人氣排序tab位置的調(diào)整，并未涉及淘寶搜索規(guī)則的變更。但是很明顯，人氣在逐漸失去它原先的優(yōu)勢。
人氣排序主要是以銷量作為導(dǎo)向的一種排序方式，銷量越高，人氣越高，寶貝的排序自然就越靠前。這在很大程度上造成了單品制勝、爆歌引爆店的現(xiàn)象。目前，淘寶網(wǎng)針對人氣排序的tab（即淘寶搜索頁中所有寶貝、人氣、天貓、二手這一欄櫥窗位置）位置進(jìn)行了調(diào)整，雖然規(guī)則沒有變化，但同樣可以看到人氣正逐漸失去原先的優(yōu)勢。而這種變化，賣家又將如何應(yīng)對？
人氣遭“降職”
據(jù)淘寶搜索公告可知。從7月26號開始，淘寶的“人氣”將不再作為單獨(dú)頻道存在，而是成為了與“銷量”“信用，”價格，等平級的維度選項(xiàng)，需要買家主動點(diǎn)擊才會出現(xiàn)。
淘寶搜索推出人氣排序的初衷是幫助買家更快地找到受市場歡迎的商品，這一指標(biāo)在很大程度上是穩(wěn)定的。在人氣排序剛出現(xiàn)的時候，買家進(jìn)行主動搜索后有20%-30%的概率進(jìn)入人氣排序結(jié)果頁，這意味借大量的免費(fèi)流量。一時之間成為賣家必爭之地。
就好像點(diǎn)擊銷量排名一樣，人氣存在的時間較久，很多買家習(xí)慣了人氣搜索。雖然買家對人氣的習(xí)慣還在。但此次，淘寶對人氣排序tab位置進(jìn)行調(diào)整。只有買家主動選擇人氣維度的搜索后才能看到高銷最的商品，這就會導(dǎo)致人氣流呈量的流失。
人氣搜索排名
人氣搜索排名
銷量爆利漸行漸遠(yuǎn)
從此次人氣排序位置的調(diào)整，可以看出。淘寶正在弱化銷量權(quán)重，引導(dǎo)賣家重視店鋪質(zhì)最和服務(wù)的趨勢。但從最直接的影響來看，人氣優(yōu)勢的減弱，使得賣家打造爆款的效果不會如之前那樣有效果。
原先，不少賣家會選擇爆款的方式，在季初猛砸單品廣告，換來單品寶貝的高銷量，使得寶貝能夠排上命前的人氣排名。在旺季，遙遙領(lǐng)先的寶貝人氣排序，能夠給店鋪帶來大量的流量，中后期即使縮減廣告投入也不會使銷量銳減。有的店鋪甚至通過一兩個爆款，來帶動整個店鋪的流益和銷量。
例如有一種淘寶集市店采用一次性經(jīng)營模式，從店鋪成立到廢棄僅一季時間。店鋪只有季初的一次上新。通過硬廣低價策略狠砸錢拼銷量。對于質(zhì)量、款式、服務(wù)、評價視而不見。銷量上去后停掉廣告，依賴人氣銷
售，季末由于店鋪信譽(yù)和動態(tài)評分過低的原因?qū)е玛P(guān)店。人氣的變化可能導(dǎo)致此類快店入不敷出，利潤空間壓至月低而難以維持。
顯然，對于主要爆款為營銷策略的賣家而言，人氣位置的變化，就意味著要想獲取和以往相同的流益意味粉營銷成本的大大增加。僅僅依賴攝款，掙快錢的時代已漸行漸遠(yuǎn)。尤其對于單品-死店鋪則死的賣家來說，這無疑是一大盅耗。
但對于更多中小賣家來說，則更為公平。中小賣家由于缺乏足夠的資金和人力去營銷推廣，無法推出足夠39大和多的爆款。這就使得先前人氣這部分流量的展現(xiàn)和點(diǎn)擊太過集中。而現(xiàn)在，人氣的弱化。則意味著店鋪質(zhì)量和服務(wù)的權(quán)里增加，更多優(yōu)質(zhì)的中小賣家店鋪寶貝都有展現(xiàn)機(jī)會。處于一個更加平等的環(huán)境中。
寶貝排序突圍
人氣排序位置調(diào)整在一定程度上體現(xiàn)了公平，但對中小賣家而言，不得不考慮這樣一個現(xiàn)實(shí)的問題：人氣調(diào)整后，不考慮銷量的因素，如何才能寶貝排上比較靠前的位置。
不管是從自官方提示來看還是從淘寶搜索調(diào)整的趨勢來看，淘寶都在盡力引導(dǎo)賣家注重質(zhì)量、服務(wù)等店鋪和寶貝整體質(zhì)量的提開。當(dāng)然，對于賣家而言，DSR得分、轉(zhuǎn)化率、退款速度、是否涉嫌炒作信用、刷流量、刷收藏、濫用關(guān)鍵詞與用戶體驗(yàn)相關(guān)的因素，是一直都影響著寶貝排序的因素需要賣家們持續(xù)關(guān)注做好。
寶貝抖沸而言忽暗掉 M=-b-l %人氣的因素賣家宗貝能夠勘。靠前問以考慮多上新品。家可以在一定渡增加寶貝上酌飲利用寶貝上下架時帶來的掛。但足堅(jiān)持定期新賣家需在貨描擇、產(chǎn)品拍輥、圖片優(yōu)洛方面跟土市奏。
另外，賣問以在細(xì)節(jié)上一動作。比如在店鋪寶貝的頁面添加上點(diǎn)擊認(rèn)氣搜索我家寶貝的位置截圖，優(yōu)化細(xì)節(jié)圖讓買家意到這是當(dāng)下的人氣商品，利用顧客的從眾洗了提升下單的說服力。
當(dāng)然積極拓展流量渠道同樣是必要的。賣家可整臺和拓展站內(nèi)站外的營銷資源，在成本可控的基礎(chǔ)上最大限度增加頁面的曝光率，尤其是一些免費(fèi)資源，如利用微博營銷增加人氣，分享美麗說、曹菇街社區(qū)免費(fèi)流畝等等。
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