以前傳統(tǒng)的營銷方式是先宣傳品牌，打造品牌的知名度，然后在宣傳產(chǎn)品，推廣產(chǎn)品，利用品牌的知名度和影響力吸引用戶購買，這導(dǎo)致一些用心打磨產(chǎn)品的小品牌被埋沒，即使產(chǎn)品再好，也無人問津。
但是現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，很多小品牌也可以通過內(nèi)容種草營銷的方式宣傳，這讓很多小品牌快速的崛起，同時也讓其產(chǎn)品廣受歡迎，在市場中占有一席之地。那什么是內(nèi)容種草呢?
01 什么是內(nèi)容種草?
簡單的說，就是先宣傳產(chǎn)品，將產(chǎn)品打造成爆款，然后迅速的建立品牌的知名度。這種內(nèi)容種草營銷方式，給很多的小品牌發(fā)展的機(jī)會，因為這種方式不用花費(fèi)太多的宣傳營銷的費(fèi)用，效果卻很好，只要你的產(chǎn)品有受歡迎的點(diǎn)，能夠讓產(chǎn)品快速的獲得用戶的認(rèn)可。
雖然這種內(nèi)容種草營銷方式很好，但也不是所有產(chǎn)品都適合這樣做。做內(nèi)容種草營銷要求產(chǎn)品一定要具有獨(dú)特的特點(diǎn)，一個值得被種草的點(diǎn)，這個點(diǎn)最好在能夠滿足用戶需求的前提下，越稀缺越好，這樣才能吸引到用戶的注意力。
那應(yīng)該如何打造好產(chǎn)品的種草點(diǎn)，吸引到用戶，并且成功的完成內(nèi)容種草營銷呢?可以從2個維度來考慮，打造內(nèi)容種草的營銷點(diǎn)。
02 兩個維度打造內(nèi)容種草產(chǎn)品
對于用戶來說，能夠引起用戶注意的種草產(chǎn)品，無外乎這兩個維護(hù)，一個是滿足用戶的痛點(diǎn)需求，另外一個是滿足用戶的癢點(diǎn)需求。
第一個維度：滿足用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品
在打造產(chǎn)品的內(nèi)容種草點(diǎn)的時候，如果能夠針對用戶的需求來創(chuàng)造產(chǎn)品，那么這個種草點(diǎn)就很容易吸引用戶的注意力，并且讓用戶成功的產(chǎn)生購買。
之前我就在小紅書上被種草過一款牙膏，通常我們買牙膏關(guān)注的都是產(chǎn)品的美白功能、防敏感等等，關(guān)注的點(diǎn)都在牙齒上。
但是現(xiàn)在隨著發(fā)展，人們的需求升級，我們不僅關(guān)注牙齒，也會在意整個口腔的健康，我被種草的這款牙膏，針對牙縫中出現(xiàn)的“黑三角”，(黑三角不僅會影響美觀，還會暴露年齡。)主打修復(fù)牙縫中的“黑三角”，對于女孩子來說，最怕的就是不美觀和暴露年齡，這款產(chǎn)品就針對用戶的痛點(diǎn)，滿足用戶的需求，有效種草，實現(xiàn)產(chǎn)品營銷。
所以，在做內(nèi)容種草的時候，可以針對用戶的需求痛點(diǎn)進(jìn)行種草營銷，用戶只要意識到自己的需求，就很容易成功實現(xiàn)營銷。
第二個維度：滿足用戶癢點(diǎn)的產(chǎn)品
在做內(nèi)容營銷種草的時候，產(chǎn)品除了滿足用戶痛點(diǎn)吸引用戶注意力，也可以滿足用戶的癢點(diǎn)需求，對用戶進(jìn)行種草。
能夠滿足用戶的癢點(diǎn)比較多，比如：外觀比較好看的奶茶、泡泡面膜、圣誕禮盒等等，這些都屬于用戶的癢點(diǎn)需求。有時候，滿足用戶的癢點(diǎn)需求要比滿足用戶的痛點(diǎn)需求效果更好。
打造滿足用戶癢點(diǎn)需求的產(chǎn)品，可以從以下三個方面進(jìn)行：
