案例分析:營銷性主圖如何設(shè)計

首先看看下面幾張案例主圖，為了方便對比，我選擇了同一關(guān)鍵詞搜索下相同類目的前四張：

這四款都是藍(lán)牙音箱但是賣家都用了不同的設(shè)計手法去體現(xiàn)產(chǎn)品，既然今天是只談營銷性，那么我們就說說這幾款的營銷效果。

首先第一張圖，可以看出賣家想要體現(xiàn)的產(chǎn)品賣點是小巧便攜，場景設(shè)立是正確的，但背景過于單調(diào)，產(chǎn)品除了小巧也沒有太多亮點，如果消費者本身不從產(chǎn)品大小考慮的話，第一張圖在這里面是營銷性最弱的一張，需要優(yōu)化的點也有很多。

第二張圖的德國進(jìn)口，但賣家估計是把消費者理解能力過度max化了，雖然產(chǎn)品圖整體角度很好，但作為第一頁排名來說，這張圖的營銷性甚至比第一張更弱，但相對于第一張卻還是能吸引消費者，那這又是何故，為什么營銷性弱，卻還是有市場？

每種產(chǎn)品的設(shè)計其實大多數(shù)人考慮的是大眾市場，卻忽視了相同產(chǎn)品里存在的小眾消費者。我們說主圖設(shè)計要抓住賣點，體現(xiàn)賣點，但在淘寶搜索放眼望去，幾乎所有人都是一張主圖體現(xiàn)好幾種特點，眼花繚亂抓不住中心點。那么相對而言，如果你能做好市場調(diào)查，找出全網(wǎng)沒能體現(xiàn)到的產(chǎn)品賣點，再根據(jù)消費者購買考慮的因素去篩選從而設(shè)計，這樣出來的主圖是同行不會輕易去嘗試但卻能照樣吸引消費者購買。

第三張的問題跟第二張其實差不多，但是加的效果不同行的人可能不知道想要表達(dá)什么，消費者一看到這樣的主圖，價格跟標(biāo)題無法從上下左右的產(chǎn)品突出的話，是很容易被直接忽視。

最后一張有上面三張想要體現(xiàn)的效果在，但卻又同時有其他三張有的缺點。很明顯賣家想要利用文案素材營造產(chǎn)品的特別，但是素材選用不恰當(dāng)，產(chǎn)品圖毫無亮點，這是張很可惜的營銷主圖，明明什么都有，卻因為設(shè)計手法跟素材而浪費了。

最后甩一張綜合上面四張的優(yōu)點，同時又能凸顯本身產(chǎn)品優(yōu)勢的主圖設(shè)計。

不管是什么產(chǎn)品，只要有明顯區(qū)別于同行優(yōu)勢的，都應(yīng)該加以利用，主圖可以說是反映設(shè)計師水準(zhǔn)最好的測試，每一張好的主圖，其實都凝聚了設(shè)計師實踐的經(jīng)驗與積累的智慧。