小紅書(shū)是大多女性用戶最喜歡的APP，在小紅書(shū)可以分享自己的生活，吸引其他用戶關(guān)注，如果想要在小紅書(shū)上推廣自己的產(chǎn)品，那么應(yīng)該怎么做呢?今天我們來(lái)簡(jiǎn)單看一下方法。
小紅書(shū)上推廣產(chǎn)品方法具體如下：
一、素人達(dá)人種草
通過(guò)數(shù)據(jù)篩選出品牌調(diào)性、風(fēng)格、受眾、產(chǎn)品特征匹配度高的達(dá)人，進(jìn)行商業(yè)內(nèi)容投放，以多樣化表現(xiàn)形式及達(dá)人創(chuàng)作能量，為品牌種草、背書(shū)。
布局KOL內(nèi)容種草關(guān)鍵詞的六大準(zhǔn)則
a，熱度值上升期的熱搜詞：選擇和布局熱度值上升期的熱搜詞。捕捉未來(lái)價(jià)值最高的細(xì)分流量。比如夏季美白、防曬等等
b，軟文詞+硬廣詞：建議品牌將投放分開(kāi)，一部分投軟文以獲取流量為目標(biāo)。一部分優(yōu)化品牌搜索為目標(biāo)，進(jìn)行報(bào)備&效果的投放
c，70%長(zhǎng)尾詞+30%即時(shí)詞：70%長(zhǎng)期流量詞，比如美妝總量榜第一熱搜詞“皮膚”，連續(xù)9個(gè)月排名第一;30%即時(shí)詞，比如“618必備”
d，新銳品牌應(yīng)注重精細(xì)化大類目詞：像精華液、面膜這類大詞，競(jìng)爭(zhēng)較大，品牌可采用小+大原則，比如：平價(jià)精華，補(bǔ)水面膜
e，緊盯數(shù)據(jù)結(jié)果 ：建議根據(jù)投放的數(shù)據(jù)結(jié)果，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化，持續(xù)迭代，保障關(guān)鍵詞熱度持續(xù)增長(zhǎng)
f，品牌成熟度不同，策略不同：新品牌注重強(qiáng)化品類詞，場(chǎng)景詞。大知名度品牌建議注重品牌詞和產(chǎn)品詞
二、競(jìng)價(jià)廣告
開(kāi)屏閃、熱搜、熱詞、信息流廣告等，均為展示類廣告形式，通過(guò)官方曝光位置，為店鋪、外鏈、官方主頁(yè)等進(jìn)行引流。其中關(guān)鍵詞筆記排名和信息流廣告適合中小規(guī)模的，關(guān)鍵詞筆記排名適合地域性較強(qiáng)的，如餐廳、景點(diǎn)、劇本殺、民宿、攝影等行業(yè)，且新老筆記都可以。一般要求筆記標(biāo)題必須含有目標(biāo)搜索詞，筆記不能掉收錄。因?yàn)樾〖t書(shū)千人千面的算法，所以每個(gè)手機(jī)上的筆記排名會(huì)有不同。信息流廣告直接在后臺(tái)充值競(jìng)價(jià)投放即可，小紅書(shū)是有專門(mén)做信息流的業(yè)務(wù)部，或者第三方平臺(tái)充值都有一定優(yōu)惠。
三、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
1、基礎(chǔ)規(guī)則
小紅書(shū)最為大家詬病的是規(guī)則太多，動(dòng)不動(dòng)就限流違規(guī)，所以今天整理了幾個(gè)大家在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中常犯的錯(cuò)：
1.企業(yè)號(hào)并不是可以為所欲為的發(fā)硬廣，如“產(chǎn)品價(jià)格”，“大家找我買(mǎi)”等等。
2.對(duì)于引流而言，現(xiàn)在大家也比較害怕，最近官方查的也比較嚴(yán)格，“手機(jī)號(hào)”“微信”等敏感詞盡量不要出現(xiàn)在私信當(dāng)中。
3.腳本寫(xiě)完后，在句易網(wǎng)查一遍是否合規(guī)。需要注意的是，無(wú)論是句易網(wǎng)還是其他什么檢測(cè)網(wǎng)站，都是屬于第三方檢測(cè)平臺(tái)。這些平臺(tái)依據(jù)的是廣告法以及大部分平臺(tái)的規(guī)則等等，去對(duì)文案進(jìn)行的篩選，但這并不代表官方。
2、具體細(xì)節(jié)
1.適當(dāng)蹭節(jié)假日熱點(diǎn)、熱門(mén)話題、熱門(mén)關(guān)鍵詞等，提高賬號(hào)搜索和曝光流量。大春這個(gè)號(hào)，當(dāng)時(shí)就是臨近七夕，我給她的建議，蹭的七夕的話題，寫(xiě)了2篇爆文。
2.封面圖很重要，但也不一定要按小紅書(shū)熱門(mén)的統(tǒng)一格式去做，分析爆款筆記封面圖的特點(diǎn)，為自己所用，做出自己的優(yōu)勢(shì)才是重點(diǎn)。
3.和抖音的完播率有些類似，小紅書(shū)也會(huì)根據(jù)用戶在筆記頁(yè)面的停留時(shí)間，來(lái)判斷用戶數(shù)據(jù)的可靠性。優(yōu)秀的內(nèi)容筆記，用戶會(huì)翻到最后一頁(yè)，并且仔細(xì)閱讀，這樣也會(huì)獲得社區(qū)內(nèi)更多的曝光。
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