昨天下班去超市買東西，市民張先生很意外地邂逅了一個(gè)世界杯球場：超市飲料區(qū)外的通道上，數(shù)百瓶飲料搭成了一個(gè)一米多長的環(huán)形足球場，場地內(nèi)不僅有人偶、足球，還有一臺(tái)iPad正在播放往年世界杯的精彩賽事。“球迷”張先生忍不住湊到跟前看起了球賽，臨走時(shí)也不忘“友情贊助”，拿走了一瓶球場邊的新品飲料。
雖然距離2014巴西世界杯開幕還有將近一個(gè)月的時(shí)間，但以世界杯為主題的各色促銷活動(dòng)已經(jīng)開始在杭城商場、超市以及電商平臺(tái)預(yù)熱，而球服、球鞋、比賽紀(jì)念品、飲料、啤酒、食品等世界杯相關(guān)產(chǎn)品也正逐漸熱賣。
超市“飲料球場”一天能賣出二三十箱新品飲料
盡管世界杯尚未開賽，堆出超市“球場”的這款新品維生素功能飲料客觀上講尚無“用武之地”，但世界杯的概念還是很明顯地帶動(dòng)了新品的銷售。
“從‘五一’小長假后擺出到現(xiàn)在，這款飲料平均每天都能賣出20到30箱。”世紀(jì)聯(lián)華西湖文化廣場店食品、飲料區(qū)域負(fù)責(zé)人何先生透露。
而事實(shí)上，這個(gè)“飲料球場”只是超市這輪世界杯主題促銷的預(yù)熱陳列。何先生表示，從下周開始整個(gè)賣場的動(dòng)線都會(huì)裝飾成世界杯的元素，包括掛上世界杯的球衣，在地上和店員臉上貼上參賽隊(duì)國旗，播放世界杯相關(guān)的背景音樂等。而通道兩旁的貨架也將會(huì)集中陳列咖啡、功能性飲料等與世界杯有關(guān)、可以提神的商品。
“除去內(nèi)場的氛圍，超市外的中庭到時(shí)也會(huì)做成一世界杯專區(qū)，將近50種的國產(chǎn)、進(jìn)口啤酒以及整桶的扎啤都會(huì)陳列在這兒，還會(huì)搭配像雞爪這樣的即食小食一起做促銷。”何先生介紹說。
世界杯親子裝成今年運(yùn)動(dòng)商場新賣點(diǎn)
作為世界杯消費(fèi)的“主戰(zhàn)場”，杭州各大商場的運(yùn)動(dòng)品牌專柜也早已將多款世界杯運(yùn)動(dòng)裝備擺在了最顯眼的位置：599元一件的世界杯國家隊(duì)球衣，329元一條的球褲，1299元一只的世界杯足球，99元一雙的世界杯系列襪子，129元一頂?shù)拿弊?hellip;…
“從4月底開始，阿迪達(dá)斯、耐克這兩大專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌就陸續(xù)推出了巴西、荷蘭、英格蘭、葡萄牙、法國、韓國、美國、澳大利亞等世界杯各隊(duì)的球服、球鞋，PUMA也推出了意大利隊(duì)的球鞋、球服。而‘洞洞鞋’品牌CROCS也在這一季推出了世界杯元素的休閑鞋。”武林銀泰運(yùn)動(dòng)商場負(fù)責(zé)人透露，上屆世界杯商場專柜里最熱賣的是巴西、荷蘭、西班牙、阿根廷隊(duì)的球服，而就目前的情況來看今年這種最具代表性的一般球服依然是最好賣的，不過運(yùn)動(dòng)品牌在商品系列上也有新的亮點(diǎn)。
“像是耐克，就比上屆新增了世界杯主題的兒童T恤以及親子裝。現(xiàn)在70后、80后的消費(fèi)者愿意在孩子身上花錢已經(jīng)是不爭的事實(shí)，很多品牌也都在最近一兩年拓展了親子裝的產(chǎn)品。世界杯正好是個(gè)不錯(cuò)的結(jié)合點(diǎn)，更能吸引現(xiàn)在追求個(gè)性和特色的消費(fèi)者。”這位負(fù)責(zé)人表示。
網(wǎng)店一個(gè)月賣出球服3000件銷量折射球隊(duì)人氣？
