6月9日消息， 王府井 集團昨日與首旅集團旗下首汽集團正式達成戰(zhàn)略合作，就未來聯(lián)合打造“出行+購物”一站式服務簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。兩家同樣具有國資背景的大型企業(yè)，在數(shù)十載發(fā)展后希望打通零售與出行的消費場景，更多更準地觸達用戶。
據(jù)了解，此次合作主要在 王府井 與首汽移動出行（首汽約車、首汽租車、首汽共享租車Gofun出行）方面展開，雙方將在資源、渠道、業(yè)務、會員及營銷等多方面進行合作，除置換現(xiàn)有資源外，還會發(fā)起專屬的聯(lián)合營銷動作。
合作后的短期內，一個名為“ 王府井 綠色出行站”的站牌將在位于 王府井 步行街的北京市百貨大樓北門試點建立，并逐漸在 王府井 集團各大商圈鋪設。今后，用戶可以在購物后尋找到停放在此的Gofun共享汽車或呼叫首汽約車。
從雙方更多的合作內容看， 王府井 集團和首汽移動會員的資源將得到打通并共享，消費者可享受聯(lián)名卡、積分兌換、會員互通等優(yōu)惠。
此外， 王府井 集團旗下門店停車場將配套首汽集團車輛，全國55家百貨、購物中心、奧特萊斯、超市建立共享租車車樁位一體化配套設施、網(wǎng)約車停靠站點、建立配套站牌、路引、停車位等包裝品牌站點。同時， 王府井 集團集團微信公眾號也將開通首汽移動出行用車服務的入口。
品牌渠道上，包括 王府井 集團門店內外媒介資源、首汽車輛流動媒介資源等廣告渠道也將進行資源共享，將彼此重合的用戶群體進行打通，雙方將推出數(shù)場聯(lián)合促銷活動。
王府井 方面表示，集團與首汽在全國23座城市有業(yè)務重合，無論是從城市市場維度還是“購”、“行”相通的維度，雙方在用戶重合度上都相當高。
據(jù)了解， 王府井 的零售網(wǎng)絡目前已覆蓋華南、西南、華中、西北、華北、東北、華東七大經(jīng)濟區(qū)域，在30余個城市開設了55家大型零售門店。目前， 王府井 的會員顧客已達到400余萬。
去年11月， 王府井 集團宣布合并市場部、電商公司和全渠道項目組，成立全渠道中心。以整合線上、線下資源的全渠道建設項目，發(fā)展?jié)M足消費者一站式消費的購物中心業(yè)態(tài)和高端消費的奧特萊斯業(yè)態(tài)，兼具實體商場與線上運營能力。
而首汽在移動出行方面，現(xiàn)在共擁有首汽租車、首汽約車和Gofun新能源分時租車三個移動出行平臺。其中，首汽租車以長租服務、短租自駕、公車改革和融資租賃為主營業(yè)務，目前在全國近70座城市設立400余家服務網(wǎng)點。
首汽約車提供含即時用車、預約用車、多日接送、日租、半日租、接送機等多場景化網(wǎng)約車服務，運營服務已覆蓋全國39座城市，并已在北京、杭州、沈陽、深圳等20個城市取得當?shù)氐木W(wǎng)約車相關經(jīng)營資質。
共享租車品牌Gofun出行以用車全程App操作的模式提供汽車的即取即用服務，采用新能源純電動汽車。目前已開通包括北京、上海、武漢等16個城市，以及西安、青島等旅游地，投放車輛數(shù)突破1.2萬臺。
“未來雙方在用戶資源、互動場景體驗乃至數(shù)據(jù)價值挖掘上仍有廣泛空間，旨在攜手打造用戶生活服務生態(tài)圈。” 王府井 集團副總裁劉長鑫表示。
而對于首汽移動出行的各項產(chǎn)品來說，此次合作也一定程度上解決了城市車輛布局中停車網(wǎng)點的問題，同時由于將出行嵌入娛樂購物中，還可以增強車輛使用的需求度，提升車輛使用的頻率。
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