今后，消費(fèi)者或許可以在購(gòu)物中心內(nèi)觀看自帶IP和二次元特色的演出了。要實(shí)現(xiàn)這一新型“文化+商業(yè)”消費(fèi)模式，則需要異業(yè)的通力合作。
6月5日，SMG與 百聯(lián) 集團(tuán)舉辦《新?tīng)I(yíng)銷，新商業(yè)，新生態(tài)》戰(zhàn)略合作協(xié)議暨文化綜合體驗(yàn)空間項(xiàng)目簽約儀式，上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、SMG總裁王建軍與 百聯(lián) 集團(tuán)董事長(zhǎng)葉永明共同宣布雙方將結(jié)成深度的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)，在廣告資源整合運(yùn)營(yíng)、品牌塑造、全渠道轉(zhuǎn)型、新客戶聯(lián)合孵化、新技術(shù)合作開(kāi)發(fā)與應(yīng)用等領(lǐng)域開(kāi)展合作；同時(shí)，雙方還公布了合作的具體項(xiàng)目及規(guī)劃。
跨界合作
隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代的來(lái)臨，SMG需要實(shí)現(xiàn)向互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)務(wù)體系、商業(yè)模式、體制架構(gòu)的轉(zhuǎn)型； 百聯(lián) 集團(tuán)同樣面臨著應(yīng)對(duì)消費(fèi)變化，轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史使命，需要加快資源整合以持續(xù)滿足消費(fèi)者的新需求。
為了共同應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，SMG和 百聯(lián) 集團(tuán)宣布雙方將結(jié)成深度的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將秉持“資源共享，互利共贏；著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，穩(wěn)定合作；誠(chéng)信合規(guī)，保守秘密”的合作宗旨，從成立合資合營(yíng)廣告公司、共同制定覆蓋全媒體渠道的傳播及營(yíng)銷方案、以文化與商業(yè)相互結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)、實(shí)現(xiàn)電視購(gòu)物業(yè)務(wù)的全渠道轉(zhuǎn)型、新客戶聯(lián)合孵化及新技術(shù)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用等方面開(kāi)展全面合作。
上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、SMG總裁王建軍表示，SMG和 百聯(lián) 集團(tuán)同為上海市屬國(guó)有企業(yè)，長(zhǎng)期保持合作關(guān)系，戰(zhàn)略互信基礎(chǔ)深厚。本次合作將不同于以往任何戰(zhàn)略合作，雙方不僅是資源上的互動(dòng)發(fā)展和業(yè)務(wù)領(lǐng)域的全面對(duì)接，更是各自產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系上的融合和各自戰(zhàn)略上的跨界協(xié)同；不僅是商業(yè)模式的簡(jiǎn)單疊加，更是新產(chǎn)品創(chuàng)造和新思維創(chuàng)新的重大舉措。SMG與 百聯(lián) 集團(tuán)將實(shí)現(xiàn)跨界共生的大生態(tài)發(fā)展和各自資源的協(xié)同共享，共同開(kāi)拓新?tīng)I(yíng)銷、新零售、新傳媒等創(chuàng)新商業(yè)模式。
作為廣電媒體及綜合文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，SMG近年來(lái)積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，以全媒體對(duì)接和全產(chǎn)業(yè)鏈布局，打造最具市場(chǎng)價(jià)值和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。
百聯(lián) 集團(tuán)是上海市國(guó)資委全資擁有的大型零售企業(yè)，是中國(guó)大型的多元化全業(yè)態(tài)零售集團(tuán)，在全國(guó)范圍內(nèi)擁有網(wǎng)點(diǎn)4700余家，遍布200多個(gè)城市。充分融合線上線下、同時(shí)依托領(lǐng)先技術(shù)驅(qū)動(dòng)，提供全新全面的體驗(yàn)?zāi)Ｊ绞?百聯(lián) 集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
