最近一直很多商家問(wèn)我，改標(biāo)題丶改寶貝主圖丶改詳情頁(yè)會(huì)不會(huì)影響權(quán)重?他們心里很忐忑，寶貝稍微有點(diǎn)起色，什么都不敢干，好像卡住了;
其實(shí)這就是為什么很多店鋪爆款干不起來(lái)的原因了，可以負(fù)責(zé)任的說(shuō)，任何一個(gè)爆款少則修改幾次，多則幾十次，如果降權(quán)我估計(jì)淘寶就不用干了;
但是正所謂無(wú)風(fēng)不起浪，各種培訓(xùn)丶各種論壇丶各種文章都講到修改要注意，有的甚至說(shuō)修改就會(huì)降權(quán)，弄的是人心惶惶，這這個(gè)浮躁的時(shí)候，新手怎么可能有分辨能力，誰(shuí)講的是正確，而誰(shuí)又是錯(cuò)的呢?
那么我們今天就很正式的來(lái)討論一下，修改標(biāo)題丶主圖丶詳情頁(yè)會(huì)不會(huì)影響權(quán)重?
我可不希望你們的爆款都死在恐慌之中;
1丶修改標(biāo)題是否影響排名權(quán)重;
這個(gè)問(wèn)題，是要看你怎么改，如果你原本的核心關(guān)鍵字是“男士香水持久淡香”放在最前面，排名也不錯(cuò)，而你把他修改為“男士古龍香水清新花香調(diào)持久淡香”雖然修改后的關(guān)鍵詞同樣保護(hù)“男士香水持久淡香”;
但是這樣修改后，你搜索“男士香水持久淡香”時(shí)，排名就會(huì)下滑，為什么?
因?yàn)樘詫毈F(xiàn)在計(jì)算權(quán)重是給每個(gè)詞加分制度，緊密連接 跟 用戶搜索匹配時(shí)，權(quán)重更高，但是如果打散后，每個(gè)詞的權(quán)重分會(huì)重新計(jì)算，而且沒(méi)有了緊密連接的權(quán)重，所以排名就會(huì)下滑;
案例：
很現(xiàn)實(shí)的情況，是我2周前測(cè)試過(guò)的，大家都知道我的那款蘋(píng)果手機(jī)殼爆款，原本標(biāo)題最前面是“iPhone6手機(jī)殼 水鉆”，當(dāng)時(shí)這個(gè)詞我們是豆腐塊，但是我要想這個(gè)款再爆一點(diǎn)，這個(gè)詞已經(jīng)滿足不了了，所以我必須換核心關(guān)鍵詞，通過(guò)數(shù)據(jù)分析“蘋(píng)果6plus手機(jī)殼”表現(xiàn)不錯(cuò)，而這個(gè)詞更大，所以我們就把標(biāo)題修改為“蘋(píng)果6plus手機(jī)殼 水鉆女新款金屬邊框鑲鉆iphone6 plus手機(jī)殼 潮”;
你猜怎么了?不錯(cuò)，當(dāng)我5分鐘后搜索“iPhone6手機(jī)殼 水鉆”我的產(chǎn)品就不在豆腐塊了，直接下降到“人氣”的18名的位置;
當(dāng)時(shí)有點(diǎn)忐忑，為了證明是否是因?yàn)樾薷臉?biāo)題而產(chǎn)生了排名下滑，所以我又還原了標(biāo)題，5分鐘后，排名回來(lái)了，回到豆腐塊第三名;
總結(jié)：
事實(shí)證明，修改標(biāo)題的順序，是會(huì)影響關(guān)鍵字排名的，所以在修改標(biāo)題時(shí)，關(guān)鍵詞排名比較好的幾個(gè)詞，記得修改時(shí)不要挪動(dòng)其位置，不然數(shù)據(jù)可能會(huì)被重新核算，最開(kāi)始布局爆款時(shí)，核心關(guān)鍵詞要定位好，放在標(biāo)題的最前端，這樣后期修改標(biāo)題，核心詞也不用挪動(dòng)位置;
當(dāng)然后來(lái)我的這塊產(chǎn)品，還是用了新標(biāo)題，大概有2周的時(shí)間不在豆腐塊，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)是更大的詞，所以這個(gè)階段必須度過(guò);
現(xiàn)在你搜索“iPhone6手機(jī)殼 水鉆”，我們還是回到了之前的第三名，因?yàn)閿?shù)據(jù)重新被積累;
2丶修改寶貝主圖，是否影響排名權(quán)重;
這個(gè)答案是肯定的，不會(huì)影響排名權(quán)重，但為什么會(huì)被那么多人認(rèn)為主圖不能亂改，會(huì)影響排名呢?
其實(shí)是被大家誤解了，真相是這樣的;
主圖直接跟點(diǎn)擊率有關(guān)，如果你今天在首頁(yè)第5名，每天可以獲得500uv，然后你心情不錯(cuò)，換了一張主圖，然后第二天還是在第5名的位置，結(jié)果只獲得了400uv，然后你也不知道，以為沒(méi)有關(guān)系;
到了第三天你可能在第5名，或者6丶7丶8名也說(shuō)不一定，可能還是活動(dòng)380-400uv左右，后面你就知道了，uv越來(lái)越少;
然后你以為是換主圖降權(quán)了，呵呵!
