抖音商家想更靈活查看整體交易數(shù)據(jù)？ 想更聚焦分析商品卡增量？ 想更清晰人群運(yùn)營(yíng)方向？ 抖音電商羅盤(pán)新版交易構(gòu)成助您全方位深度拆解生意構(gòu)成！新版交易構(gòu)成包含成交概覽、載體構(gòu)成、賬號(hào)構(gòu)成、終端構(gòu)成、品類構(gòu)成、商品構(gòu)成、價(jià)格帶構(gòu)成和人群構(gòu)成八大模塊，幫助商家多視角拆解店鋪成交金額，識(shí)別生意增量?jī)r(jià)值及貢獻(xiàn)（商品卡）！

操作入口：【抖音電商羅盤(pán)】-【交易】-【成交分析】

一、新舊版差異點(diǎn)

新版交易構(gòu)成相較舊版，有三大亮點(diǎn)：更靈活查看數(shù)據(jù)、更聚焦商品卡增量、更清晰人群運(yùn)營(yíng)方向。

升級(jí)點(diǎn)1：自定義時(shí)間段查看近期成交相關(guān)核心指標(biāo)變化趨勢(shì)；

升級(jí)點(diǎn)2：定位商品卡載體識(shí)別不同流量渠道成交貢獻(xiàn)、TOP成交商品，明確拓展增量空間方向；

升級(jí)點(diǎn)3：拆解不同載體分別查看新老客占比（直播/短視頻/商品卡），識(shí)別不同渠道人群貢獻(xiàn)價(jià)值。

二、新版使用介紹

1、成交概覽

商家可自定義時(shí)間段查看近期成交金額、退款金額等多個(gè)指標(biāo)的變化趨勢(shì)，同時(shí)支持下載最長(zhǎng)近一年歷史數(shù)據(jù)，更方便日常數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。

點(diǎn)擊右上角「指標(biāo)配置」，支持靈活配置看板展示的指標(biāo)維度，更直觀識(shí)別階段性趨勢(shì)變化。

2、載體構(gòu)成

商家可通過(guò)該模塊了解自營(yíng)/合作模式下不同載體的成交貢獻(xiàn)，點(diǎn)擊右上角可切換兩種拆解模式，幫助用戶很好的進(jìn)行全方位的交易拆解，發(fā)現(xiàn)生意增量。

按自營(yíng)/合作（建議優(yōu)選）：自營(yíng) = 直播->賬號(hào) + 短視頻->賬號(hào) + 商品卡->渠道，支持完整清晰拆解不同載體的成交貢獻(xiàn)，識(shí)別內(nèi)容場(chǎng)景下表現(xiàn)優(yōu)異的賬號(hào)、貨架場(chǎng)景下需重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的流量渠道。

按直播/短視頻/商品卡：直播/短視頻 = 自營(yíng)->賬號(hào)+合作->賬號(hào)；商品卡 = 自營(yíng)->渠道+合作->賬號(hào)；

該拆解模式下切換不同模塊支持分別點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至直播/短視頻/商品卡模塊查看完整流量渠道分析。

3、賬號(hào)&終端構(gòu)成

賬號(hào)構(gòu)成：清楚了解每個(gè)自營(yíng)/與本店鋪合作賬號(hào)對(duì)應(yīng)交易情況，點(diǎn)擊「趨勢(shì)分析」可展開(kāi)查看成交金額、商品點(diǎn)擊-支付轉(zhuǎn)化率(次數(shù))指標(biāo)變化曲線圖，點(diǎn)擊「自營(yíng)/合作tab」可分別查看兩種模式下不同載體的成交變化趨勢(shì)。

終端構(gòu)成：直觀識(shí)別來(lái)自不同終端成交金額、占比等數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊「查看詳情」可了解各端熱銷商品。

4、品類構(gòu)成&商品&價(jià)格帶構(gòu)成

品類構(gòu)成：識(shí)別TOP一至四級(jí)類目對(duì)本店成交的貢獻(xiàn)，點(diǎn)擊「查看詳情」支持跳轉(zhuǎn)至品類分析，識(shí)別該品類表現(xiàn)在大盤(pán)的排名，對(duì)比該品類下本店鋪相較競(jìng)品店鋪的成交/流量/轉(zhuǎn)化優(yōu)劣勢(shì)、識(shí)別TOP商品差異，不斷提升優(yōu)勢(shì)品類成交貢獻(xiàn)、明確劣勢(shì)品類優(yōu)化方向。

商品構(gòu)成：識(shí)別不同載體下的TOP成交商品，點(diǎn)擊「商品詳情」支持跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè)，識(shí)別單個(gè)商品的待優(yōu)化問(wèn)題、該商品的直播高光切片/熱門(mén)短視頻，不斷提升爆款商品成交貢獻(xiàn)。

5、價(jià)格構(gòu)成

識(shí)別不同價(jià)格帶商品對(duì)本店整體成交貢獻(xiàn)，識(shí)別優(yōu)勢(shì)價(jià)格帶和缺口價(jià)格帶進(jìn)行策略調(diào)整。

6、人群構(gòu)成

識(shí)別店鋪整體成交的新老客貢獻(xiàn)，同時(shí)支持拆分不同載體分別查看新老客構(gòu)成，明確每種載體的拉新復(fù)購(gòu)貢獻(xiàn)；在右上角可以進(jìn)行新老客趨勢(shì)查看和分析，下方是根據(jù)時(shí)間維度的新老客趨勢(shì)對(duì)比圖。

首購(gòu)新客：當(dāng)天首次在本店支付的用戶（當(dāng)天所有下單金額均歸為新客）；復(fù)購(gòu)老客即非新客。

以上為本次關(guān)于抖音電商羅盤(pán)經(jīng)營(yíng)·交易構(gòu)成重磅更新的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)各位商家能有所幫助！

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