2015淘寶SEO標(biāo)題優(yōu)化（三）：標(biāo)題的后期優(yōu)化

今天小編來(lái)和大家說說淘寶SEO標(biāo)題優(yōu)化的最后一章，標(biāo)題的后期優(yōu)化。關(guān)于優(yōu)化，很多人都是想著先把寶貝上架，再慢慢進(jìn)行優(yōu)化，這樣是完全不對(duì)的，一開始就應(yīng)該把寶貝標(biāo)題完善好再上架，因?yàn)槟阋坏┐罅啃薷臉?biāo)題，之前累積的微量權(quán)重也就隨之消失。另外小編還要提醒大家，盡量不要直接復(fù)制別人的標(biāo)題，如果要復(fù)制也需要修改完善后再當(dāng)作自己的標(biāo)題。下面，咱們就來(lái)詳細(xì)地聊聊。

1.前期精準(zhǔn)和長(zhǎng)尾

因?yàn)橹行≠u家不具備競(jìng)爭(zhēng)力，選競(jìng)爭(zhēng)不大的詞，在買家們搜索我們的寶貝時(shí)就有可能展現(xiàn)在前面，而且搜索這些詞的都是真正有需求近期就要購(gòu)買的，大家銷量都不高的時(shí)候就比你的性價(jià)比，引導(dǎo)語(yǔ)和服務(wù)了。

2.寶貝上架一段時(shí)間，有了點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

首先，我的建議是寶貝下架后的第二天對(duì)寶貝標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化，以七天為一個(gè)周期，搜索優(yōu)化中寶貝最近7天的詳細(xì)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。標(biāo)題永遠(yuǎn)都是不是前期做好就不用管了，而是需要不斷完善，特別是季節(jié)和流行趨勢(shì)變換的時(shí)候，至少一個(gè)月對(duì)熱銷款的主要關(guān)鍵詞檢查一次，不斷優(yōu)化，才能保持流量的持續(xù)引入。

3.換詞和移動(dòng)詞

移動(dòng)詞的位置使點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化高的詞從原來(lái)的不緊密排列變成緊密排列，比如以前圓領(lǐng)和大衣分開寫的，但圓領(lǐng)大衣的成交情況多，我們就把圓領(lǐng)移到大衣的前面，移詞的時(shí)候一定要注意，如果你權(quán)重高的關(guān)鍵詞是緊密連接的，比如氣質(zhì)襯衫，但你把它們分開成了，寫成氣質(zhì)女T恤，這時(shí)候“氣質(zhì) 襯衫”就是個(gè)新的詞，權(quán)重重新計(jì)算，排名自然也下去了。

換詞就是把標(biāo)題原有的效果不好的詞刪掉，加上詞庫(kù)里備用的詞。最好每次優(yōu)化控制在6個(gè)字以內(nèi)，不管是移詞還是替詞都要保證原有的權(quán)重最高的主關(guān)鍵詞相對(duì)位置不變，比如太空棉風(fēng)衣你一直放在標(biāo)題最前面的，前端的詞對(duì)點(diǎn)擊率影響是比較高的，如果你把它移動(dòng)中間或后面，點(diǎn)擊率肯定會(huì)有變化，系統(tǒng)然會(huì)因?yàn)辄c(diǎn)擊率的改變而重新判斷這個(gè)標(biāo)題的權(quán)重。

4.寶貝標(biāo)題要和直通車關(guān)鍵詞相輔相成

直通車上反響好的有成交的詞，可以加入到標(biāo)題上，標(biāo)題上效果好的也要把這些詞和擴(kuò)展詞加到直通車上。標(biāo)題優(yōu)化和直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化本質(zhì)上是完全一致的，都是把效果不好的詞換成效果好有前途的詞，如果你對(duì)直通車有過了解，那么標(biāo)題優(yōu)化就不應(yīng)該有什么難度。