相比專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，嗅覺更為靈敏的網(wǎng)上中小賣家則更早就已嘗到了世界杯商品熱銷的“甜頭”。在淘寶網(wǎng)上，記者輸入“巴西世界杯”進(jìn)行搜索，共跳出2.75萬件寶貝。其中，不少賣家的球衣、獎(jiǎng)杯模型、足球等相關(guān)寶貝最近一個(gè)月的銷量都已經(jīng)突破了1000件。以一家銷量排名靠前的天貓店為例，最近一個(gè)月，德國隊(duì)球衣賣出了1435件，阿根廷球衣賣出了608件，西班牙球衣賣出了326件，意大利球衣賣出了139件……加起來，這家網(wǎng)店世界杯球衣的月銷量已經(jīng)輕松突破3000件。
從球衣的熱賣程度能不能看出賽前球隊(duì)的人氣指數(shù)，或者是奪冠的熱門程度？賣家的客服人員坦言，現(xiàn)在其實(shí)還沒有到球服真正大賣、銷量最瘋狂的時(shí)候，所以還不能這么關(guān)聯(lián)。“有人預(yù)測，今年奪冠的熱門會(huì)是東道主巴西隊(duì)和西班牙隊(duì)，但從現(xiàn)在的銷售來看，這兩款球衣并不是賣得最多的。相反，人氣不算太旺的德國隊(duì)球衣賣得最多，有可能是因?yàn)榘椎椎脑O(shè)計(jì)比較家常，很多人覺得好看，買來隨便穿穿。”這位客服告訴記者，按照之前一些比賽的經(jīng)驗(yàn)，一般要到比賽進(jìn)行過程中球衣銷量才會(huì)與比賽結(jié)果更有關(guān)系，銷量也會(huì)增長得更加迅速。
而另一電商平臺(tái)亞馬遜，早在四月中旬就與世界杯官方贊助商阿迪達(dá)斯達(dá)成了戰(zhàn)略合作，成為阿迪達(dá)斯在中國地區(qū)的唯一線上合作伙伴。“消費(fèi)者可以提前在亞馬遜網(wǎng)站購買到由阿迪達(dá)斯專供的FIFA世界杯比賽用球、官方比賽服裝、桑巴系列足球鞋等產(chǎn)品，以及鍍金的大力神金杯模型、鑰匙扣、FIFA世界杯歷屆徽章套裝等一系列世界杯文化產(chǎn)品。現(xiàn)在‘世界杯網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)’也已經(jīng)啟動(dòng)，包括出游裝備、吃喝玩樂等在內(nèi)的10萬多款商品都會(huì)有低至3折的特別優(yōu)惠。”亞馬遜公關(guān)負(fù)責(zé)人透露。
“世界杯之旅”叫好不叫座想去的市民現(xiàn)在報(bào)名還來得及
盡管有電商平臺(tái)推出了針對巴西世界杯之旅的出游裝備促銷優(yōu)惠，但就杭州旅行社的報(bào)名情況來看，今年的世界杯之旅并不算特別暢銷。
“主要還是價(jià)格方面的原因。”浙江省中旅的相關(guān)工作人員告訴記者，早在去年末，旅行社就根據(jù)相應(yīng)的“國際足聯(lián)官方款待計(jì)劃”推出過巴西世界杯的看球、旅游套餐產(chǎn)品，但最低每人7萬元的價(jià)格讓絕大多數(shù)球迷都望而卻步，咨詢的人不少但真正下單的人很少。
“現(xiàn)在我們把這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行了拆分，變成了報(bào)價(jià)在三四萬元左右的產(chǎn)品，或者是與美國進(jìn)行組合，變成12天的世界杯主題游，但報(bào)名的人也不算太多。”浙江省中旅的相關(guān)工作人員表示。
換個(gè)角度看，世界杯之旅在杭州“叫好不叫座”其實(shí)也有它的好處——如果這幾天你受到身邊日漸濃郁的世界杯氛圍感染，突然想去現(xiàn)場看球了，那么現(xiàn)在去旅行社報(bào)名也都還來得及。
“現(xiàn)在去巴西看世界杯辦簽證很容易，基本上十天時(shí)間就能夠辦好所有手續(xù)。也就是說，想要報(bào)名世界杯之旅的客人只要在6月初之前報(bào)名都來得及。”旅行社工作人員告訴記者。
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