大家應(yīng)該都很清楚淘寶官方首頁的流量有多大，特別是淘搶購占住著主要坑位，每天的流量幾乎處于爆棚的狀態(tài)，所以上一次成功的淘搶購就能給店鋪帶來不少流量！今天就來跟大家分享一下上淘搶購如何能獲得高的成交量！
一、淘搶購活動選品
淘搶購選品可根據(jù)平臺特性，通過前期測試，轉(zhuǎn)化率、客單價等做出選擇。無論什么時候，測款都是必要的。同時淘搶購平臺的成交可以給后期帶來更多銷量的，在這個大前提下，我們可以放心的拿出自家產(chǎn)糧爆款，也可以打造淘搶購平臺的專屬爆款。在淘搶購平臺，庫存的把控是十分重要的。不僅僅是備貨的問題，我們把握好庫存的深度，更可以加快整個淘搶購的進(jìn)度條，數(shù)量越少搶購氣氛越強(qiáng)烈，加快整場的售罄率。這里可以多參考其他家的活動產(chǎn)品，觀察記錄下來。
二、淘搶購活動預(yù)熱
對于一個活動來說，預(yù)熱期的準(zhǔn)備是相當(dāng)重要的，成敗與否，均在此戰(zhàn)。店鋪預(yù)熱、頁面裝修、站內(nèi)資源匹配、站外輔助、三微引流、客服引導(dǎo)的溝通準(zhǔn)備、CRM的喚醒都是十分必要的。
1、頁面設(shè)計：更好的抓住黃金三屏，結(jié)合產(chǎn)品本身做好無線詳情頁的優(yōu)化。提前2天店招、banner、通插、詳情頁關(guān)聯(lián)等均需做好，提前預(yù)熱。有能力的商家也可以借助姐妹店鋪、其他商家一起做聯(lián)合引流。
2、站內(nèi)資源：集合直通車、鉆展、淘客做好推廣計劃，更早的為活動品項預(yù)熱，增加收藏預(yù)熱。一般來講，我們會根據(jù)活動提前2天進(jìn)行推廣預(yù)熱。當(dāng)然，如果有好的機(jī)制配合引流的話，提前幾天也是很ok的，整個活動的蓄水也將更加充足。運營可以根據(jù)整個活動產(chǎn)值估算好，免費&付費流量平衡達(dá)到心理預(yù)值就ok了。
3、站外輔助：站外主要通過各大導(dǎo)航瀏覽器的搜索引擎廣告位置，結(jié)合活動機(jī)制預(yù)熱，當(dāng)然也要結(jié)合實際的目標(biāo)銷售去匹配廣告位，目標(biāo)不同選擇的廣告位也隨之變化。日常的活動主要選擇人群少但精準(zhǔn)度較高的廣告位置，站外投放的最大優(yōu)點就是拉新且流量成本較低，如果碰上給力的活動機(jī)制也可以選擇覆蓋面較廣當(dāng)然價格也比較貴的資源位去投放。
4、三微引流：利用新媒體的微博、微信、微淘提前做出話題炒作(不要僅僅局限于賣貨，三微更大的傳播價值在于玩，因為好玩所以傳播)。我們可以根據(jù)手機(jī)端碎片化的人群，結(jié)合品牌特性群體引出話題，當(dāng)然也可以給出適當(dāng)?shù)莫勂纷黾睢?/p>
5、CRM營銷：挑選近期活躍的品類人群，購物傾向等維度作出細(xì)分，具體可以根據(jù)RFM模型選出較合適的營銷人群作出喚醒。短信盡量精簡，把握好最重要的營銷點，過長的短信更多的會是被忽略。一般來講，早上的打開率是會比較高的。
6、設(shè)置官方營銷工具：平臺新推出的整點搶優(yōu)惠可以實現(xiàn)前1，3，5分鐘滿減優(yōu)惠，設(shè)置工具時利益點在預(yù)熱頁面能有比較明顯的標(biāo)識透出，最重要的一點，優(yōu)惠生效期間可以在當(dāng)前場次優(yōu)先展現(xiàn)，算是一次額外的流量機(jī)會，所以要提前做好預(yù)熱通知，告知客戶在開搶時整點的優(yōu)惠時間內(nèi)來下單，最大限度的把進(jìn)度條做起來。
三、淘搶購活動爆發(fā)
前期準(zhǔn)備預(yù)熱充足，正式活動時我們要根據(jù)流量、轉(zhuǎn)化率、跳失率等變化做出實時優(yōu)化。活動開始2小時是淘搶購的黃金時段，必須充分利用好這一波的流量價值。在整個淘搶購活動中，催付環(huán)節(jié)是十分重要的，平臺只有15分鐘付款時間，這是很多消費者所不知，我們需要做的是提醒消費者，制造庫存的緊迫感，搶購的時間感，加快整個活動的售罄率。活動當(dāng)天安排好更多的客服以提高客服整體的響應(yīng)率，達(dá)成下單刺激銷售。
四、淘搶購活動總結(jié)
大家在活動結(jié)束之后一定要知道如何去總結(jié)。把每次活動做得好的地方記錄下來，每一個值得優(yōu)化的地方都是我們下一次突破的關(guān)鍵點。
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本文來源： 上一次淘搶購如何促成百萬單？
