傳統(tǒng)零售業(yè)的互聯(lián)網+目前除了開發(fā)電商平臺外,利用電子 會員 卡推進O2O也是方式之一。日前,萬寧宣布推出微信電子 會員 卡——萬友卡。而此前,同行業(yè)的屈臣氏也宣布推出了微信手機版 會員 卡。業(yè)內人士指出,商戶推廣電子 會員 卡早已是大勢所趨,未來消費者的支付和 會員 卡功能都能通過手機實現,而商家也更容易通過數據分析進行精準營銷和推廣。
　　可更針對性地人貨匹配
　　騰訊微信支付運營總監(jiān)黃麗曾表示,微信將通過卡券等功能幫助商家實踐O2O。卡券不僅可以記錄用戶的行為和數據,還可以承載用戶的優(yōu)惠活動以及權益體系,并且和實體卡關聯(lián),實現線上組織、線下消費。
　　在微信“卡券”上線3個月后,屈臣氏便成為首家推出微信手機 會員 卡的商家,不過消費者須擁有實體 會員 卡并進行綁定才可激活手機版 會員 卡。 隨后,宜家俱樂部、百佳超市等零售巨頭也紛紛開通了手機版 會員 卡,除了老 會員 可綁定新卡外,新用戶還可以通過在微信填寫相關資料自助注冊新 會員 。
　　日前,萬寧也宣布推出萬友卡。而此前,該品牌進入內地市場已12年,已有逾200家門店,卻從未以實體 會員 卡的形式吸納 會員 。記者現場體驗發(fā)現,只需用微信掃二維碼,花半分鐘填寫資料即可成為 會員 ,埋單時即可享受 會員 價,同時還可積分,每積20分可以抵扣1元使用。
　　萬寧有關負責人表示,他們可通過萬友卡的數據分析消費需求,有針對性地進行人貨匹配與商品活動推送,有效提高顧客的購買決策效率,這樣的設計理念目前在行業(yè)中也屬于領先地位。
　　本土百貨力推電子 會員
　　記者調查也發(fā)現,目前廣州本土百貨中,廣百百貨、廣州友誼、天河城百貨、摩登百貨、新光百貨等也推出了在微信公眾號上注冊的電子 會員 ,可享受積分、折扣等實體 會員 卡待遇。
　　與此同時,本土百貨也在落力推廣電子 會員 。剛過去的“五一”小長假促銷中,摩登百貨就推出了電子 會員 尊享400元換1250元的特別優(yōu)惠,而廣州友誼、廣百百貨登錄官方微信服務號,則分別可獲30元電子代金券、50元禮金券一張。
　　對于電子 會員 是否終將完全取代傳統(tǒng) 會員 卡,廣百百貨有關負責人表達了不同意見,他表示目前兩種形式各有擁躉。在商場內使用,電子 會員 卡等同于實體 會員 卡,可以消費積分、使用積分及領取電子優(yōu)惠券等,不過一旦涉及商場以外的消費以及服務,例如要在合作商戶享受折扣優(yōu)惠、享用增值服務的時候,還是要出示實體 會員 卡才行。

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