你是否和大多數(shù)人一樣忽略了谷歌以外的其他搜索引擎，那么了解必應(yīng)(Bing)能為你帶來一大機(jī)遇。
在美國，必應(yīng)和雅虎占據(jù)桌面搜索引擎市場33.6%的份額。而且在某些行業(yè)這個(gè)數(shù)字更高：必應(yīng)和雅虎處理了近80%與教育、汽車和電信相關(guān)的搜索。
最重要的是，許多營銷人員注意到，必應(yīng)流量的轉(zhuǎn)化率比谷歌高，這可能是因?yàn)楸貞?yīng)的用戶相對更成熟，也可能因?yàn)樗麄兊氖杖敫摺?/p>
如果你已經(jīng)投資了谷歌SEO，你可以嘗試一下投資必應(yīng)。在此之前，你需要了解必應(yīng)和谷歌在網(wǎng)頁排名方面的一些關(guān)鍵差異：
1、關(guān)鍵字
必應(yīng)和谷歌之間最大的區(qū)別之一：關(guān)鍵字。
谷歌通過理解搜索者的意圖和不同網(wǎng)站提供的語境線索，來提高搜索準(zhǔn)確度，通常稱為語義搜索。谷歌在一定程度上需要依賴機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能(如RankBrain)來輔助理解頁面的內(nèi)容。
谷歌曾表示, RankBrain在他們的排名算法中處于第三重要位置，這意味著優(yōu)化人員在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化時(shí)，創(chuàng)建詳盡的專題頁面和文章比填充精確匹配關(guān)鍵字更重要。
相對谷歌而言，必應(yīng)對于廣泛匹配關(guān)鍵字的理解并不深入，必應(yīng)網(wǎng)站管理員指南(Webmaster Guidelines)建議人們“盡可能使用有針對性的關(guān)鍵字”。因此，如果你能夠在域名、元描述、一級標(biāo)題標(biāo)簽、二級標(biāo)題標(biāo)簽、內(nèi)容等所有可能的地方都使用精確匹配關(guān)鍵詞，你將獲得一個(gè)不錯的搜索排名。
另一個(gè)區(qū)別是,谷歌根據(jù)用戶搜索問題里含有的語境線索，了解用戶正在尋找的內(nèi)容，從而提供搜索結(jié)果，而必應(yīng)會優(yōu)先顯示當(dāng)?shù)厮阉鹘Y(jié)果。
如果用戶正在尋找的單詞有多重含義，必應(yīng)還會在側(cè)邊欄提供其它可選搜索項(xiàng)。
谷歌：創(chuàng)建以搜索關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)的詳細(xì)頁面，將重點(diǎn)放在主題的相關(guān)性，而不是精確匹配關(guān)鍵字。
必應(yīng)：使用與你的目標(biāo)搜索結(jié)果匹配的精確關(guān)鍵字，注意不要過度優(yōu)化。
2、元關(guān)鍵字
在討論關(guān)鍵詞時(shí)，有一個(gè)眾所周知卻常常被忽略的問題：元關(guān)鍵字是否有用。2009年，谷歌曾表示， “我們早在幾年前就已經(jīng)不將關(guān)鍵字元標(biāo)簽考慮在內(nèi)了”，因此在進(jìn)行谷歌搜索引擎優(yōu)化時(shí)，你不需要了解這方面的問題。
但是在必應(yīng)，元關(guān)鍵字非常重要。
在線數(shù)字機(jī)構(gòu)Levy Online曾講過這么一個(gè)真實(shí)的例子：“ 一個(gè)客戶來找我們，想要了解為什么他們的谷歌排名非常好，但在雅虎和必應(yīng)的排名卻很差，我們一看就發(fā)現(xiàn)，他們?nèi)鄙僭P(guān)鍵詞。”
當(dāng)然，這不意味著濫用元關(guān)鍵字，將大量無關(guān)的關(guān)鍵字塞進(jìn)元標(biāo)簽，但你確實(shí)不能忽視他它們，畢竟它們對你的內(nèi)容在必應(yīng)搜索結(jié)果的排名有很大的影響。