5.寶貝銷量和權(quán)重不斷提升，什么時(shí)候加熱詞和加什么熱詞

依然是通過分析成交關(guān)鍵詞來(lái)判斷，當(dāng)你原來(lái)只有三四級(jí)長(zhǎng)尾詞有成交，如今二級(jí)長(zhǎng)尾詞甚至類目詞也開始有成交的時(shí)候，就是我們放棄過于長(zhǎng)尾的詞，增加更熱門詞的時(shí)候了。至于增加什么樣的熱門詞，小編建議增加與現(xiàn)有主推詞搜索指數(shù)和成交指數(shù)相近的詞，因?yàn)樵谶@個(gè)競(jìng)爭(zhēng)度的關(guān)鍵詞你已具備競(jìng)爭(zhēng)力。有時(shí)候有多個(gè)備選熱門詞可用的，那這個(gè)時(shí)候我們就要選能與現(xiàn)有高權(quán)重分詞組合出最多長(zhǎng)尾詞的熱門詞。

6．對(duì)分詞的取舍

分詞的作用不是它自己所承擔(dān)的，而是由多個(gè)分詞組合成的長(zhǎng)尾詞來(lái)承擔(dān)的，每個(gè)分詞能帶來(lái)的流量都是不同的，長(zhǎng)尾構(gòu)造能力強(qiáng)的分詞很明顯可以組合成更多長(zhǎng)尾詞，從來(lái)帶來(lái)更多的流量機(jī)會(huì)。先拋開權(quán)重，如何取舍分詞，在這里，我們用一種叫詞頻的數(shù)據(jù)來(lái)判斷分詞的引流能力。

詞頻是指在你統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)，有點(diǎn)擊的所有關(guān)鍵詞中，某個(gè)分詞被點(diǎn)擊的總次數(shù)。統(tǒng)計(jì)的方法就是把所有關(guān)鍵詞和對(duì)應(yīng)的點(diǎn)擊量導(dǎo)入到電子表格，把標(biāo)題用前面審查元素的方法把所有分詞列出來(lái)，然后在電子表格中通過篩選把這二十來(lái)個(gè)分詞各自的總點(diǎn)擊量統(tǒng)計(jì)出來(lái)。

7．加什么分詞

同樣是選能構(gòu)造較多長(zhǎng)尾詞的分詞，增加流量機(jī)會(huì)。一般是先找出權(quán)重高的分詞，然后在淘詞全網(wǎng)關(guān)鍵詞查詢那里搜索該分詞的關(guān)聯(lián)熱詞，選擇好的補(bǔ)充到標(biāo)題上去。當(dāng)然如果你做了品類關(guān)鍵詞詞庫(kù)，直接從中選擇合適的詞就行了。

8．建一個(gè)優(yōu)化日志

舉個(gè)例子，比如你半個(gè)月前剛把修身這個(gè)詞換下來(lái)，因?yàn)樗c(diǎn)擊率不高或沒有轉(zhuǎn)化，如果你沒有做好對(duì)應(yīng)的筆記，可能半個(gè)月后的今天你又把它加回標(biāo)題里，浪費(fèi)時(shí)間倒是其次，錯(cuò)過寶貝的成長(zhǎng)期就真的錯(cuò)過了。最好每次優(yōu)化標(biāo)題時(shí)都把刪去的詞記錄下來(lái)，并寫明刪除的原因，久而久之，你將來(lái)在做類似的新寶貝標(biāo)題時(shí)直接跳過這些詞，也避免了再在這些詞上面浪費(fèi)時(shí)間和機(jī)會(huì)。

有時(shí)候，難免會(huì)因?yàn)榕袛嗍д`，使得更換標(biāo)題后排名大降，所以在對(duì)標(biāo)題和主圖優(yōu)化前，我們需要先備份原標(biāo)題（如果已忘了備份，可以到已賣出的寶貝，找之前的訂單尋回原標(biāo)題），如果出現(xiàn)排名變動(dòng)大的情況，先還原標(biāo)題或主圖（原來(lái)的主圖最好不要急著刪去先，先保留在主圖其他位置）。

如果寶貝標(biāo)題，主圖或詳情頁(yè)優(yōu)化失敗，嚴(yán)重影響了排名的話，趕緊找優(yōu)質(zhì)老客戶，就算是虧本（返現(xiàn)）也要讓他們成交，因?yàn)樗薪灰锥加锌煺眨@樣可以快速拉回你的排名。