SMG與 百聯(lián) 集團(tuán)將通過(guò)此次戰(zhàn)略合作進(jìn)行資源互補(bǔ)，激活雙方潛力，實(shí)現(xiàn)彼此產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的融合和戰(zhàn)略上的跨界協(xié)同。雙方將為合作項(xiàng)目引入各自的優(yōu)勢(shì)資源：SMG將引入優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和宣傳資源，持續(xù)打造強(qiáng)勢(shì)IP， 百聯(lián) 則將充分發(fā)揮自身物業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，為項(xiàng)目發(fā)展、整合提供多方面的支持。在此基礎(chǔ)上，雙方還將在電視購(gòu)物業(yè)務(wù)的全渠道轉(zhuǎn)型、新客戶聯(lián)合孵化、新技術(shù)合作開(kāi)發(fā)與應(yīng)用等領(lǐng)域共同開(kāi)展合作，打造全新的營(yíng)銷模式，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與零售行業(yè)的合作與共同發(fā)展，為上海帶來(lái)更加豐富、更加順應(yīng)時(shí)代要求的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。
“文化+零售”新商業(yè)
第一財(cái)經(jīng)記者在采訪中了解到，這幾年實(shí)體零售整體走低，不少零售業(yè)者面臨關(guān)店止損或轉(zhuǎn)型的局面，而轉(zhuǎn)向結(jié)合體驗(yàn)式消費(fèi)的大型購(gòu)物中心是其中一大方向。此前，美羅城為了吸引客流，就結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)，與知名導(dǎo)演賴聲川合作了上劇場(chǎng)，全年演出舞臺(tái)劇，為實(shí)體商業(yè)帶來(lái)商機(jī)。
百聯(lián) 集團(tuán)也看到了這一點(diǎn)。
百聯(lián) 集團(tuán)董事長(zhǎng)葉永明表示，在新的消費(fèi)趨勢(shì)下， 百聯(lián) 集團(tuán)致力于重塑零售價(jià)值，謀劃全新的商業(yè)零售產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)行“脫胎換骨”式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以實(shí)現(xiàn)“讓消費(fèi)者更喜愛(ài)我們”的企業(yè)愿景，完成“創(chuàng)領(lǐng)消費(fèi)時(shí)代，創(chuàng)新客戶體驗(yàn)，創(chuàng)造員工價(jià)值”的企業(yè)使命。雙方不僅在文化價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)理念上融合，還在戰(zhàn)略實(shí)踐、產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系上融合，共同打造文化與實(shí)體商業(yè)結(jié)合的典范，探索媒體與實(shí)體運(yùn)營(yíng)結(jié)合的新?tīng)I(yíng)銷方式，開(kāi)拓新消費(fèi)時(shí)代。
據(jù)悉，在共同的戰(zhàn)略愿景下，雙方將在新一百大廈10層打造以演藝為核心的文化綜合體驗(yàn)空間，該項(xiàng)目計(jì)劃于2018年年初正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，將打造成為針對(duì)年輕新生代消費(fèi)群、可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的室內(nèi)主題樂(lè)園。該項(xiàng)目將融合“現(xiàn)場(chǎng)演出、虛擬演出、線上直播、線下活動(dòng)、主題展覽”等核心業(yè)態(tài)、“主題餐飲、衍生品販賣”等配套業(yè)態(tài)于一體，以強(qiáng)勢(shì)IP為引領(lǐng)，目標(biāo)打造成互動(dòng)體驗(yàn)式文化休閑的新地標(biāo)。
文廣演藝集團(tuán)總經(jīng)理鐘璟介紹，近幾年傳統(tǒng)演藝產(chǎn)業(yè)遇到了盈利模式單一、演出消費(fèi)頻次低等發(fā)展瓶頸，為打破傳統(tǒng)演藝產(chǎn)業(yè)的盈利天花板，近年來(lái)演藝集團(tuán)以打破演藝產(chǎn)業(yè)的外圍邊界為突破點(diǎn)，不斷探索多元商業(yè)模式和變現(xiàn)業(yè)態(tài)。“文廣演藝集團(tuán)與 百聯(lián) 集團(tuán)將以該項(xiàng)目為契機(jī)，努力探索‘演藝+零售’相融合的新商業(yè)模式，為雙方發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇。”
百聯(lián) 股份總經(jīng)理錢建強(qiáng)表示，以文化植入的方式推動(dòng)商業(yè)項(xiàng)目發(fā)展，開(kāi)拓新商業(yè)模式，以商業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展傳播文化，符合 百聯(lián) 集團(tuán)與文廣演藝集團(tuán)的戰(zhàn)略方向，雙方的合作，將會(huì)共同打造商業(yè)文化地標(biāo)，提升商業(yè)文化底蘊(yùn)，帶給消費(fèi)者更新穎的場(chǎng)景式體驗(yàn)。
同時(shí)，SMG與 百聯(lián) 還將共同打造新?tīng)I(yíng)銷新零售的品銷一站式平臺(tái)，探索“線上品牌推廣+線下體驗(yàn)店”相融合的新商業(yè)模式。該項(xiàng)目將以年輕消費(fèi)群體為目標(biāo)客戶群，聚焦品牌體驗(yàn)，搭配多元業(yè)態(tài)；通過(guò)線上線下全方位覆蓋，創(chuàng)建廣告運(yùn)營(yíng)的整體解決方案和品牌“品銷一站式”平臺(tái)，打造創(chuàng)新體驗(yàn)式的現(xiàn)代生活體驗(yàn)館和“文化+零售”的全新融合式體驗(yàn)。
