無(wú)論你是一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)人，還是一個(gè)自媒體人，寫(xiě)文案是必備的技能之一。大多數(shù)人做自媒體都是以文字為主要表現(xiàn)形式的，雖然也有漫畫(huà)、圖片、音頻、視頻等多種形式的，但最基礎(chǔ)的還是文案，文案作為一切形式的基礎(chǔ)，寫(xiě)作的基本功取決于你所受的教育，以及經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的練習(xí)。而邏輯思維能力則決定了最終呈現(xiàn)給用戶的是怎樣的結(jié)構(gòu)，以及這樣的結(jié)構(gòu)是否能夠被用戶所快速接受并理解。

好的結(jié)構(gòu)非常清晰順暢，有助于讀者閱讀和理解，也方便自己構(gòu)思和成文，提高效率，今天就介紹三種最常見(jiàn)，也最行之有效的文案結(jié)構(gòu)。

第一種：總分總結(jié)構(gòu)

第一部分

即開(kāi)頭介紹寫(xiě)作的主題或理由，然后展開(kāi)論述，結(jié)尾再簡(jiǎn)要總結(jié)或重復(fù)主題。

這是所有人在中學(xué)時(shí)代必學(xué)的作文結(jié)構(gòu)，也是中文和新聞專業(yè)的人在上學(xué)時(shí)的必修課，開(kāi)頭的時(shí)候要介紹一下“新聞?dòng)深^”，也就是寫(xiě)這篇文章的出發(fā)點(diǎn)，或者叫文章的主題，一篇文章只講一個(gè)核心主題，你可以說(shuō)今天遇到了一件什么事，比如美國(guó)大選出來(lái)了，出人意料的竟然是川普當(dāng)選，談?wù)勎业目捶?；或者是網(wǎng)上突然開(kāi)始炒某人的負(fù)面，我自己經(jīng)歷了什么事有什么感悟，或者身邊人總是跟我反饋什么問(wèn)題，所以我們今天要寫(xiě)文章解決一下這個(gè)問(wèn)題。

總之先要讓別人知道你為什么要寫(xiě)這篇文章，要解決什么問(wèn)題，主題一定要非常明確，就像是做產(chǎn)品要解決什么需求和痛點(diǎn)一樣，如果恰好他對(duì)這個(gè)主題也感興趣，就會(huì)認(rèn)真讀下去。在開(kāi)頭的時(shí)候介紹清楚了要聊的話題，就可以開(kāi)始第二部分展開(kāi)了。

第二部分

接下來(lái)第二部分，就要分條列出自己的觀點(diǎn)，以及佐證自己觀點(diǎn)的證據(jù)或者案例，并加以說(shuō)明。這幾個(gè)分論點(diǎn)之間可以是并列關(guān)系、遞進(jìn)關(guān)系、對(duì)比關(guān)系等等，但不能是包含關(guān)系或交叉關(guān)系。

最常見(jiàn)的就是并列關(guān)系和遞進(jìn)關(guān)系，并列關(guān)系指的是彼此之間互相平行，沒(méi)有明顯的時(shí)間推移痕跡，每個(gè)分論點(diǎn)都地位相當(dāng)，調(diào)整一下主次也沒(méi)有什么關(guān)系，如一個(gè)人的幾個(gè)不同側(cè)面，一件事的幾個(gè)方面，同一主題下的幾件不同的事。而遞進(jìn)關(guān)系，彼此之間有比較明顯的時(shí)間推移或者觀點(diǎn)的深入推進(jìn)，如案情發(fā)展的不同階段，一個(gè)人一家公司的成長(zhǎng)經(jīng)歷等。

第三部分

最后要做個(gè)總結(jié)，亮出自己最終的觀點(diǎn)，可以是重新提煉新的總結(jié)觀點(diǎn)，也可以將前面說(shuō)的分觀點(diǎn)做匯總，讓別人已經(jīng)稍加分散的精力做個(gè)集合，加深一下印象，當(dāng)然如何這里能夠提煉有一些非常不錯(cuò)的金句，讓別人能夠轉(zhuǎn)發(fā)，是最好不過(guò)的。

這種結(jié)構(gòu)的好處在于對(duì)讀者的要求不太高，畢竟面對(duì)大眾的理解力不能期望過(guò)高，還是需要照顧他們的智商，以及他們?cè)诳次恼聲r(shí)不太集中的注意力，這種結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，而且核心觀點(diǎn)會(huì)多次強(qiáng)調(diào)，比較適合讓他們接受你的觀點(diǎn)并且記憶。同時(shí)也非常有利于自己在規(guī)劃選題時(shí)列出核心觀點(diǎn)，再一步步展開(kāi)。

