淘寶設(shè)計(jì)中如何根據(jù)頁(yè)面風(fēng)格和要求設(shè)計(jì)使用適合的字體呢？

想必大家也很疼。現(xiàn)在字體太多了，襯線字體，粗體，花體...然而我們經(jīng)常用的就那幾個(gè)。做出來(lái)的頁(yè)面總是千篇一律，偶爾會(huì)根據(jù)風(fēng)格不同做一兩個(gè)字體的調(diào)整，難道只能這樣嗎？

中醫(yī)學(xué)中對(duì)人的研究常常會(huì)從人的精，氣，神入手，人的生命起源是“精”，維持生命的動(dòng)力是“氣”，而生命的體現(xiàn)就是“神”的活動(dòng)，三者結(jié)合就組成了一個(gè)正常人的全部；而作為人類思想載體--文字，在設(shè)計(jì)中因字體設(shè)計(jì)的不同也存在其內(nèi)在的“精”，“氣”，“神”。

什么是字體設(shè)計(jì)的精、氣、神呢？

字精——字體設(shè)計(jì)的本源（母體）

任何一種新字體的誕生都不是孤立的，都是在前一種字體的基礎(chǔ)上創(chuàng)新而成的（從篆體到隸書，再到楷體，再到宋體，最后到現(xiàn)代的黑體，都是如此，在前人的基礎(chǔ)上進(jìn)行的再創(chuàng)造）。

同時(shí)，某一大類的字體，也是在會(huì)在原型字體中發(fā)展出多種不同的字體。

方正黑體系列，雖然他們?cè)谕庑魏透杏X(jué)上會(huì)有很多的不同，但他們都屬于黑體系列，因?yàn)樗麄冇泄餐阁w方正黑體——這就是他們的字精。

因此在做字體設(shè)計(jì)時(shí)，不要想著原創(chuàng)，特別是對(duì)于初學(xué)者（除非你是神一般純?cè)冢覀兛梢愿鶕?jù)畫面風(fēng)格和實(shí)際的需求先去選擇你所需的字精（母體），然后加入自己的創(chuàng)造元素最終合成出我們預(yù)期的字體。

字氣——字體設(shè)計(jì)的型體核心

設(shè)計(jì)中為什么要對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)呢？

因?yàn)樵械淖煮w無(wú)法滿足設(shè)計(jì)師對(duì)于畫面的表現(xiàn)，無(wú)法更好的承載設(shè)計(jì)師的思想和理念。因此，字體設(shè)計(jì)的動(dòng)力就是承載設(shè)計(jì)師的理念和思想，并將思想和理念具象化，通過(guò)設(shè)計(jì)的字體的形體表現(xiàn)出來(lái)。

那么如何塑造字氣，將設(shè)計(jì)師的思想具象化呢？

接下來(lái)介紹幾種常用的字體設(shè)計(jì)方法:

1.移花接木

移花接木（字體嫁接）首先要了解它的結(jié)構(gòu)和組合形式，也就是筆劃的來(lái)龍去脈，嫁接一般使用在文字筆劃的開(kāi)始和結(jié)尾處，這樣字體會(huì)比較符合章法上的邏輯，使其顯得更加張弛有力，同時(shí)也會(huì)使得嫁接更加自然更容易把握其效果，最后中間區(qū)域也可稍加修飾，使其整體更加統(tǒng)一和諧，這個(gè)由字形而定。

禹衛(wèi)書法行書簡(jiǎn)體

2.移形換影

通過(guò)字意本身所表達(dá)的情感，以圖像的形式巧妙的把圖形與字體結(jié)合起來(lái)。

比如時(shí)間你就會(huì)聯(lián)想到鐘表 ，愛(ài)情你會(huì)想到心

“看電影”你就會(huì)想到膠卷電影轉(zhuǎn)軸；   夏天就會(huì)讓人聯(lián)想到西瓜

3.缺省變形

把一些整體包合的字,適當(dāng)?shù)臄嚅_(kāi)一口出來(lái) 或把需要設(shè)計(jì)的字體向一個(gè)方向統(tǒng)一缺省變形（注意：省卻變形的前提是保持字體的可識(shí)別性）。

