以往，每逢假期結(jié)束，廣州的 百貨 企業(yè)都會(huì)向社會(huì)公開(kāi)他們的節(jié)日銷(xiāo)售總額，業(yè)內(nèi)俗稱“報(bào)數(shù)”。但今年端午例外。這是自2009年端午以來(lái)， 百貨 企業(yè)首次沒(méi)有“報(bào)數(shù)”。是業(yè)績(jī)不盡如人意，還是市場(chǎng)消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移，不再關(guān)注實(shí)體零售？
　　南都記者梳理過(guò)去8年的六大節(jié)日消費(fèi)數(shù)據(jù)，分析出廣州 百貨 企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)變化，只要你夠細(xì)心，還能看出 百貨 業(yè)的興衰。
　　現(xiàn)狀
　　小長(zhǎng)假拉動(dòng)消費(fèi)功效減弱
　　端午的節(jié)日效應(yīng)，不及春節(jié)和國(guó)慶、中秋，粽子價(jià)格不高，禮品消費(fèi)的動(dòng)力不足，商家“造節(jié)”只能傍上兒童節(jié)、父親節(jié)拉動(dòng)親子消費(fèi)。
　　過(guò)往7年的端午假期，商家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，要數(shù)2010年和2014年這兩年最為明顯。那也是因?yàn)?010年端午有世界杯和父親節(jié)的疊加因素，男性消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)撐起半邊天。而近3年來(lái)，“五一”節(jié)日效應(yīng)也在逐漸減弱。
　　近8年的“五一”銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，商家生意最好的當(dāng)數(shù)2011年和2013年。2013年的端午是因?yàn)榘宵S金這個(gè)“大款”。當(dāng)年4月國(guó)際金價(jià)大瀉，著名的“中國(guó)大媽”攪熱國(guó)際金市。從4月起到那年年底的每個(gè)節(jié)日，黃金都成了拉動(dòng)商家的“救命稻草”。
　　去年起“五一”銷(xiāo)售數(shù)據(jù)開(kāi)始下跌。今年廣州9家 百貨 銷(xiāo)售額合計(jì)4.1億元，同比下跌9.2%(扣除上年王府井業(yè)績(jī))，部分 百貨 甚至出現(xiàn)兩位數(shù)下跌。業(yè)內(nèi)人士指出，“五一”、　　端午等節(jié)日的購(gòu)物功能日漸退化。
　　焦點(diǎn)
　　2012年為何成下行分水嶺?
　　春節(jié)、國(guó)慶兩大黃金周，歷來(lái)是零售業(yè)績(jī)風(fēng)向標(biāo)。
　　2009年到2011年國(guó)慶期間，各大 百貨 的銷(xiāo)售總額呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，最高可達(dá)20%以上，2012年業(yè)績(jī)開(kāi)始持平。
　　2013年國(guó)慶黃金周，首次出現(xiàn)業(yè)績(jī)負(fù)增長(zhǎng)，并一發(fā)不可收拾地連降三年。
與國(guó)慶類(lèi)似，2013年春節(jié)黃金周在疊加情人節(jié)的效應(yīng)之下，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?nèi)猿霈F(xiàn)微降。
據(jù)了解，2012年國(guó)際金融危機(jī)在全球蔓延，廣州零售業(yè)不可避免地受到傷害。經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的興起雙重影響，使得2012年成為實(shí)體零售由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入下行通道的分水嶺。
　　關(guān)注
　　廣州 百貨 業(yè)隊(duì)伍不斷壯大
　　為何總銷(xiāo)售業(yè)績(jī)卻在下滑
　　過(guò)去8年里，廣州 百貨 業(yè)規(guī)模出現(xiàn)極大變化。2009年廣州只有廣百、友誼商店、天河城 百貨 等7家 百貨 商店，2010年到2011年萬(wàn)千 百貨 (后更名萬(wàn)達(dá) 百貨 )、中華 百貨 和美東 百貨 等三家民營(yíng) 百貨 加盟廣州市場(chǎng)。
　　美東 百貨 開(kāi)業(yè)一年多因人氣不旺，于2012年8月易主廣百股份。同年廣百還新開(kāi)了G BF年輕 百貨 和黃金大廈。以 百貨 模式經(jīng)營(yíng)的廣州首個(gè)奢侈品outlets海印又一城也在2013年下半年開(kāi)業(yè)。
　　值得關(guān)注的是，廣州 百貨 業(yè)不斷增員，但總體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)谙禄瑥囊欢ǔ潭缺砻?ldquo;蛋糕”做大了，但收入?yún)s沒(méi)有增加。另一方面，單純以賣(mài)東西為目的的 百貨 業(yè)已不適應(yīng)市場(chǎng)需要———商品銷(xiāo)售收入下滑，與餐飲逆市上漲形成鮮明對(duì)比。除了前面提到的2012年這個(gè)分水嶺外，還受以下幾個(gè)外部因素影響：
　　A老廣“逛吃逛吃”取代購(gòu)物
　　“逛吃逛吃”，是很好形容老廣假期生活的網(wǎng)絡(luò)詞。逛不一定會(huì)買(mǎi)，但一定會(huì)吃，購(gòu)物支出被轉(zhuǎn)化為餐飲支出。所以我們看到，包括廣百、友誼、摩登 百貨 、天河城 百貨 在內(nèi)，都騰出寸金尺土的零售面積引進(jìn)食肆“救場(chǎng)”。
　　假期出游也分流了節(jié)日購(gòu)物消費(fèi)。據(jù)《中國(guó)旅游發(fā)展報(bào)告(2016)》顯示，今年端午假期首日，廣州旅行社發(fā)送游客近10萬(wàn)人次。“有假期寧愿多出去旅游，也不會(huì)去 百貨 公司買(mǎi)東西”，在廣州從事購(gòu)物中心管理的M女士如是說(shuō)。
　　B電商年中促銷(xiāo)分流實(shí)體消費(fèi)
　　端午期間， 百貨 企業(yè)促銷(xiāo)效果不盡如人意。反觀電商6月的“造節(jié)”，聲勢(shì)更為浩大，由京東6·18店慶引發(fā)，包括唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等同步進(jìn)行年中大促，使得6月成為電商促銷(xiāo)時(shí)點(diǎn)，分薄了實(shí)體零售的消費(fèi)流。

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