6月5日，SMG與 百聯(lián) 集團(tuán)舉辦《新?tīng)I(yíng)銷，新商業(yè)，新生態(tài)》戰(zhàn)略合作協(xié)議暨文化綜合體驗(yàn)空間項(xiàng)目簽約儀式，上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、SMG總裁王建軍與 百聯(lián) 集團(tuán)董事長(zhǎng)葉永明共同宣布雙方將結(jié)成深度的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)，在廣告資源整合運(yùn)營(yíng)、品牌塑造、全渠道轉(zhuǎn)型、新客戶聯(lián)合孵化、新技術(shù)合作開(kāi)發(fā)與應(yīng)用等領(lǐng)域開(kāi)展合作；同時(shí)，雙方還公布了合作的具體項(xiàng)目及規(guī)劃。
跨界合作
隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代的來(lái)臨，SMG需要實(shí)現(xiàn)向互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)務(wù)體系、商業(yè)模式、體制架構(gòu)的轉(zhuǎn)型； 百聯(lián) 集團(tuán)同樣面臨著應(yīng)對(duì)消費(fèi)變化，轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史使命，需要加快資源整合以持續(xù)滿足消費(fèi)者的新需求。
為了共同應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，SMG和 百聯(lián) 集團(tuán)宣布雙方將結(jié)成深度的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將秉持“資源共享，互利共贏；著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，穩(wěn)定合作；誠(chéng)信合規(guī)，保守秘密”的合作宗旨，從成立合資合營(yíng)廣告公司、共同制定覆蓋全媒體渠道的傳播及營(yíng)銷方案、以文化與商業(yè)相互結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)、實(shí)現(xiàn)電視購(gòu)物業(yè)務(wù)的全渠道轉(zhuǎn)型、新客戶聯(lián)合孵化及新技術(shù)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用等方面開(kāi)展全面合作。
上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、SMG總裁王建軍表示，SMG和 百聯(lián) 集團(tuán)同為上海市屬國(guó)有企業(yè)，長(zhǎng)期保持合作關(guān)系，戰(zhàn)略互信基礎(chǔ)深厚。本次合作將不同于以往任何戰(zhàn)略合作，雙方不僅是資源上的互動(dòng)發(fā)展和業(yè)務(wù)領(lǐng)域的全面對(duì)接，更是各自產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系上的融合和各自戰(zhàn)略上的跨界協(xié)同；不僅是商業(yè)模式的簡(jiǎn)單疊加，更是新產(chǎn)品創(chuàng)造和新思維創(chuàng)新的重大舉措。SMG與 百聯(lián) 集團(tuán)將實(shí)現(xiàn)跨界共生的大生態(tài)發(fā)展和各自資源的協(xié)同共享，共同開(kāi)拓新?tīng)I(yíng)銷、新零售、新傳媒等創(chuàng)新商業(yè)模式。
作為廣電媒體及綜合文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，SMG近年來(lái)積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，以全媒體對(duì)接和全產(chǎn)業(yè)鏈布局，打造最具市場(chǎng)價(jià)值和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。
百聯(lián) 集團(tuán)是上海市國(guó)資委全資擁有的大型零售企業(yè)，是中國(guó)大型的多元化全業(yè)態(tài)零售集團(tuán)，在全國(guó)范圍內(nèi)擁有網(wǎng)點(diǎn)4700余家，遍布200多個(gè)城市。充分融合線上線下、同時(shí)依托領(lǐng)先技術(shù)驅(qū)動(dòng)，提供全新全面的體驗(yàn)?zāi)Ｊ绞?百聯(lián) 集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
SMG與 百聯(lián) 集團(tuán)將通過(guò)此次戰(zhàn)略合作進(jìn)行資源互補(bǔ)，激活雙方潛力，實(shí)現(xiàn)彼此產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的融合和戰(zhàn)略上的跨界協(xié)同。雙方將為合作項(xiàng)目引入各自的優(yōu)勢(shì)資源：SMG將引入優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和宣傳資源，持續(xù)打造強(qiáng)勢(shì)IP， 百聯(lián) 則將充分發(fā)揮自身物業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，為項(xiàng)目發(fā)展、整合提供多方面的支持。在此基礎(chǔ)上，雙方還將在電視購(gòu)物業(yè)務(wù)的全渠道轉(zhuǎn)型、新客戶聯(lián)合孵化、新技術(shù)合作開(kāi)發(fā)與應(yīng)用等領(lǐng)域共同開(kāi)展合作，打造全新的營(yíng)銷模式，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與零售行業(yè)的合作與共同發(fā)展，為上海帶來(lái)更加豐富、更加順應(yīng)時(shí)代要求的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。
