現(xiàn)在的商家都喜歡利用熱點(diǎn)來(lái)造勢(shì)，做借勢(shì)營(yíng)銷，比如說(shuō)現(xiàn)在比較熱的事件：奧運(yùn)會(huì)、王寶強(qiáng)離婚事件等等，很多賣家都能玩得爐火純青的，但是如何寫(xiě)好標(biāo)題就比較關(guān)鍵了！
做標(biāo)題優(yōu)化的工作，具體的職責(zé)有兩點(diǎn)：1、去掉無(wú)法帶來(lái)流量的詞，選出好詞。2、針對(duì)標(biāo)題中的潛力詞再進(jìn)行全方位的優(yōu)化。
（想要運(yùn)用這個(gè)方法還需訂購(gòu)生意參謀）
第一步：打開(kāi)生意參謀專題工具中的“選詞助手”
點(diǎn)擊“引流搜索詞”，選擇最近7天的數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊下載，把這些數(shù)據(jù)都下載下來(lái)進(jìn)行分析。
第二步：整理數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)有PC端和無(wú)線端之分（PC端數(shù)據(jù)比無(wú)線端多了曝光量，可以考慮一下點(diǎn)擊率的問(wèn)題），但是當(dāng)前一般都是無(wú)線端數(shù)據(jù)是主流，所以我們以無(wú)線端為例。我們留下的數(shù)據(jù)包括：關(guān)鍵詞、訪客數(shù)、引導(dǎo)下單轉(zhuǎn)化率、人均瀏覽量、跳失率、全網(wǎng)搜索人氣、商城點(diǎn)擊占比、全網(wǎng)點(diǎn)擊率、全網(wǎng)商品數(shù)、全網(wǎng)下單轉(zhuǎn)化率。
第三步：你計(jì)算一下每一個(gè)關(guān)鍵詞的全網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
這個(gè)全網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的計(jì)算公式是：全網(wǎng)搜索人氣*全網(wǎng)點(diǎn)擊率*全網(wǎng)下單轉(zhuǎn)化率/全網(wǎng)商品數(shù)*某個(gè)自然數(shù)
第四步：找一找潛力詞
把數(shù)據(jù)“引導(dǎo)下單轉(zhuǎn)化率”從大到小排序
怎么來(lái)分析這些數(shù)據(jù)呢？我據(jù)其中的一個(gè)例子，然后大家可以多分析看看。我們看序號(hào)是“106”的這個(gè)詞“幼犬狗糧”，帶來(lái)的訪客數(shù)2個(gè)，跳失率0%，轉(zhuǎn)化率50%，全網(wǎng)搜索人氣也比較多，全網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)力77還要多（這個(gè)數(shù)值跟所有值對(duì)比，差不多中等）。那這個(gè)詞怎么樣呢？
50%的轉(zhuǎn)化率高于全網(wǎng)下單的轉(zhuǎn)化率，但是2個(gè)訪客的基數(shù)太小。先放一邊買(mǎi)！再看序號(hào)“79”的“狗糧幼犬”，4個(gè)訪客，跳失率50%，25%的轉(zhuǎn)化率，108的全網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本店轉(zhuǎn)化也高于全網(wǎng)。
至少看這兩個(gè)詞，我們可以有一個(gè)猜測(cè)：跟“幼犬”專用狗糧，相關(guān)的關(guān)鍵詞，我們的產(chǎn)品可能有優(yōu)勢(shì)。然后你找到這個(gè)產(chǎn)品，針對(duì)這個(gè)產(chǎn)品把最近7天跟“幼犬狗糧”有關(guān)的關(guān)鍵詞，重點(diǎn)優(yōu)化一下，方法你懂，就是補(bǔ)單！讓老客戶補(bǔ)一下更好，基本補(bǔ)上兩三單，如果這詞沒(méi)問(wèn)題，那么你這個(gè)詞的搜索權(quán)重會(huì)迅速的上來(lái)。（我們用過(guò)這個(gè)方法，當(dāng)時(shí)找詞也找的好，第三天的時(shí)候自然搜索流量幾乎翻倍，當(dāng)然基數(shù)不大，我們本來(lái)就只有700多。增量當(dāng)中，多一半兒都是我們當(dāng)時(shí)優(yōu)化的幾個(gè)詞帶來(lái)的）
第五步：有一些詞，一定有問(wèn)題，你得去掉了
看這些轉(zhuǎn)化率為零的詞，你可以觀察一段時(shí)間，等下一個(gè)周期再看一下，如果這些詞的轉(zhuǎn)化率還為零，那說(shuō)明這些詞是有問(wèn)題的，你就可以考慮去掉，然后加上一些從生意參謀——市場(chǎng)行情——關(guān)鍵詞搜索查詢中選出來(lái)的好詞放上了。
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