直通車質(zhì)量得分直接影響其排名和花費，如果你想讓排名靠前又想少花錢，那么唯一的辦法就是提高直通車質(zhì)量得分。
直通車的單次點擊花費跟質(zhì)量得分關系很大，直通車展現(xiàn)位置的排名跟質(zhì)量得分的關系也很大，那么質(zhì)量得分如何優(yōu)化好呢？
那我們先來講下短期可以提高的一些小技巧：短期可以提高的質(zhì)量得分，即你只要對在推廣或者即將推廣的寶貝稍作調(diào)整即可提高你想要提高的關鍵詞的質(zhì)量得分。先說標題：我們?nèi)绻茝V一款蘭芝睡眠面膜，那么主要優(yōu)化的關鍵詞為 蘭芝 睡眠面膜 那么首先標題中必須有這個關鍵詞另外關鍵詞的相關性中有一項是標題，這個標題指的是該寶貝的推廣標題即。這樣做有兩個好處，一方面可以提高關鍵詞的相關性，另一方面可以提高點擊率（直通車推廣標題如果包含買家搜索的關鍵詞，則會自動描紅。不明白為什么的同學可以去搜索一下《視覺營銷讓轉化率如此彪悍》）。同時我們又可以得到另外一個技巧，直通車可以推廣4個計劃，而每個計劃中可以推廣2個標題，每個標題至少可以包含兩個轉化率不錯的關鍵詞，那么我們足足有至少16個可以完全互不影響的高質(zhì)量關鍵詞。而一個寶貝如果有16個質(zhì)量得分很高（不止10分）的關鍵詞并且轉化率跟同行差別不大的話，那么除了沒有錢你還有什么理由銷量比同行低呢？
我們接著說類目，這個沒有什么技術含量，因為我很少優(yōu)化類目?；旧暇褪钦业胶线m的類目后就不會再變動了，因為每變動一次類目你的這個寶貝在直通車里面基本上需要重推廣一次了。關于屬性相關性，因為在家沒有可以操作的直通車賬戶，所以簡單一說吧。屬性相關性跟你寶貝在發(fā)布的時候選擇的那幾個選項有關，例如一件T恤，圓領，那么選擇屬性的時候選擇圓領，則推廣的關鍵詞“圓領T恤”屬性相關性就是好，屬性選擇V領則屬性相關性為差，而此選項不選則屬性相關性為“-”，這種情況V領和圓領都可以推，但是質(zhì)量得分會比選擇了其一的要低（語言表達能力較差，大家盡量理解）。所以如果需要引入精準流量的話，關鍵詞不要亂添，屬性也盡量準確并且填寫完整
最后一點，寶貝描述。這一點大家可能都又聽到過傳聞，傳說寶貝內(nèi)頁的文字描述會影響寶貝的搜索排名，但是具體怎么影響也再沒有小道消息。經(jīng)過多次的測試之后（在家無圖無真相），發(fā)現(xiàn)內(nèi)頁的文字描述跟廣泛推廣的關系灰常之密切?？吹胶芏啻笮≠u家的寶貝內(nèi)頁描述都是一張圖接一張圖的，覺得很是可惜。一方面讓網(wǎng)速慢的客戶失去耐心而跳失，另一方面就是降低推廣時的展現(xiàn)機會了。OK，正題 內(nèi)頁描述是怎么提高質(zhì)量得分呢？比如我在推廣的關鍵詞“睡眠面膜”描述頁面全是圖片，只有標題有這個關鍵詞，那么這個關鍵詞經(jīng)過優(yōu)化后同樣可以顯示為10分；但是客戶搜索“蘭芝 睡眠面膜 正品”的時候，除非你的出價高出很多，才會發(fā)揮出廣泛匹配燒錢的效果。如果我在描述頁面中加入一段文字，其中只要包含“蘭芝 睡眠面膜 正品”這三個關鍵詞即可，不過能加粗一下或者突出一下字體效果會更好（這里，你會知道為什么做過百度/谷歌SEO的他們質(zhì)量得分很高，點擊單價很低）這樣的話你會發(fā)現(xiàn)你推廣的關鍵詞即使客戶搜索“蘭芝 睡眠面膜 正品”的時候你的排名跟精準差別也不會很大，而且點擊單價也不會很高。另外你描述的相關詞越多，這個關鍵詞廣泛匹配的時候展現(xiàn)的關鍵詞數(shù)量就越大。順帶說一下，你文案做的好的話，這些詞可以幫你提高轉化率的。
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