今日頭條、抖音已經(jīng)成為了信息流優(yōu)化師必須要掌握的渠道，而這兩個渠道的投放都離不開巨量引擎平臺。
巨量引擎平臺一直被稱為“流量巨頭”，“流量收割機”，擁有巨量引擎投放技能的優(yōu)化師就相當于擁有了優(yōu)化界的“鐵飯碗”。
但在具體操作過程當中優(yōu)化師們總會遇到各種各樣的問題，例如：
1. 不會搭建賬戶，定向、創(chuàng)意、出價各維度到底如何設(shè)置?
2. 流量經(jīng)常波動，效果不穩(wěn)定，如何放量降成本?
3. 電商、直播等新玩法層出不窮，現(xiàn)有能力跟不上市場變化…
今天在這里給大家分享下關(guān)于巨量引擎的相關(guān)投放知識。
一、投放前注意事項
想要賬戶爆量一般分為兩種情況：
1、有爆款創(chuàng)意：一個爆款創(chuàng)意可以拯救一個賬戶，如果有其他賬戶或歷史投放的優(yōu)質(zhì)素材，可以優(yōu)先選擇投放。
2、高價搶量：較高出價提高競爭力，前期可以根據(jù)可接受最高成本價格，提高20%左右，先搶量再降成本。
巨量引擎具體投放流程：
在投放過程中最重要的是系統(tǒng)建模，也就是要放開最大流量給予系統(tǒng)最大探索范圍。
1、定向——除必要的年齡、地區(qū)、性別外、盡可能不限。
2、創(chuàng)意——使用程序化創(chuàng)意，讓系統(tǒng)自動篩選。
3、創(chuàng)意標簽——優(yōu)先選擇跟行業(yè)相關(guān)的行業(yè)標簽，如果想要拓量，可以適量增加人群標簽。
另外一點就是一定要管住手!在投放前期有賠付規(guī)則，不要過多在原計劃修改，如果有必須修改的內(nèi)容，建議直接新建計劃，把原計劃暫停。
二、不同預(yù)算賬戶搭建維度
不同預(yù)算下搭建的賬戶結(jié)構(gòu)不同，各維度的設(shè)置也不同：
版位：不同版位的人群受眾大不一樣，可以分開測試，但如果需要更多流量，可以不同版位進行組合，作為一個組合測試維度。
產(chǎn)品：不同產(chǎn)品受眾、創(chuàng)意和頁面肯定要有所不同，需要分開廣告組進行投放，否則會互相影響;如果產(chǎn)品人群受眾相差過大，建議新開賬戶投放。
地區(qū)時段：地區(qū)和時段分開廣告組投放，可以更方便管理不同維度的效果。
年齡性別：根據(jù)不同人群受眾，確定不同人群效果。
出價方式：不同出價方式相應(yīng)策略不同，對應(yīng)的優(yōu)化手段也不同，分開廣告組更可以有效控制流量。
廣告計劃層級維度：
定向方式：不同定向方式分計劃測試，系統(tǒng)推薦、不限興趣、自定義人群包。
創(chuàng)意要素：不同創(chuàng)意要素分計劃測試，自定義(程序化)創(chuàng)意、創(chuàng)意分類、創(chuàng)意標簽、高級創(chuàng)意。
創(chuàng)意樣式：單圖、大圖/三圖、豎版視頻、橫版視頻。
為什么要分維度搭建?
1、賬戶層級流量由行業(yè)資質(zhì)、行業(yè)流量競爭性、賬戶歷史流量級別決定。
2、廣告組層級流量由大人群屬性決定。
3、廣告計劃層級流量由實際投放模型決定。
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01. 了解巨量引擎特點和適合行業(yè);
02. 熟悉后臺實況及不同預(yù)算賬戶搭建流程;
03. 不同類型創(chuàng)意選擇、制作方法及常用工具;
04. 合理運用賠付、返款機制;
05. 冷啟動期、建模期、穩(wěn)定投放期、衰退期優(yōu)化技巧;
06. 多維度放量降成本的方法，解決效果不穩(wěn)定;
07. 熟練掌握后臺常用工具使用方法;
08. 二類、引流電商，直播+信息流玩法講解;
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