因進軍電子商務的報道而臨時停牌的 步步高 （002251），昨晚發布公告作出回應，公司正式宣布進軍電子商務領域，預計2013年底前推出 步步高 商城。公司股票自今日開市起復牌。
步步高 宣布進軍電子商務
根據公告， 步步高 擬成立 步步高 電子商務有限公司，以獨立子公司的經營模式正式進軍電子商務領域。公司計劃借助PC+手機APP+微購物商城等線上渠道，結合線下所有門店、倉儲物流資源，實施全渠道、全業態、全品類的O2O戰略。主要目標為：整合多渠道資源，例如手機APP、PC、微購物商城和線下現有渠道，打通線上線下營銷推廣；最終實現商超品類、百貨品類、生活服務的雙線零售。
步步高 同時還公布了O2O全渠道電商的發展計劃：預計2013年底前推出 步步高 商城，首先將從網上超市和網上電器切入，再推出 步步高 移動APP商城和微購物商城等；預計2014年開始將延伸至智能百貨。
步步高 表示，因上述項目尚在初期階段，未來取得的實際效果善待觀察。該項目對公司本年度的財務狀況、經營成果不構成重大影響。
此外，市場還傳聞 步步高 接洽騰訊公司，商討與微信的合作項目。不過，公司昨晚澄清并未與騰訊公司進行實質洽談。
董事長王填叫板馬云
在實體零售行業持續不景氣和電商日益興起的雙重背景下，部分公司布局線上探索電商模式。如海寧皮城、王府井、南京中商、友阿股份、天虹商場等早已經紛紛試水電商。
公開消息顯示，16日 步步高 電商戰略發布會暨電商O2O論壇上， 步步高 集團董事長王填公然叫板馬云，豪言“截流阿里巴巴”，電商平臺預計今年12月26日正式上線。
不過電商是一個燒錢的行業，許多零售商轉型做電商，結果卻是賠本賺吆喝。對此，公司CEO李錫春表示， 步步高 擁有團隊、組織、前期準備、合作這四大優勢，并表示新興的電商業務不會與線下零售業務沖突。
而研究機構對 步步高 的計劃也有爭議。中投證券認為，公司已在戰略高度、戰術執行、營銷技巧上全面超越省內和西南地區的競爭對手。通過自開門店、兼并收購、全渠道電商， 步步高 有望成為統籌中部地區和西南地區、實力最強的商業龍頭。
但東方證券表示，短期O2O難以推動業績，未來還得還看穩健擴張和毛利率改善。即便是以最樂觀態度來參照海外O2O策略應用最好的知名企業的經驗，未來O2O成為傳統零售行業的救命稻草和業績推手也還難以下結論。只能說，在互聯網電商時代的價格戰跟前，傳統線下零售只能被動挨打；在移動互聯時代，傳統線下零售才開始有發揮現有網絡優勢的機會。O2O模式發展好壞關鍵還是看商品、品牌組合和體驗營造以及效率改善。 步步高 的電商到年底上線，短期顯然也難以貢獻利潤。
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本文來源： 步步高進軍電子商務 預計電商平臺年底上線