3 、反向鏈接
谷歌和必應(yīng)都非常重視網(wǎng)頁的反向鏈接，因?yàn)檫@些標(biāo)識體現(xiàn)了內(nèi)容的重要性，你的內(nèi)容對訪問者是否有用，訪問者是否信任你提供的信息，并愿意與他人分享等。
谷歌通過計(jì)算各個(gè)鏈接到你內(nèi)容的域名的網(wǎng)頁排名(PageRank )，來衡量你的網(wǎng)頁的可信度。網(wǎng)頁排名越高，權(quán)重就大。而一些附帶數(shù)百個(gè)垃圾郵件的網(wǎng)頁排名就低，相對權(quán)重也低。
必應(yīng)也非常重視高質(zhì)量的鏈接，但他們衡量鏈接質(zhì)量的方式與谷歌略有不同。必應(yīng)更重視域名的“年齡”和域名的擴(kuò)展。按照必應(yīng)的觀點(diǎn)，如果你能獲得很多有信譽(yù)域名(特別是以.gov、.edu和org等結(jié)尾的域名)的有機(jī)鏈接，那么你的內(nèi)容熱度就很高。
而且，必應(yīng)還很看重網(wǎng)頁獲得的鏈接數(shù)。當(dāng)然，你要注意避免獲得垃圾鏈接，每月獲得的連接數(shù)控制在20個(gè)左右最恰當(dāng)，重視鏈接的質(zhì)量而不是數(shù)量。
4、社交媒體
谷歌一直否認(rèn)其在進(jìn)行網(wǎng)頁排名時(shí)，不受社會媒體等因素的影響，但仍有很多人持懷疑態(tài)度。
必應(yīng)則直接承認(rèn)網(wǎng)頁在社交媒體的影響力，將影響其對網(wǎng)頁的排名。
必應(yīng)表示： “社交媒體對網(wǎng)頁的搜索結(jié)果排名有影響。如果你在社交上有很大的影響力，擁有廣泛的追隨者，他們大量分享你的信息，必應(yīng)接收到這些積極信號，會相應(yīng)提高你的網(wǎng)頁排名。”
如果你想要在必應(yīng)獲得高排名，你可能需要注意經(jīng)營你在社交媒體的表現(xiàn)。多與粉絲互動、保持推文的頻率、定期分享等都有助于你在社交媒體獲得較高的曝光度和熱度。
優(yōu)化搜索引擎的同時(shí)，還要經(jīng)營社交媒體是非常耗時(shí)的，但如果你想最大限度的優(yōu)化必應(yīng)的搜索排名，那就值得一試。
5、多媒體內(nèi)容
在視覺搜索方面，必應(yīng)一直在創(chuàng)新，必應(yīng)的entity understanding功能就非常受歡迎。
必應(yīng)有能力準(zhǔn)確抓取和理解各種類型的多媒體內(nèi)容，如視頻、音頻和圖像，此外還可以抓取Flash網(wǎng)站。
而谷歌在很大程度上仍舊依賴文本的內(nèi)容抓取網(wǎng)頁，F(xiàn)lash網(wǎng)站則直接被忽略。雖然高質(zhì)量的圖像和視頻很重要，但在谷歌的權(quán)重并不高。
你沒有必要創(chuàng)建一個(gè)Flash網(wǎng)站，但在網(wǎng)頁中使用更多的圖片、視頻和音頻文件來優(yōu)化你的內(nèi)容，可以讓你的網(wǎng)頁更有競爭力。
6、技術(shù)差異
除了上文5個(gè)主要差異外，你還需要注意一些細(xì)小的技術(shù)差異。
比如，谷歌會抓取和索引你的每個(gè)頁面，但必應(yīng)往往更專注于關(guān)鍵頁面，而且抓取網(wǎng)頁的頻率并沒有谷歌那么高。
不過，你可以主動將網(wǎng)站提交給必應(yīng)建立索引，使用必應(yīng)網(wǎng)站管理員工具(Webmaster Tools)來提高抓取頻率。此外，你可以點(diǎn)擊網(wǎng)站管理員工具提交網(wǎng)站地圖，或在你的robots.txt中包含一個(gè)路徑，這是一個(gè)重要的步驟，有助于你的網(wǎng)頁排名。
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