其實(shí)是換主圖降權(quán)了嗎?不是，可以負(fù)責(zé)任的說(shuō)，任何一個(gè)寶貝在換主圖的當(dāng)天，排名波動(dòng)幾乎不會(huì)受影響(在目前情況下);
大家都知道淘寶今天的排名，是根據(jù)你寶貝昨天的歷史情況給的，所以你換主圖的當(dāng)時(shí)，是沒(méi)有感覺(jué)的;
要么你換的主圖點(diǎn)擊率更高了，明天淘寶會(huì)給你更好的排名，也有可能是更差了，明天就下調(diào)你的排名;
大家都知道淘寶賣(mài)的是展現(xiàn)，他只能控制把你的寶貝給多少人看，但是不能強(qiáng)制要求哪個(gè)客戶進(jìn)你店鋪，因?yàn)辄c(diǎn)擊的過(guò)程是用戶自己觸發(fā)的;
所以這里就有個(gè)流量?jī)r(jià)值問(wèn)題，單位展現(xiàn)內(nèi)，誰(shuí)的點(diǎn)擊率更高，就應(yīng)該得到更多的扶持，當(dāng)然是不是光點(diǎn)擊率高即可排名更高，當(dāng)然也不是，還要結(jié)合下面講的“轉(zhuǎn)化率”;
總結(jié)：
我做過(guò)的每個(gè)爆款，主圖都修改過(guò)無(wú)數(shù)次，而且都是直接替換，有的人說(shuō)是不是要先上傳到圖片空間，然后換到第5張，然后慢慢挪到第一張;
告訴你，完全不用，你正當(dāng)換主圖怕什么，又不是什么非法勾當(dāng)，直接換即可，那么什么時(shí)間換最好呢?
其實(shí)就換主圖本身來(lái)說(shuō)的話，沒(méi)有什么時(shí)間要求，但是為了方便統(tǒng)計(jì)，換前后點(diǎn)擊率的區(qū)別，我一般都是晚上12點(diǎn)換，這樣換之前的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，和換之后的就可以獨(dú)立統(tǒng)計(jì)到了;
不知道到哪里統(tǒng)計(jì)的可到淘測(cè)測(cè)這里!
3丶修改寶貝詳情頁(yè)，是否影響排名權(quán)重;
這個(gè)問(wèn)題跟上面的類似，修改詳情頁(yè)本身，對(duì)權(quán)重是沒(méi)有影響的，只是你修改之后，產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)對(duì)排名賺錢(qián)產(chǎn)生了影響;
大家都知道搜索排名里，單品人氣分中，就有“轉(zhuǎn)化率”這一項(xiàng)的權(quán)重，而轉(zhuǎn)化率分“靜默轉(zhuǎn)化率”和“詢單轉(zhuǎn)化率”;
靜默轉(zhuǎn)化率 受 詳情頁(yè)的直接影響，所以如果你原本的“靜默轉(zhuǎn)化率”是5%，而修改詳情頁(yè)之后，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下滑到3%，那么只要這樣下去2天之后，你的流量就會(huì)少，為什么?
同理，你的流量產(chǎn)出比，不給力!那么淘寶就會(huì)把更多的流量給其他更牛逼的人，你的相應(yīng)就會(huì)少點(diǎn);
再講講“詢單轉(zhuǎn)化率”很多人認(rèn)為這個(gè)只是客服的事情，其實(shí)不然，要有詢單，首先必須讓用戶看到你的頁(yè)面產(chǎn)生想買(mǎi)的欲望，然后他才愿意找你們的客服問(wèn)上一問(wèn);
如果詳情頁(yè)讓用戶都沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的欲望，那么何來(lái)“詢單”呢?就更別提轉(zhuǎn)化了，呵呵!
所以很多人發(fā)現(xiàn)該了寶貝詳情頁(yè)，流量反而下滑了，所以就認(rèn)為修改詳情頁(yè)影響排名權(quán)重，其實(shí)是一種看到表象的誤解!
總結(jié)：
修改寶貝詳情要注意測(cè)試結(jié)果，同樣建議晚上12點(diǎn)更換頁(yè)面，把修改前的數(shù)據(jù)都統(tǒng)計(jì)好，然后修改后的數(shù)據(jù)繼續(xù)監(jiān)控，這樣你就知道修改前后的區(qū)別，如果更差就趕緊換回之前的版本;
我們這款產(chǎn)品的頁(yè)面修改過(guò)7次以上，后面可能還會(huì)繼續(xù)修改，目的都是測(cè)試最佳轉(zhuǎn)化率;
通過(guò)這篇文章，你應(yīng)該知道了這些真相，凡事不要浮于表面，該改的還是要改，前怕狼后怕虎的，估計(jì)就在猶豫中，你的爆款已經(jīng)掛了。
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