一、什么是抖音巨量本地推
1. 平臺(tái)名稱(chēng)：巨量本地推。
2. 平臺(tái)介紹：巨量本地推是抖音生活服務(wù)的一站式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，提供便捷的營(yíng)銷(xiāo)推廣能力，支持通過(guò)推廣抖音短視頻與直播間，實(shí)現(xiàn)門(mén)店獲客、團(tuán)購(gòu)成單、抖音號(hào)漲粉等營(yíng)銷(xiāo)目的。
3. 產(chǎn)品介紹
(1). APP端
產(chǎn)品定位：抖音生活服務(wù)的一站式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
使用場(chǎng)景：移動(dòng)場(chǎng)景
平臺(tái)入口：抖音來(lái)客App端
面向群體：商家
投放形式：計(jì)劃制創(chuàng)編
營(yíng)銷(xiāo)訴求：簡(jiǎn)易創(chuàng)編，即時(shí)營(yíng)銷(xiāo)
賬戶資產(chǎn)：賬戶、資質(zhì)、資產(chǎn)、資金在各端皆打通
上線時(shí)間：2022年6月30日 正式上線
(2). PC端
產(chǎn)品定位：抖音生活服務(wù)的一站式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
使用場(chǎng)景：PC場(chǎng)景
平臺(tái)入口：
a. 抖音來(lái)客PC端首頁(yè)-【推廣中心】-【本地推】
b. 抖音來(lái)客PC端首頁(yè)-【常用功能】-【本地推】
c. 巨量本地推PC端獨(dú)立登陸頁(yè)
面向群體：商家、代理商、服務(wù)商
投放形式：計(jì)劃制創(chuàng)編
營(yíng)銷(xiāo)訴求：精細(xì)運(yùn)營(yíng)，全面營(yíng)銷(xiāo)
賬戶資產(chǎn)：賬戶、資質(zhì)、資產(chǎn)、資金在各端皆打通
上線時(shí)間：2022年8月1日 正式上線
(3). 抖音端
產(chǎn)品定位：抖音生活服務(wù)的一站式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
使用場(chǎng)景：移動(dòng)場(chǎng)景
平臺(tái)入口：
a. 抖音端App-視頻分享
b. 抖音端App-直播分享
c. 抖音端個(gè)人中心頁(yè)
d. 抖音端搜索「本地推」
面向群體：商家、服務(wù)商、達(dá)人
投放形式：訂單制創(chuàng)編
營(yíng)銷(xiāo)訴求：基于素材，快速營(yíng)銷(xiāo)
賬戶資產(chǎn)：賬戶、資質(zhì)、資產(chǎn)、資金在各端皆打通
上線時(shí)間：2022年12月27日 正式上線
(4). 廣告展現(xiàn)位置與廣告創(chuàng)意樣式
二、產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)
1. 廣告與經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景更緊密：
a. 打通新版經(jīng)營(yíng)平臺(tái)：
PC、APP端賬戶資產(chǎn)、資質(zhì)、資金互通，客戶在抖音來(lái)客提交資質(zhì)審核一次即可，直接跳轉(zhuǎn)至巨量本地推開(kāi)戶及投放，無(wú)需重復(fù)操作資質(zhì)審核、對(duì)公驗(yàn)證
b. 廣告鏈路原生化：
投放入口配合廣告主角色使用習(xí)慣，將在多端植入于經(jīng)營(yíng)動(dòng)線，且落地頁(yè)將直接復(fù)用門(mén)店/團(tuán)購(gòu)商品原生頁(yè)面，消弭廣告與原生的界限，貼合生活服務(wù)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，相互助力優(yōu)化用戶體驗(yàn)
2. 整合投廣路徑更簡(jiǎn)易：
a. 各類(lèi)廣告集中投放：
聚焦本地商家最高頻使用的營(yíng)銷(xiāo)目的「短視頻推門(mén)店、短視頻推商品、直播推商品」，客戶不再需要多產(chǎn)品、多鏈路投放(如巨量引擎廣告投放平臺(tái)、DOU+等)，單一平臺(tái)即可實(shí)現(xiàn)門(mén)店與商品推廣的多樣投放選擇
b. 簡(jiǎn)化廣告操作流程：
摒棄復(fù)雜的創(chuàng)編流程、多余的推廣目的和轉(zhuǎn)化目標(biāo)，提煉客戶最核心使用的營(yíng)銷(xiāo)目的、預(yù)算、出價(jià)、創(chuàng)意、定向等選項(xiàng)，大幅降低理解與使用門(mén)檻
3. 支持營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景更多元：
a. 產(chǎn)品矩陣滿足各角色：
以APP端支持商家即時(shí)性投放于營(yíng)銷(xiāo)訴求，以PC端支持服務(wù)商在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與優(yōu)化訴求，以抖音端支持達(dá)人投廣路徑
b. 解決代投流程卡點(diǎn)：
支持服務(wù)商/達(dá)人視頻由商家代投的場(chǎng)景，放寬多元的投放場(chǎng)景選擇
4. 極簡(jiǎn)定制化界面更直觀：
a. 專(zhuān)屬地域/時(shí)段定向：
提供更貼合本地場(chǎng)景的地域(門(mén)店附近X公里范圍)定向選擇，并針對(duì)不同行業(yè)的商家，提供匹配行業(yè)經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏的時(shí)段選擇，滿足生活服務(wù)商家門(mén)店推廣訴求
b. 數(shù)據(jù)披露清晰易懂：
披露客戶核心關(guān)注的數(shù)據(jù)字段，廣告投放效果更直觀可見(jiàn)，覆蓋不同的投放場(chǎng)景(短視頻、直播)，提供客戶有效的營(yíng)銷(xiāo)策略指引
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