南京一餐館近日開業上演“秀色可餐”，來自立陶宛(位于波羅的海沿岸，毗鄰俄羅斯)的女模特在碩大菜盤里上演行為藝術，金發碧眼，著紫色超短裙，引發市民圍觀，為該家餐館賺足人氣。
諸位可感到，近年許多同行商家的促銷越來越曖昧，如解胸罩比賽等，還有商場干脆在門口擺出大浴盆讓模特全裸洗澡的，上個月北京車展也被稱“你去北京胸展看車了嗎”。相關營銷策劃案例，此起彼伏，我大致提煉了一下，凡此類促銷基本符合三個條件：女人，一定有比較漂亮的女人做道具，有時還特地找外國姑娘;模特要敢脫，盡可能穿得少甚至不穿;大到接近吉尼斯紀錄，譬如兩米直徑用來盛女模的盆。
這只能說是一種悲哀。
是中國消費者喜歡看這些，還是部分商家蓄意走捷徑?消費者到底在消費什么，商家到底為什么做活動?
要說男人不喜歡看漂亮又穿得少的女人，同意的人大概不多。由于社會地位、個人修養差異，只是在不同場合與時間表達喜悅而已。然而，商家作為公共場所，有一定道德責任，在商言商，更要有效營銷。若是怡紅院，門口站春蘭秋菊四姐妹都可以，你這個餐館今后兼營色情業嗎，這當然是不可能的，因為非法，所以活動白搭。如果營銷只是嘩眾取寵，那便像網站分析中的“無效流量”。可見商家的“捷徑”，也是一廂情愿。
不利己、損“人”，導致社會風氣變得更輕佻。
再看，消費者到底在消費什么?一飽眼福，然后呢?有1%-3%的觀眾會進店消費嗎，大約不――才不呢，進了店里，可怎么看門口的姑娘?有一張照片上，穿睡衣的中年婦女正用數碼相機拍攝照片，而一個還只會坐著的小男孩被他爺爺放到大盆挨著模特，這些人就更是打醬油了。
于是，這實際上，嗯，像是馬戲團演出。
商家做活動的目的和意義，值得嚴肅拷問。一段時期內，中國商超等營銷多以買送及戶外文藝活動或店內品牌主題推廣為主，消費者多審美疲勞了。除經濟預算和促銷拉動、媒體曝光率和消費者口碑，企業就少有其他更具針對性的專業辦法了。
在國內部分優秀連鎖企業，營銷是作為經營的三駕馬車之一的重頭戲，它直接決定企業格調并影響周邊社區消費者關系及零售商業健康發展。三流的企業營銷，“女人、脫、X之最”三大件俱全;二流的企業，三有其二;一流的營銷，常在商品、陳列等細節與文化本身，即使有女人參與，也只是一呼百應的來剪彩的明星。
惡營銷大三件，是零售行業的媚俗化沖動，更迎合了大量非目標端消費者的低級趣味，行業內有不少疑似案例，足戒。
諸位可感到，近年許多同行商家的促銷越來越曖昧，如解胸罩比賽等，還有商場干脆在門口擺出大浴盆讓模特全裸洗澡的，上個月北京車展也被稱“你去北京胸展看車了嗎”。相關營銷策劃案例，此起彼伏，我大致提煉了一下，凡此類促銷基本符合三個條件：女人，一定有比較漂亮的女人做道具，有時還特地找外國姑娘;模特要敢脫，盡可能穿得少甚至不穿;大到接近吉尼斯紀錄，譬如兩米直徑用來盛女模的盆。
這只能說是一種悲哀。
是中國消費者喜歡看這些，還是部分商家蓄意走捷徑?消費者到底在消費什么，商家到底為什么做活動?
要說男人不喜歡看漂亮又穿得少的女人，同意的人大概不多。由于社會地位、個人修養差異，只是在不同場合與時間表達喜悅而已。然而，商家作為公共場所，有一定道德責任，在商言商，更要有效營銷。若是怡紅院，門口站春蘭秋菊四姐妹都可以，你這個餐館今后兼營色情業嗎，這當然是不可能的，因為非法，所以活動白搭。如果營銷只是嘩眾取寵，那便像網站分析中的“無效流量”。可見商家的“捷徑”，也是一廂情愿。
不利己、損“人”，導致社會風氣變得更輕佻。
再看，消費者到底在消費什么?一飽眼福，然后呢?有1%-3%的觀眾會進店消費嗎，大約不――才不呢，進了店里，可怎么看門口的姑娘?有一張照片上，穿睡衣的中年婦女正用數碼相機拍攝照片，而一個還只會坐著的小男孩被他爺爺放到大盆挨著模特，這些人就更是打醬油了。
于是，這實際上，嗯，像是馬戲團演出。
商家做活動的目的和意義，值得嚴肅拷問。一段時期內，中國商超等營銷多以買送及戶外文藝活動或店內品牌主題推廣為主，消費者多審美疲勞了。除經濟預算和促銷拉動、媒體曝光率和消費者口碑，企業就少有其他更具針對性的專業辦法了。
在國內部分優秀連鎖企業，營銷是作為經營的三駕馬車之一的重頭戲，它直接決定企業格調并影響周邊社區消費者關系及零售商業健康發展。三流的企業營銷，“女人、脫、X之最”三大件俱全;二流的企業，三有其二;一流的營銷，常在商品、陳列等細節與文化本身，即使有女人參與，也只是一呼百應的來剪彩的明星。
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本文來源： 商家惡營銷“三大件”