第二種：清單式結(jié)構(gòu)

清單式列表方式的列出用戶所要的信息，或者自己要呈現(xiàn)的內(nèi)容，他們往往是平行結(jié)構(gòu)，并沒(méi)有非常強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。

最常見(jiàn)的是這樣幾類內(nèi)容：

推薦某一類事物：

比如推薦一下國(guó)外適合冬季旅游的10個(gè)景點(diǎn)，蘋(píng)果手機(jī)上最合適打發(fā)時(shí)間的8個(gè)游戲，剛作新媒體的職場(chǎng)新人適合閱讀的10本書(shū)等等。

解決方案類：

你遇到一個(gè)什么問(wèn)題，我來(lái)提供幾種不同角度的解決方案，比如說(shuō)醫(yī)療類的賬號(hào)提起某一類病癥，有三種醫(yī)療方案；心理輔導(dǎo)類的賬號(hào)可以說(shuō)如果你得了抑郁癥請(qǐng)從這幾個(gè)方面進(jìn)行調(diào)理；旅游類的會(huì)說(shuō)你要去北京旅游，有這樣5個(gè)不同時(shí)間長(zhǎng)短的路線可供參考。

清單式或者說(shuō)是平行結(jié)構(gòu)的好處是不需要很強(qiáng)的邏輯能力，只需要介紹清楚自己的目的，以及列出相關(guān)的分支即可，操作非常簡(jiǎn)單。而且選題來(lái)源豐富，只要是信息量大的內(nèi)容都可以這樣進(jìn)行提煉，簡(jiǎn)化思維，給用戶一種過(guò)來(lái)就是幫我精選信息節(jié)省時(shí)間的感覺(jué)。

在用這種清單結(jié)構(gòu)的時(shí)候，小標(biāo)題往往起到了很重要的作用，在主標(biāo)題上明確列出有具體幾個(gè)內(nèi)容也很容易讓人形成期待。

第三種：講故事結(jié)構(gòu)

故事是所有人愛(ài)看的，愛(ài)講故事的人總是有各種神來(lái)之筆幫助我們快速融入劇情，并且一步步慚入佳境，不能自拔，最后給出我們一個(gè)感動(dòng)的結(jié)局，或者意想不到的結(jié)局。

這種結(jié)構(gòu)也是最合適做軟文，打廣告的。

舉例說(shuō)明：顧爺

公眾號(hào)顧爺是這方面的高手，他的主業(yè)最早是聊跟中世紀(jì)繪畫(huà)藝術(shù)有關(guān)的，由于他總能把那些枯燥難懂的宗教繪畫(huà)，各種門(mén)派的繪畫(huà)風(fēng)格講得有聲有色，加上配圖和簡(jiǎn)潔醒目的文字，讀者在很輕松的狀態(tài)下就看完了故事，還學(xué)到了知識(shí)可以馬上去炫耀得瑟，所以很多讀者非常喜歡看顧爺?shù)膬?nèi)容。

講故事案例：顧爺講梵高

梵高之死相信很多人多少有所耳聞，但梵高為什么死很多人并不知道原因。于是小顧從這個(gè)話題入手，說(shuō)他看到了一本書(shū)，里面記錄了梵高和弟弟的通信，從這里可以看出來(lái)梵高有很強(qiáng)的經(jīng)商頭腦做過(guò)畫(huà)商，在文中顧爺是這么說(shuō)的“一個(gè)做過(guò)畫(huà)商的畫(huà)家，就好像是一個(gè)做過(guò)嫖客的小姐，至少他充分了解消費(fèi)者的心理！” 由于他了解市場(chǎng)，也判斷出來(lái)印象派必火，于是調(diào)整了自己的畫(huà)風(fēng)，是在下一盤(pán)大棋，按這個(gè)推理，梵高的未來(lái)真是大紅大紫，蓄勢(shì)待發(fā)。

但是很可惜他沒(méi)等到自己爆紅的那一天就自殺了，為什么會(huì)自殺呢？顧爺給出一個(gè)大大的“窮”字，雖然梵高的弟弟每月給他非常多的錢(qián)，但是這些錢(qián)都到哪兒去了，顧爺說(shuō)他不知道，就連梵高自己也搞不清楚。這時(shí)候關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)了，可惜，當(dāng)時(shí)沒(méi)有支付寶，支付寶有余額寶生錢(qián)的功能，還能根據(jù)你的人際交往的財(cái)富狀況判斷出自己未來(lái)成為土豪的可能性，如果梵高看到這些會(huì)更有信心，就不會(huì)自殺了。

就是這樣一步步設(shè)套下陷阱，把讀者帶進(jìn)去，再猝不及防地植入廣告，而且非常自然和有趣。