(1)外觀包裝
可以設(shè)計高顏值、包裝美觀的產(chǎn)品，用戶都喜歡好看的產(chǎn)品，如果你的產(chǎn)品兼具實用和美觀，就會贏得用戶的喜歡，吸引用戶購買。
(2)跨界合作
如果產(chǎn)品能夠跨界與一些大咖或者其他品牌進(jìn)行合作，也是一種吸引用戶注意力，引發(fā)用戶購買的方式。比如：可口可樂和李寧聯(lián)名合作，這個系列的產(chǎn)品就很受歡迎。
(3)個性定制
個性化的定制會有專屬感，能夠打造產(chǎn)品的差異化和用戶購買的優(yōu)質(zhì)體驗。這樣能夠吸引用戶的注意力，讓用戶產(chǎn)生購買。
其實，基于用戶癢點(diǎn)的產(chǎn)品在內(nèi)容種草上的效果長久性并沒有基于痛點(diǎn)的產(chǎn)品的效果好，用戶對于那些基于癢點(diǎn)的網(wǎng)紅產(chǎn)品是很難保持長期喜歡的，一旦有新的、更好的產(chǎn)品出現(xiàn)，用戶會立刻選擇新的品牌產(chǎn)品，這種方式比較適合在短期內(nèi)快速的吸引流量。要想長期留住用戶，還是要回歸到用戶的痛點(diǎn)需求上。
03 內(nèi)容種草營銷文案
在寫內(nèi)容種草營銷文案的時候，很多人都希望將產(chǎn)品所有的特點(diǎn)和優(yōu)勢都展示出來，讓用戶看到產(chǎn)品所有的特點(diǎn)或者好處，最好能夠360度無死角的展示，他們覺得展示的越多購買的人會越多，然而事實并不是這樣的。
在寫內(nèi)容種草營銷文案的時候，可以通過這4個步驟來寫。
1、給產(chǎn)品取昵稱
很多產(chǎn)品功能和實用性都不差，但是銷售的情況并不好，其實是因為產(chǎn)品的昵稱并不好記憶，用戶很難對產(chǎn)品有一個清晰的記憶。
比如：之前資生堂有一款精華液，推出后一直火不起來，后來大家都叫她“紅腰子”，這款精華液才被用戶記住，并廣泛流傳，慢慢火起來了。
產(chǎn)品的昵稱是很重要的，在做內(nèi)容種草營銷的時候，可以基于產(chǎn)品的賣點(diǎn)與使用的場景，給產(chǎn)品起一個有意象的昵稱，方便用戶記憶。
2、找到1到2個核心賣點(diǎn)
在寫內(nèi)容種草營銷文案的時候，沒有必要所有的賣點(diǎn)都呈現(xiàn)出來，最好是選擇1到2個核心的賣點(diǎn)來吸引用戶注意。如果你展示出了所有的賣點(diǎn)，用戶看不到產(chǎn)品有什么特點(diǎn)，也沒有什么記憶點(diǎn)，反而不能引起用戶的注意，
但是，如果你的產(chǎn)品展示1到2個核心的痛點(diǎn)或者癢點(diǎn)，并且很多人都種草相同的點(diǎn)，產(chǎn)品就很容易被大家接收，最終形成購買。
3、內(nèi)容簡單直接
在做產(chǎn)品種草的時候，不要和用戶將很專業(yè)的詞語，因為用戶根本聽不懂。所以，在寫內(nèi)容種草文案的時候，內(nèi)容盡量簡單直接，盡量使用用戶能夠聽得懂的詞去解釋或者說明。
比如：你在種草一款香水，就可以說這樣香水的味道很甜，就像是吃的水果糖一樣，這樣用戶就能知道這款香水的味道，將信息明確的傳遞給用戶。
4、建立信任感
幾乎所有的種草都是建立在信任的基礎(chǔ)上，所以種草的內(nèi)容要給用戶足夠的信任感。
通常產(chǎn)品測評和個人使用體驗是建立信任感比較好的兩種方式。尤其是一些無法通過外觀看到的產(chǎn)品，更是如此，通過展示會更加真實，讓用戶信任。
所以，在寫種草文案的時候抓住這幾點(diǎn)，就能寫出吸引用戶的好文案。
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