這個話題可能有點大，本文只是闡述其中的一個重要的點！
關(guān)于直通車大部分人關(guān)注的2個問題：
1.如何做到非常低的PPC？
2.如何直通車賬戶全部都是10分？
我們經(jīng)常看到群里別人發(fā)的非常低PPC，引來很多流量的截圖！
也經(jīng)常看到別人賬戶里面的質(zhì)量分都是10分，到底是如何做到呢？
做到一上二點呢，就是需要做好直通車的賬戶權(quán)重！
什么是直通車賬戶權(quán)重？
http://shuyuan.taobao.com/?spm=a3b01.7696779.1998506161.71.q5X8dL#!/selftutorial/detail?id=275（官方視頻的解釋，可以去看看）
直通車所有的計劃構(gòu)成了直通車賬戶權(quán)重。
直通車的賬戶權(quán)重影響所有計劃的權(quán)重，所有計劃之間相互影響權(quán)重
計劃影響計劃下面推廣的產(chǎn)品的權(quán)重，產(chǎn)品之間相互影響權(quán)重
產(chǎn)品影響產(chǎn)品下面關(guān)鍵詞的權(quán)重，關(guān)鍵詞之間相互影響！
很多人直通車做不好的原因就是因為賬戶權(quán)重太爛了！
如果你直通車賬戶權(quán)重太爛，你直通車永遠做不好！！！
如何識別直通車賬戶權(quán)重的好壞呢？
直通車后臺-工具優(yōu)化中心-質(zhì)量分占比和變化趨勢
9-10分的占比越高呢，賬戶權(quán)重越高
越綠越差哦....（只有PC的，無線暫時沒有）
賬戶權(quán)重高，計劃里面的詞全是10分，而且3個格子都滿格
加的詞也基本都是10分，而且滿格，很低的出價就可以獲得很好的排名跟流量
賬戶權(quán)重低，加的詞初始分很低，基本6-7分
很高的出價拉到前面位置，也展現(xiàn)很少
如何提高直通車賬戶權(quán)重呢？
其實就是之前很多派代大神寫的直通車如何一夜10分
在8月20號之后有很多這樣的帖子！
但是核心就是提高直通車的賬戶權(quán)重
看到一個5800的線下培訓(xùn)
講的10種快速上10分的方法
但是有人能操作成功，但是有人就操作不成功
問題的關(guān)鍵在于要選擇適合自己現(xiàn)狀的方式
提高直通車權(quán)重核心點：
一、產(chǎn)品永遠是第一
1.質(zhì)量好（必須好）
2.市場接受度高（款式好）
產(chǎn)品定位、款式、屬性、價格是不是符合你的人群
二、關(guān)鍵詞的選擇（重點中的重點）
那個非常火爆的5800的線下培訓(xùn)10種方法，說來說去，說的就是如何選詞而已
想知道的，可以私下找我
選詞的核心點只有2點：
1.相關(guān)性
類目相關(guān)性，注意不要放錯類目
文本相關(guān)性，推廣關(guān)鍵詞跟推廣標題，跟寶貝標題的相關(guān)性
屬性相關(guān)性，關(guān)鍵詞跟產(chǎn)品屬性的相關(guān)性，注意屬性填寫完整
2.點擊率
關(guān)鍵詞本身點擊率高（不考慮圖片的情況下）
選詞的幾種方法：
1.大詞（類目大詞，或者流量非常高的詞）
不建議80%的人去操作，因為非常的不好控制，小類目可以試試
2.通過標題、屬性、風(fēng)格組合關(guān)鍵詞
為什么這么選詞？
答：相關(guān)性高（文本相關(guān)，屬性相關(guān)）
然后用流量解析去查他們的數(shù)據(jù)
分析展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、競爭度的數(shù)據(jù)
這里沒有一個具體的數(shù)據(jù)去參考，大家根據(jù)自己的類目，自己產(chǎn)品，自己的實力
選擇適合自己的關(guān)鍵詞就行了。
前提是有一定展現(xiàn)跟點擊，并且你有能力去競爭并且點擊率也不錯！
選擇2-3個詞就可以了！
3.通過標題、屬性、風(fēng)格組合關(guān)鍵詞組合出來的關(guān)鍵詞去找相關(guān)詞
可以利用魔方去找或者下拉框，流量解析找的都感覺不太相關(guān)！
為什么這樣找詞？
答:相關(guān)性高
依然去分析這些詞的數(shù)據(jù)，方法同上！
4.根據(jù)直通車里面推薦的詞
注意觀察這些數(shù)據(jù)：
首先相關(guān)性一定要高
其次是點擊率
但是需要控制在一定范圍的展現(xiàn)內(nèi)，不要太低，太高，適合自己的情況
其次是競爭度
用這樣的方式選擇3個左右的詞
5.品牌詞，俗稱競品詞（品牌詞+類目詞）
為什么要加品牌詞？
因為點擊率高，前期可以用這樣的詞去，拉高賬戶權(quán)重，后面再加其他的詞
直通車允許加其他品牌詞的關(guān)鍵詞嗎？
答：可以！！
此方法適合一些關(guān)鍵詞比較少的類目.
