小紅書旗下創(chuàng)作者商業(yè)服務(wù)平臺
小紅書蒲公英
小紅書蒲公英是小紅書官方推出的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者商業(yè)服務(wù)平臺， 于2021年1月25日正式上線，倡導(dǎo)“真誠分享播種內(nèi)容價值”。 [4] 蒲公英平臺集「品牌合作」、「電商帶貨」、「新品試用」三大業(yè)務(wù)模塊于一體，為品牌提供具有種草特色的營銷服務(wù)。 [2]
蒲公英寓意自信、不懈生長，散落的蒲公英種子飛向遠(yuǎn)方扎根發(fā)芽，平臺希望品牌可以借助博主合作的筆記，讓品牌內(nèi)容像蒲公英的種子一樣散落開來，將種草信息散播出去。
品牌合作
品牌合作是小紅書蒲公英平臺提供的品牌發(fā)起內(nèi)容需求，由博主進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的合作模式。品牌方根據(jù)營銷需求，以內(nèi)容垂類標(biāo)簽、博主特色標(biāo)簽、價格、粉絲量、性別、地域等維度在蒲公英平臺挑選對應(yīng)的博主。博主在蒲公英平臺接單，以品牌需求結(jié)合自身內(nèi)容調(diào)性，生產(chǎn)小紅書的筆記內(nèi)容，達(dá)到筆記種草的效果。
品牌合作業(yè)務(wù)以合作鏈路有效保障、數(shù)據(jù)體系持續(xù)深耕、流量產(chǎn)品有機(jī)融合為三大支撐，不斷的迭代產(chǎn)品，為品牌和博主提供完善的品牌合作體驗。
2021年8月初，小紅書在蒲公英平臺上線了博主信用等級，基于博主的內(nèi)容健康度、商業(yè)健康度、商業(yè)服務(wù)力、營銷性價比和粉絲影響力五大維度，把博主劃分為Lv0、Lv1、Lv2、Lv3、Lv3+五個等級。小紅書希望通過利用信用等級體系實現(xiàn)對博主的精細(xì)化運(yùn)營，幫助博主更好的成長，同時也與品牌方達(dá)成更良好的商業(yè)合作，共同建設(shè)健康、良性的品牌合作交易環(huán)境。 [2] [4]
電商帶貨
小紅書商家找博主帶貨合作的官方合作模式。
為商家和博主搭建安全透明的線上交易平臺，讓線上帶貨合作更規(guī)范、更高效;平臺提供數(shù)據(jù)洞察、分析能力，幫助商家能夠快速發(fā)現(xiàn)匹配的博主，并大幅縮減溝通路徑，提升合作效率;平臺支持交易流程透明化，并提供實時監(jiān)測效果，讓商家和博主的合作、履約過程更放心。 [2] [4]
新品試用
新品試用是小紅書蒲公英平臺面向品牌和優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)者提供的營銷工具。品牌方提供新品試用，由博主自主報名，平臺依據(jù)博主標(biāo)簽、粉絲量、內(nèi)容質(zhì)量，為品牌準(zhǔn)確匹配博主。通過博主生產(chǎn)出的真實試用筆記，幫助品牌優(yōu)化決策，加速實現(xiàn)商品的口碑營銷。
新品試用是一個堅持“真誠”的商業(yè)營銷產(chǎn)品，商家不可定向選博主，合作無需費用。品牌應(yīng)始終以產(chǎn)出真實、有價值的體驗內(nèi)容為基準(zhǔn)線。
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本文來源： 小紅書蒲公英平臺
