因進(jìn)軍電子商務(wù)的報道而臨時停牌的 步步高 （002251），昨晚發(fā)布公告作出回應(yīng)，公司正式宣布進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，預(yù)計(jì)2013年底前推出 步步高 商城。公司股票自今日開市起復(fù)牌。
步步高 宣布進(jìn)軍電子商務(wù)
根據(jù)公告， 步步高 擬成立 步步高 電子商務(wù)有限公司，以獨(dú)立子公司的經(jīng)營模式正式進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域。公司計(jì)劃借助PC+手機(jī)APP+微購物商城等線上渠道，結(jié)合線下所有門店、倉儲物流資源，實(shí)施全渠道、全業(yè)態(tài)、全品類的O2O戰(zhàn)略。主要目標(biāo)為：整合多渠道資源，例如手機(jī)APP、PC、微購物商城和線下現(xiàn)有渠道，打通線上線下營銷推廣；最終實(shí)現(xiàn)商超品類、百貨品類、生活服務(wù)的雙線零售。
步步高 同時還公布了O2O全渠道電商的發(fā)展計(jì)劃：預(yù)計(jì)2013年底前推出 步步高 商城，首先將從網(wǎng)上超市和網(wǎng)上電器切入，再推出 步步高 移動APP商城和微購物商城等；預(yù)計(jì)2014年開始將延伸至智能百貨。
步步高 表示，因上述項(xiàng)目尚在初期階段，未來取得的實(shí)際效果善待觀察。該項(xiàng)目對公司本年度的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營成果不構(gòu)成重大影響。
此外，市場還傳聞 步步高 接洽騰訊公司，商討與微信的合作項(xiàng)目。不過，公司昨晚澄清并未與騰訊公司進(jìn)行實(shí)質(zhì)洽談。
董事長王填叫板馬云
在實(shí)體零售行業(yè)持續(xù)不景氣和電商日益興起的雙重背景下，部分公司布局線上探索電商模式。如海寧皮城、王府井、南京中商、友阿股份、天虹商場等早已經(jīng)紛紛試水電商。
公開消息顯示，16日 步步高 電商戰(zhàn)略發(fā)布會暨電商O2O論壇上， 步步高 集團(tuán)董事長王填公然叫板馬云，豪言“截流阿里巴巴”，電商平臺預(yù)計(jì)今年12月26日正式上線。
不過電商是一個燒錢的行業(yè)，許多零售商轉(zhuǎn)型做電商，結(jié)果卻是賠本賺吆喝。對此，公司CEO李錫春表示， 步步高 擁有團(tuán)隊(duì)、組織、前期準(zhǔn)備、合作這四大優(yōu)勢，并表示新興的電商業(yè)務(wù)不會與線下零售業(yè)務(wù)沖突。
而研究機(jī)構(gòu)對 步步高 的計(jì)劃也有爭議。中投證券認(rèn)為，公司已在戰(zhàn)略高度、戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行、營銷技巧上全面超越省內(nèi)和西南地區(qū)的競爭對手。通過自開門店、兼并收購、全渠道電商， 步步高 有望成為統(tǒng)籌中部地區(qū)和西南地區(qū)、實(shí)力最強(qiáng)的商業(yè)龍頭。
但東方證券表示，短期O2O難以推動業(yè)績，未來還得還看穩(wěn)健擴(kuò)張和毛利率改善。即便是以最樂觀態(tài)度來參照海外O2O策略應(yīng)用最好的知名企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，未來O2O成為傳統(tǒng)零售行業(yè)的救命稻草和業(yè)績推手也還難以下結(jié)論。只能說，在互聯(lián)網(wǎng)電商時代的價格戰(zhàn)跟前，傳統(tǒng)線下零售只能被動挨打；在移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)線下零售才開始有發(fā)揮現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的機(jī)會。O2O模式發(fā)展好壞關(guān)鍵還是看商品、品牌組合和體驗(yàn)營造以及效率改善。 步步高 的電商到年底上線，短期顯然也難以貢獻(xiàn)利潤。
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