“文化+零售”新商業(yè)
第一財(cái)經(jīng)記者在采訪中了解到，這幾年實(shí)體零售整體走低，不少零售業(yè)者面臨關(guān)店止損或轉(zhuǎn)型的局面，而轉(zhuǎn)向結(jié)合體驗(yàn)式消費(fèi)的大型購(gòu)物中心是其中一大方向。此前，美羅城為了吸引客流，就結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)，與知名導(dǎo)演賴聲川合作了上劇場(chǎng)，全年演出舞臺(tái)劇，為實(shí)體商業(yè)帶來(lái)商機(jī)。
百聯(lián) 集團(tuán)也看到了這一點(diǎn)。
百聯(lián) 集團(tuán)董事長(zhǎng)葉永明表示，在新的消費(fèi)趨勢(shì)下， 百聯(lián) 集團(tuán)致力于重塑零售價(jià)值，謀劃全新的商業(yè)零售產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)行“脫胎換骨”式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以實(shí)現(xiàn)“讓消費(fèi)者更喜愛(ài)我們”的企業(yè)愿景，完成“創(chuàng)領(lǐng)消費(fèi)時(shí)代，創(chuàng)新客戶體驗(yàn)，創(chuàng)造員工價(jià)值”的企業(yè)使命。雙方不僅在文化價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)理念上融合，還在戰(zhàn)略實(shí)踐、產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系上融合，共同打造文化與實(shí)體商業(yè)結(jié)合的典范，探索媒體與實(shí)體運(yùn)營(yíng)結(jié)合的新?tīng)I(yíng)銷方式，開(kāi)拓新消費(fèi)時(shí)代。
據(jù)悉，在共同的戰(zhàn)略愿景下，雙方將在新一百大廈10層打造以演藝為核心的文化綜合體驗(yàn)空間，該項(xiàng)目計(jì)劃于2018年年初正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，將打造成為針對(duì)年輕新生代消費(fèi)群、可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的室內(nèi)主題樂(lè)園。該項(xiàng)目將融合“現(xiàn)場(chǎng)演出、虛擬演出、線上直播、線下活動(dòng)、主題展覽”等核心業(yè)態(tài)、“主題餐飲、衍生品販賣”等配套業(yè)態(tài)于一體，以強(qiáng)勢(shì)IP為引領(lǐng)，目標(biāo)打造成互動(dòng)體驗(yàn)式文化休閑的新地標(biāo)。
文廣演藝集團(tuán)總經(jīng)理鐘璟介紹，近幾年傳統(tǒng)演藝產(chǎn)業(yè)遇到了盈利模式單一、演出消費(fèi)頻次低等發(fā)展瓶頸，為打破傳統(tǒng)演藝產(chǎn)業(yè)的盈利天花板，近年來(lái)演藝集團(tuán)以打破演藝產(chǎn)業(yè)的外圍邊界為突破點(diǎn)，不斷探索多元商業(yè)模式和變現(xiàn)業(yè)態(tài)。“文廣演藝集團(tuán)與 百聯(lián) 集團(tuán)將以該項(xiàng)目為契機(jī)，努力探索‘演藝+零售’相融合的新商業(yè)模式，為雙方發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇。”
百聯(lián) 股份總經(jīng)理錢建強(qiáng)表示，以文化植入的方式推動(dòng)商業(yè)項(xiàng)目發(fā)展，開(kāi)拓新商業(yè)模式，以商業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展傳播文化，符合 百聯(lián) 集團(tuán)與文廣演藝集團(tuán)的戰(zhàn)略方向，雙方的合作，將會(huì)共同打造商業(yè)文化地標(biāo)，提升商業(yè)文化底蘊(yùn)，帶給消費(fèi)者更新穎的場(chǎng)景式體驗(yàn)。
同時(shí)，SMG與 百聯(lián) 還將共同打造新?tīng)I(yíng)銷新零售的品銷一站式平臺(tái)，探索“線上品牌推廣+線下體驗(yàn)店”相融合的新商業(yè)模式。該項(xiàng)目將以年輕消費(fèi)群體為目標(biāo)客戶群，聚焦品牌體驗(yàn)，搭配多元業(yè)態(tài)；通過(guò)線上線下全方位覆蓋，創(chuàng)建廣告運(yùn)營(yíng)的整體解決方案和品牌“品銷一站式”平臺(tái)，打造創(chuàng)新體驗(yàn)式的現(xiàn)代生活體驗(yàn)館和“文化+零售”的全新融合式體驗(yàn)。
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