推薦大家第2、第3的選詞方法！
賬戶的基本設(shè)置
目的：控制展現(xiàn)！！從而精準展現(xiàn)，提高點擊！
1.創(chuàng)建一個新的計劃，先不要加關(guān)鍵詞
2.設(shè)置日限額150-300元，智能化均勻投放。
3.設(shè)置投放平臺
關(guān)閉所有站外，關(guān)閉定向推廣，如果賬戶權(quán)重低也關(guān)閉無線端
4.設(shè)置投放時間
①如果你選擇的是展現(xiàn)比較大的關(guān)鍵詞
選擇行業(yè)訪客數(shù)多的2-3個時間段
用數(shù)據(jù)魔方或者生意經(jīng)查看
比如選擇晚上9-10點
②如果你選擇的是展現(xiàn)較小的關(guān)鍵詞
參考行業(yè)模板或者
9點-23點100%，其他時間30%或者不投放
5.設(shè)置投放地域
①如果你選擇的是展現(xiàn)比較大的關(guān)鍵詞
根據(jù)核心詞在流量解析里面查詢7天數(shù)據(jù)
選擇有一定點擊量并且點擊率轉(zhuǎn)化率高交叉的5-10個地域
②如果你選擇的是展現(xiàn)較小的關(guān)鍵詞
去除偏遠地域就可
國外跟郵費貴的地方
6.添加關(guān)鍵詞
把之前選擇的關(guān)鍵詞添加進計劃，出價按照行業(yè)的120-200%
①添加進去的關(guān)鍵詞至少8分以上
②質(zhì)量得分相關(guān)性那個格子是滿格的
匹配方式：精準匹配
7.添加創(chuàng)意圖
①添加2張不同創(chuàng)意的圖片
一個可以突出產(chǎn)品利益點
一個可以突出賣點
②創(chuàng)意標題可以一致
現(xiàn)在可以添加4個創(chuàng)意圖而且PC跟無線可以分開設(shè)置
PC端的創(chuàng)意標題可以完全覆蓋推廣關(guān)鍵詞
目的是提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性，因為PC的推廣創(chuàng)意對點擊率影響不高！
無線端的推廣創(chuàng)意
點擊率為主
文案自由發(fā)揮（可以用相同的圖片 不同的推廣標題去測試）
③流量分配方式
輪播，快速測試出優(yōu)質(zhì)圖片
一般有40多個點擊基本就可以測試出圖片好壞！
提權(quán)操作的方法
1.卡一個好的位置（好的點擊率）
先給自己一個可以承受的最大價格
①如果競爭不大盡量調(diào)整到前1-5名
②如果競爭大可以調(diào)整到第二頁的前1-5名
③如果競爭太大卡不到合適位置，暫時刪除
2.觀察實時的點擊率數(shù)據(jù)（1-2個小時看一次）
直通車選擇今天的數(shù)據(jù)，觀察有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞
觀察實時點擊率
建議點擊率可以高于行業(yè)平均數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)在流量解析后臺看
點擊率低怎么辦？
如果實在做不上去點擊率
前期可以用一些工具去輔助下點擊率
不要依賴工具，不如上去展現(xiàn)高了，工具是補不過來的
這也是很多人做不上去的原因，太依賴工具
工具只能做前期的輔助，但是后期還是要靠店鋪基礎(chǔ)
如果離開工具，點擊率做不上去
首先是優(yōu)化圖片，優(yōu)化圖片還不行就考慮
自己產(chǎn)品的定位，款式 ，風(fēng)格，屬性，價格還有活動等
不斷的去測試！
關(guān)于如何提升圖片點擊率，可以另開一篇帖子去專門寫！
點擊率能做好，基本不會出問題
3.燒完預(yù)算，自動下線
如果點擊率不差，基本2天可以上10分，而且質(zhì)量分的格子是滿的
PPC也會大幅度下降
4.第二天
如果質(zhì)量分掉了或者點擊率超低
刪除計劃重來
千萬不要留著去勉強，會拖垮整個賬戶的，后面越來越難做
這也是大部分人開不好的的原因，刪掉比留著更好
如果質(zhì)量分漲了證明成功了，繼續(xù)保持點擊率
直到質(zhì)量分10分，格子都滿，優(yōu)化中心提示10分占比100%
開始慢慢加關(guān)鍵詞，慢慢增加地域跟時間段！
保持點擊率，賬戶權(quán)重不會掉下來，而且加的詞會質(zhì)量分相對高點！
總結(jié)：
做好直通車的前提是做好直通車的賬戶權(quán)重！
做好直通車的前提是做好直通車的賬戶權(quán)重！
做好直通車的前提是做好直通車的賬戶權(quán)重！
重要的事情，重復(fù)說三遍。
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本文來源： 玩轉(zhuǎn)直通車的重中之重
