今年的淘寶和去年相比，對小賣家很難具體，哪怕知道平臺要變，也有很多的無力感和無奈。消費(fèi)品質(zhì)的升級，場景的變化，特色會場的呈現(xiàn)，意味著小賣家需要更靈活的服務(wù)形式。既然變化如此之多，那小賣家怎么去應(yīng)對呢？2017小賣家應(yīng)該從哪里突圍呢？
一、行業(yè)現(xiàn)狀
很多小賣家因?yàn)楦簧掀脚_的要求和變化，還是按照原來的操作方式——單一的通過直通車淘寶客推廣，但是今年因?yàn)閭€性化和特色會場的出現(xiàn)，在雙11和雙12大促期間，總體與去年相比，沒有去年好，而且比較吃力。這時總會聽到有小賣家感嘆：“淘寶，是不好做了嗎？”不對，其實(shí)不是淘寶不好做，是作為小賣家的我們，沒有跟上平臺的變化和要求而已。
淘寶平臺的多變，需要我們提供更加符合客戶需要的產(chǎn)品和更加靈活的服務(wù)去適應(yīng)平臺的變化。具體操作可以通過提高用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)老客戶粘度、提升店鋪?zhàn)陨碓煅芰捅F(tuán)取暖等方式實(shí)現(xiàn)。
二、提高用戶體驗(yàn)
和很多中大賣家相比，小賣家每天的產(chǎn)品成交量不多。如果把淘寶店鋪?zhàn)鳛橹饕ぷ鱽碜龅脑挘山唤痤~少，就會讓我們的生活顯得吃力。
雖然我們無法和中大客戶相比，但是我們有我們自身的優(yōu)勢，我們可以和他們比服務(wù)，比體驗(yàn)。每天店鋪的成交量不多，店鋪的工作少，意味著我們可以抽出更多的時間去把控產(chǎn)品質(zhì)量，改善我們店鋪的用戶體驗(yàn)、去突出和別人不一樣的服務(wù)，進(jìn)而讓客戶擁有一個好的購物體驗(yàn)。好的購物體驗(yàn)可以從產(chǎn)品包裝、情感營銷（感謝信）和贈品著手，讓客戶在打開我們的寄出去的快遞是充滿驚喜，符合客戶對網(wǎng)購的期待。
三、加強(qiáng)老客戶粘度，增加店鋪產(chǎn)品復(fù)購率
老客戶是店鋪長遠(yuǎn)發(fā)展的生命之本，老客戶在使用過我們的產(chǎn)品后，對店鋪產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量有一定的認(rèn)同感。在店鋪推廣新品時，如果價格相差不大，老客戶會優(yōu)先選擇我們家的產(chǎn)品。進(jìn)而結(jié)合店鋪服務(wù)，提升店鋪產(chǎn)品的復(fù)購率。這點(diǎn)對于小賣家來說，做起來也比不難。
老客戶維護(hù)也比較簡單，主要從會員等級特權(quán)、快遞物流通知和節(jié)日關(guān)懷三個方面來做。
會員等級特權(quán)，可以設(shè)置不同購買能力，購買頻次的客戶，設(shè)定相應(yīng)的門檻去區(qū)分，這個和我們線下的會員卡功能和方法是一樣的。在我們店鋪消費(fèi)越多，客戶享受的特權(quán)越多。生日和節(jié)假日都可以送些帶店鋪標(biāo)識的小禮物維系一下感情。
快遞物流通知，主要是方便客戶知道自己購買的產(chǎn)品發(fā)貨時間、物流動態(tài)和簽收情況等。目前順豐、百世匯通和郵政小包有自帶的短信送達(dá)提醒。給客戶一個貼心服務(wù)的感覺。這樣既方便客戶，也會減少客服工作量。
節(jié)日關(guān)懷，主要從客戶的生日，還有天氣冷暖，中國傳統(tǒng)節(jié)日等方面著手，讓客戶感受到朋友般的關(guān)懷。這樣可以提升客戶對店鋪的忠誠度。目前短信平臺的群發(fā)費(fèi)用比較便宜，可操作性強(qiáng)，特別適合小賣家操作。
四、加強(qiáng)內(nèi)容營銷，做好粉絲經(jīng)濟(jì)
