、認同、關系、族群、擁護
（4）追蹤品牌關系
容易追蹤的關系：金融機構、壟斷事業、服務
不易追蹤的關系：零售商、零售服務
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本文來源： 品牌煅造技術
