近幾個(gè)月來，越來越多的淘寶網(wǎng)店開通了微博，并借此平臺(tái)與網(wǎng)店的 “粉絲”們互動(dòng)，甚至在微博上賣起了貨。
“粉絲”曬照片得代金券 月添數(shù)千客
近日，在杭州的一家女裝網(wǎng)店掌柜的微博上，幾乎每天都有幾十個(gè)網(wǎng)友“@”店主曬自己穿網(wǎng)店衣服的照片，店主則“轉(zhuǎn)發(fā)”這些靚照并贊美幾句。每天，店主還會(huì)集合網(wǎng)友們的留言和點(diǎn)評(píng)，評(píng)選出一個(gè)“當(dāng)天曬美照之星”，給獲獎(jiǎng)網(wǎng)友發(fā)店鋪代金券。店主張小姐說，之前店鋪在淘寶網(wǎng)就有一個(gè)論壇，以供網(wǎng)友們發(fā)布自己的美照，也利于客人互相交流穿衣搭配的經(jīng)驗(yàn)。而微博與論壇相比，“這里更快，更好互動(dòng)，而且有一種集體感”，她說，通過微博能聚攏不少熟客。
這種互動(dòng)方式也被不少服飾網(wǎng)店競相效仿。在廣州的一家網(wǎng)店微博上，店主更是做了一個(gè)月的“曬照片”活動(dòng)，只要在微博上曬出自己穿該網(wǎng)店衣服的照片，網(wǎng)友就能獲得該網(wǎng)店的10元代金券。在短短的一個(gè)月內(nèi)，有近千名網(wǎng)友在店主的微博上貼圖，而店主微博的粉絲數(shù)量也迅速增加了數(shù)千名。“在熟客發(fā)照片‘@’我時(shí)，她們的朋友也會(huì)知道她們?cè)谀膬嘿I衣服”，該網(wǎng)店店主秦小姐說。
“微博秒殺”聚攏數(shù)萬人氣
除了通過微博增加顧客與網(wǎng)店的“黏性”外，還有不少網(wǎng)店店主將微博變成了發(fā)布和搶購新品的平臺(tái)。一家總部在上海的女裝網(wǎng)店店主方小姐春節(jié)前才開始玩微博，看到不少同行的微博已有數(shù)萬粉絲，很是著急。“于是我在網(wǎng)店里做宣傳，告訴大家每天都會(huì)有專門在微博平臺(tái)上銷售的款式”。她將網(wǎng)店中的“秒殺”手段移植到了微博上，每天定時(shí)在微博上發(fā)布少量新品，因?yàn)閿?shù)量有限，只有那些搶在頭幾名留言表示要買的網(wǎng)友才能買到，這種方式在短短幾月內(nèi)為方小姐迅速帶來兩萬多名粉絲。“這樣還省去了在網(wǎng)店里發(fā)布新品的麻煩，不用像在網(wǎng)店里發(fā)布時(shí)那樣要填許多商品信息！”方小姐說。
除了一些草根網(wǎng)店善用微博平臺(tái)，近來越來越多的品牌網(wǎng)店也開始了微博營銷。如入駐淘寶商城一段時(shí)間的歐時(shí)力女裝，也開通了微博，近日還通過短信等方式向老客戶宣傳其微博地址，“在新浪的微博上會(huì)有我們網(wǎng)店的最新資訊。”
實(shí)際上，有不少“明星級(jí)”網(wǎng)店店主也喜歡在其微博上發(fā)布一些街拍照、大牌發(fā)布會(huì)照片等，以此提升個(gè)人人氣。準(zhǔn)備開網(wǎng)店的李先生告訴記者，他的合作伙伴都是學(xué)服裝設(shè)計(jì)的，“我們也準(zhǔn)備通過微博來表達(dá)我們的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)，吸引人氣，提升了自己的知名度才能提升網(wǎng)店的客流。”
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