今年雙12淘寶比較突出的變化是增加一個個性化會場——達(dá)人直播，而開通直播的前提條件是店鋪的微淘可以發(fā)布三條微淘以上店鋪。淘寶系統(tǒng)對這個的考核標(biāo)準(zhǔn)是：月新增活動粉絲比例、活躍粉絲數(shù)、月發(fā)布條數(shù)和圖片質(zhì)量四個維度。所以我們需要根據(jù)店鋪人群關(guān)注點(diǎn)，發(fā)布客戶關(guān)注的信息，這樣關(guān)注我們店鋪的粉絲和我們互動頻率高，粉絲增加也比較快。如果店鋪微淘可以做到像微博一樣有趣，粉絲把每天看微淘作為一個習(xí)慣，就更好了。
粉絲經(jīng)濟(jì)，是老客戶營銷的一個延伸，這個對快消品店鋪來說尤為重要，因?yàn)榭煜肥褂妙l次高，重復(fù)次數(shù)多，需求大，所以可以重點(diǎn)維護(hù)店鋪的粉絲維護(hù)，最好是安排專人來做，通過和粉絲的互動，粉絲活動來增加店鋪的營業(yè)額。這點(diǎn)是我們小賣家可以重點(diǎn)去做的事情。
五、提高店鋪?zhàn)陨淼脑煅芰?/p>
小賣家由于自然流量少，日常的工作重心會以增加流量和提升轉(zhuǎn)化兩個方面著手。而提升店鋪?zhàn)陨淼脑煅芰Γ瑑蓚€方面，一個是店鋪產(chǎn)品的引流，另外一個是店鋪免費(fèi)流量的獲取。
店鋪產(chǎn)品的引流，可以增加客戶在店鋪的停留時間，展示次數(shù)多了，購買的幾率也比較大。它主要是通過店鋪暢銷產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)推薦、套餐搭配、詳情以及店鋪海報、首頁店招、二級分類頁等方式形成店鋪流量閉環(huán)，增加產(chǎn)品曝光度，促進(jìn)產(chǎn)品成交。
店鋪免費(fèi)流量的獲取，主要從店鋪手淘首頁活動，手淘首頁流量，是除了廣告banner位，每日好店產(chǎn)品，其他可以直接進(jìn)入您店鋪頁面或商品詳情頁的入口，如猜您喜歡入口、特色市場等。這些流量的獲取，首先是要有一張白底圖，淘寶店鋪是在第五張圖片要求白底的。此外，對系統(tǒng)推薦產(chǎn)品的點(diǎn)擊率、收藏加購率和轉(zhuǎn)化率都是考核的維度，在同等時間內(nèi)，手淘首頁的表現(xiàn)越好，系統(tǒng)給我們的手淘首頁流量就越多。
作為小賣家的我們，手淘首頁我們可以通過發(fā)布任務(wù)，引導(dǎo)老客戶在手淘首頁找到我們產(chǎn)品或者加大直通車定向手淘首頁的溢價占比，這樣可以增加產(chǎn)品手淘首頁的曝光率。然后我們配合做好推薦產(chǎn)品的收藏加購和店內(nèi)活動，提升流量的轉(zhuǎn)化，這樣我們手淘首頁就會呈周期性的增長了。
六、抱團(tuán)取暖
作為小賣家的我們，在面對淘寶變化，可能我們沒有那么多精力去研究規(guī)則或者方法，這個時候，我們需要去找一個組織抱團(tuán)，去提升大賣家不斷擠壓的市場份額。
抱團(tuán)取暖，可以通過組織負(fù)責(zé)人牽頭，為小賣家們爭取店鋪利益，還有通過分享行業(yè)最新資訊，店鋪方法技巧，讓我們可以更加合理地分配好工作時間。好的經(jīng)驗(yàn)交流，可以促進(jìn)我們自身的成長。
七、樂于變化
淘寶最大的特點(diǎn)，就是變化多。淘寶為了提升客戶的購物體驗(yàn)，一直都在變，而多變目前成為淘寶一個大的特色。在不斷變化的淘寶，作為小賣家的我們，只有勇于接受變化，不斷緊跟淘寶的變化，知道淘寶的最新動態(tài)，才能爭取獲得更多淘寶的流量扶持。作為淘系賣家的一員，我們是很渺小的，緊跟淘寶節(jié)奏，有利于我們降低店鋪試錯成本。
總結(jié)：
提高用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)老客戶粘度、做好內(nèi)容營銷和粉絲經(jīng)濟(jì)、提高店鋪造血能力、抱團(tuán)取暖、樂于變化，上述的五個點(diǎn)，都是我們小賣家的突圍方向，只有我們專注把其中的2-3個點(diǎn)做好，新的一年，店鋪就會有一個好的提升。2017年了，作為小賣家的你，準(zhǔn)備好了嗎？
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本文來源： 2017小賣家如何突圍？
