Shopee廣告單價設置直接影響廣告曝光、點擊成本與最終ROI，需遵循科學原則并按規范步驟操作，才能在控制成本的同時，最大化廣告引流效果。以下詳解單價設置原則與實操流程，助力賣家精準把控廣告預算。

一、Shopee廣告設置單價原則

1. 合理定價：平衡利潤與吸引力

核心是讓單價符合市場規律 —— 既要預留合理利潤空間（覆蓋廣告成本與運營成本），又要讓消費者覺得 “物有所值”，避免因定價過高導致點擊轉化低，或過低壓縮利潤空間，需結合產品定位（引流款 / 利潤款）靈活調整。

2. 關注成本：明確定價底線

設置單價前需全面核算成本，包括原材料、生產、物流、平臺傭金及廣告消耗等，確保最終定價高于綜合成本，避免 “賣得越多虧得越多”；尤其對低價引流款，需通過廣告數據測算點擊轉化成本，防止成本失控。

3. 參考競品：提升價格競爭力

調研同品類、同質量商品的廣告定價與售價，分析競品優勢（如贈品、服務），若自身產品無明顯差異，可將單價設置為略低于競品，吸引價格敏感型用戶點擊；若有獨特賣點（如獨家設計、更好材質），可適當提高單價，突出價值感。

4. 考慮促銷活動：動態調整定價

在平臺大促（如9.9、雙11）或店鋪活動期間，可適當降低廣告單價配合促銷（如 “活動價 + 廣告引流”），吸引更多用戶點擊下單；活動結束后，再根據流量恢復情況回調至常規單價，避免長期低價導致利潤流失。

二、Shopee廣告設置單價的步驟

1. 登錄Shopee賣家中心

打開Shopee賣家后臺，輸入賬號密碼登錄，確保賬號擁有廣告管理權限（主賬號或已授權子賬號）。

2. 選擇要設置單價的商品

進入 “商品管理” 模塊，在商品列表中找到需投放廣告并調整單價的商品，點擊商品右側 “編輯” 按鈕，進入商品編輯頁面。

3. 設置單價

在編輯頁面中找到 “單價” 字段，輸入根據上述原則確定的廣告關聯商品單價（需注意與廣告計劃中的出價策略匹配，避免商品單價與廣告引流價格脫節），確保數字準確無誤。

4. 保存設置

確認單價設置無誤后，點擊頁面底部 “保存” 按鈕，系統將自動更新商品單價，新單價將同步應用于后續廣告展示中，需注意已生效的廣告計劃可能需重新匹配價格，建議保存后檢查廣告設置是否正常。

三、總結

Shopee廣告單價設置需 “成本為基、競品為鑒、靈活調整”，通過科學原則確定合理區間，按規范步驟操作確保設置生效。建議賣家設置后密切關注廣告數據（點擊率、轉化率、ROI），每周微調優化，逐步找到性價比最高的單價方案。若需廣告出價策略與單價匹配的具體案例，可補充需求獲取支持。

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