重點(diǎn)：要在不影響字體識(shí)別性的基礎(chǔ)上進(jìn)行缺省變形，從而表現(xiàn)字體的與眾不同的特點(diǎn)和情感。

4.橫細(xì)豎粗

將字體統(tǒng)一豎線加粗橫線統(tǒng)一縮細(xì)，筆畫簡(jiǎn)化，細(xì)節(jié)統(tǒng)一調(diào)整（加斜角，做連體）使設(shè)計(jì)的字體更加和諧統(tǒng)一。

字神——字體設(shè)計(jì)完成后所表現(xiàn)出的氣質(zhì)與性格

字體在設(shè)計(jì)時(shí)承載了設(shè)計(jì)師的思想和理念，就有了它自己的氣質(zhì)與性格，從而給畫面帶來(lái)不同風(fēng)格和感覺(jué)，在字體設(shè)計(jì)前應(yīng)明確字體所要表達(dá)的風(fēng)格和氣質(zhì)，設(shè)計(jì)字體時(shí)據(jù)此對(duì)字體外形的進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)、調(diào)整。

那么經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的字體會(huì)有哪些不同的氣質(zhì)和風(fēng)格，每種風(fēng)格如何設(shè)計(jì)和使用呢？

1.陽(yáng)剛男人

氣質(zhì)：字體呈現(xiàn)出來(lái)的感覺(jué)是規(guī)整、粗狂、硬朗、剛毅、穩(wěn)重挺拔、力量感給人簡(jiǎn)潔爽朗的現(xiàn)代感覺(jué)，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

字體外形：粗大 棱角分明 筆直 突出挺拔

適用范圍：活動(dòng)營(yíng)銷，男性產(chǎn)品頁(yè)面，男裝、電器，機(jī)械，電子科技產(chǎn)品...

2.如水女人

氣質(zhì)：秀麗柔美、優(yōu)雅、奢華高檔、柔軟、細(xì)膩，知性，

字體外形：柔軟纖細(xì)線條，流暢苗條曲線  

適用范圍：珠寶配飾、女性用品、情人節(jié)、化妝品、女裝、母嬰用品、愛(ài)情/婚慶服務(wù)...

3.古樸風(fēng)韻

氣質(zhì)：古雅韻律、樸素?zé)o華、懷舊情懷，蒼勁、簡(jiǎn)約有力，富有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

字體外形：渾厚有力，蒼勁書法，富有意境

適用范圍：傳統(tǒng)手服飾，工藝品，家具，民族特色產(chǎn)品，文化服務(wù)，活動(dòng)營(yíng)銷...

4.年輕活力

氣質(zhì)：活潑有趣、具有新鮮的節(jié)奏感、色彩明快，潮流時(shí)尚前衛(wèi)，生機(jī)盎然

外形：異性 有趣味 隨意

適用范圍：新潮產(chǎn)品，潮流服飾，食品，電子產(chǎn)品，時(shí)尚前衛(wèi)產(chǎn)品...

總結(jié)：

精氣神，構(gòu)成了字體設(shè)計(jì)的全部，字體設(shè)計(jì)根據(jù)畫面的主題風(fēng)格選擇適合的字體，然后將設(shè)計(jì)師的思想和創(chuàng)意融入字體設(shè)計(jì)中，對(duì)字體進(jìn)行再創(chuàng)造。設(shè)計(jì)出的字體不僅具有美感和創(chuàng)意而且更多的承載畫面主題和風(fēng)格；最終，不僅把主題傳遞給用戶，而且還要感動(dòng)用戶，喚起用戶美的感受。

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