做電商的人應(yīng)該是接觸促銷類設(shè)計(jì)最多的，但促銷是不是意味著一定要紅紅火火或五顏六色熱熱鬧鬧？我想不一定吧！今天我們就來一起探討如何把握住淘寶banner設(shè)計(jì)中促銷氛圍的那個(gè)度。
我們知道，高冷大牌／簡潔留白和低價(jià)熱鬧促銷就好比我們整個(gè)設(shè)計(jì)調(diào)性的2個(gè)極端：
我們先看幾個(gè)示例：
高冷大牌，自信到連文案都不需要
文藝范Banner，活在自己的世界里
新品首發(fā)banner，可以稍微熱情一點(diǎn)點(diǎn)
時(shí)尚類banner，可以稍微酷一點(diǎn)
小清新banner，可以卡哇伊一點(diǎn)
另類型banner，可以搞怪一點(diǎn)
低價(jià)促銷banner，可以逗比瘋狂活潑一點(diǎn)
大家看到了嗎，假想以上同樣是賣女裝的話，不同類型定位的banner傳達(dá)給人的感受也是不一樣的，有的特別冷淡，有的特別熱情，它們們給我們的感官感受怎么會(huì)差別這么大呢？這就要從一個(gè)Banner的組成部分來看了。
關(guān)于Banner，其實(shí)包含了看不見的和看得見的2個(gè)部分：
看不見的部分，比如：活動(dòng)定位／活動(dòng)目的／活動(dòng)背景／創(chuàng)意思路等，這些是不需要讓用戶和消費(fèi)者知道的。
看得見的部分，比如：
字體／排版／顏色／背景／氛圍／產(chǎn)品／模特／等等，所有這些看得見的部分都是由上面那些看不見的部分所驅(qū)動(dòng)的，是用戶和消費(fèi)者可以感知到的。
我以前舉過這樣一個(gè)例子：就好比一個(gè)女生如果要去約會(huì)，那么她會(huì)先去了解這次的約會(huì)地點(diǎn)是什么場合／他想要給男生展現(xiàn)什么樣一種印象／那個(gè)男生會(huì)喜歡什么樣的形象／她對這次約會(huì)到底有多看重等等。
根據(jù)這幾個(gè)方面她會(huì)去確定自己該畫什么樣的妝：是化小可愛清新一點(diǎn)的妝容呢？還是濃烈一點(diǎn)的妝容呢？是穿可愛短裙還是穿女神長裙呢？如果妹子特別喜歡那個(gè)男生可能會(huì)更加賣力地去把自己最美的一面展現(xiàn)出來，如果妹子不是特別喜歡那個(gè)男生可能她會(huì)稍微隨意一點(diǎn)對待這次約會(huì)。
咳咳，下面我們以一個(gè)實(shí)例來講解：
活動(dòng)背景：平臺(tái)女裝賣場促銷活動(dòng)
活動(dòng)大標(biāo)題：潮流女裝低至45元
活動(dòng)小標(biāo)題：暖冬尖貨搶先購
我們先從看不見的部分說起：
活動(dòng)定位：針對的是愛便宜又愛漂亮的用戶，這類用戶多為年輕學(xué)生／收入不高或比較節(jié)儉的上班一族，再或者是年輕家庭主婦，主打低價(jià)策略，所以畫面最好親和力一點(diǎn)，最好是能傳遞出便宜買得起的感覺，但是也不能感覺太廉價(jià)，畢竟沒有誰希望別人在背后說自己穿的是地?cái)傌洶桑?/div>
活動(dòng)目的：當(dāng)然是能吸引大家點(diǎn)擊banner，然后買買買啦！～
創(chuàng)意思路：通過模特的肢體語言和表情傳遞出一種自信樂觀的感覺，就像形象代言人一樣，好像在說：穿了我們這些衣服，你也會(huì)像我一樣開心，像我一樣美麗成為萬人迷的，而且價(jià)格超級劃算呢！～
于是得到了下面一系列的Banner圖，大家可以先感受一下：
以上我只是花了幾十分鐘做的案例，作為簡單的舉例展示用，其實(shí)我們可以選擇放模特或不放模特，可以選擇放商品圖或不放商平圖，按自己的需要來就好了，當(dāng)然我們還有很多種創(chuàng)意方向和排版布局。
但如果我們換成下面這樣：背景大量留白，細(xì)小的字體，單調(diào)的顏色，欠她一百萬的臭臉模特。。感覺就大不一樣了，我們并不會(huì)感覺這是在賣低至49元錢的衣服，而且還會(huì)感覺文案與畫面不搭對不對？
所以，要想把握Banner設(shè)計(jì)中促銷感的那個(gè)度的話，我們可以從字體／排版／顏色／背景／點(diǎn)綴／產(chǎn)品／模特／等等幾個(gè)方面分別比較來講解，于是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)什么問題呢？
字體：字體越細(xì)越小越規(guī)矩，相較于字體越粗越大越不規(guī)矩（變形或傾斜處理），會(huì)更加顯得不那么促銷。
排版：排版越簡單越規(guī)矩，相較于排版越復(fù)雜越不規(guī)矩，會(huì)顯得不那么促銷。
顏色：顏色越冷／飽和度越低／顏色種類越少，相較于顏色越暖／飽和度越高／顏色種類越多，會(huì)顯得不那么促銷。
背景：背景越簡單／顏色越少／留白越多，相較于背景越復(fù)雜／顏色越多／留白越少，會(huì)顯得不那么促銷。
點(diǎn)綴：點(diǎn)綴越簡單越少，相較于點(diǎn)綴越復(fù)雜越多，會(huì)顯得不那么促銷。
產(chǎn)品與模特：放模特展示相較于放產(chǎn)品展示，更有激發(fā)購買的欲望，顯得更加促銷；
模特表情姿勢穿著等越活潑可愛越搞怪越精神，相較于模特越冷酷越憂傷越頹廢，會(huì)顯得更具親和力更加促銷。
產(chǎn)品品質(zhì)越高／數(shù)量越少／包裝越簡潔／顏色越單調(diào)，相較于產(chǎn)品品質(zhì)越粗糙／數(shù)量越多／包裝越花哨／顏色越多樣，會(huì)顯得更加不那么促銷。
所以，你們知道怎么去把握Banner設(shè)計(jì)中促銷感的“度”了嗎？
自己動(dòng)手去嘗試一下吧！
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