淘寶搜索官方幫派 1 群 ：327552195
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正文：
這次分享只談標(biāo)題優(yōu)化，而影響搜索的因素有很多，包括下架時(shí)間，櫥窗推薦，銷量，人氣，等等等等其他的因素，
因此可能標(biāo)題優(yōu)化的效果并非立竿見影，請(qǐng)理性看待。
關(guān)于寶貝標(biāo)題的優(yōu)化，相信大家都看過非常多優(yōu)秀賣家的分享，由于大多是理念，方法，而關(guān)于具體如何去操作，相信很多和我一樣的吊絲小賣家仍存不少疑問，之前在群里做了一個(gè)即時(shí)的分享，比較倉促，也缺少條理，現(xiàn)在整理出來，希望對(duì)大家有所幫助。
從以下兩個(gè)方面做一個(gè)分享：
a.對(duì)于新品，如何去挑選關(guān)鍵詞設(shè)置一個(gè)標(biāo)題。
b.對(duì)于已經(jīng)具備一定搜索量的寶貝，如何去優(yōu)化，以獲得更多的展現(xiàn)
一.新品標(biāo)題如何去設(shè)置？
由于是新品，沒有銷量和人氣的加權(quán)，那該如何去選擇適合我們的關(guān)鍵詞呢？
方法相信大部分賣家都聽了太多次了。。。
選擇一些轉(zhuǎn)化率較高，而競(jìng)爭(zhēng)寶貝較少的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，結(jié)合自身寶貝的賣點(diǎn)組合標(biāo)題。
怎么去做呢？
以我新上架的一款寶貝，給大家分享整個(gè)的步驟。
1.打開數(shù)據(jù)魔方。（訂購半年送淘詞），查看行業(yè)熱詞榜，選擇你要優(yōu)化的寶貝所屬的類目。
2.按轉(zhuǎn)化率從高到低，做一個(gè)排列，這里我選擇的是最近7天的數(shù)據(jù)。
3.選擇符合你自身寶貝特征和屬性的關(guān)鍵詞，列表
列表（我個(gè)人的表格，僅供參考）
4.使用淘詞（全網(wǎng)關(guān)鍵詞搜索）查看該寶貝所面臨的同行競(jìng)爭(zhēng)（當(dāng)前寶貝數(shù)）
5.將數(shù)據(jù)記錄于表格中，進(jìn)行關(guān)鍵詞篩選，并標(biāo)注出來。
選擇時(shí)需要考慮的因素重要性排列： 當(dāng)前寶貝數(shù)>轉(zhuǎn)化率>搜索量
新品最重要的是需要盡快獲得成交，因此盡量挑選當(dāng)前寶貝數(shù)量較少而轉(zhuǎn)化率較高的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，搜索量做參考。
這個(gè)有一點(diǎn)補(bǔ)充，就是關(guān)鍵詞的屬性相關(guān)性。
標(biāo)題中關(guān)鍵詞的類目和屬性相關(guān)性是直接影響排名的因素之一，由于之前的步驟是在類目下面進(jìn)行的選擇，所以類目相關(guān)已經(jīng)很明確了，那么現(xiàn)在進(jìn)一步的篩選的時(shí)候，就要對(duì)照自己寶貝的屬性，選擇和自己設(shè)置的寶貝屬性相關(guān)的關(guān)鍵詞。
6.組合標(biāo)題，做記錄，每日跟蹤流量和排名數(shù)據(jù)，查看效果，改進(jìn)。
至此標(biāo)題創(chuàng)建已經(jīng)完成。
需要說明的是，這個(gè)標(biāo)題只是單純依靠表面數(shù)據(jù)分析而建立，而真正優(yōu)秀的標(biāo)題除了參考流量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)之外，還要針對(duì)此關(guān)鍵詞的搜索人群，屬性定位，設(shè)置一些吸引點(diǎn)擊的賣點(diǎn)詞，進(jìn)一步的優(yōu)化就是要用合適寶貝的賣點(diǎn)去替換標(biāo)題中相對(duì)流量轉(zhuǎn)化較低的關(guān)鍵詞。
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接下來我們說第二點(diǎn)
二.針對(duì)已經(jīng)具備一定搜索量的寶貝，如何獲得更多的展現(xiàn)？
標(biāo)題是需要不斷優(yōu)化的，不同的階段，適用不同的關(guān)鍵詞，打個(gè)比方，剛進(jìn)職場(chǎng)的新人，羽翼未豐，低調(diào)是必須的，當(dāng)積累足夠的經(jīng)驗(yàn)，能力提升之后，為什么不勇于的表現(xiàn)自己以獲得更多關(guān)注呢？
寶貝因?yàn)橐呀?jīng)具備了一定的銷量和人氣，對(duì)于一些曝光量較大的關(guān)鍵詞，為什么不去爭(zhēng)取呢？
歸納一下我的方法，尋找現(xiàn)在有標(biāo)題中最具競(jìng)爭(zhēng)性的關(guān)鍵詞，參考此關(guān)鍵詞相關(guān)數(shù)據(jù)，選擇和他能獲得相似權(quán)重，并具有一定搜索量和轉(zhuǎn)化率的詞，以獲得更多展現(xiàn)和轉(zhuǎn)化。
PS：如果你已經(jīng)學(xué)會(huì)了如何創(chuàng)建標(biāo)題，記下上面這一句話，下面的步驟都可以直接無視了哦。。。。
具體操作步驟：
1.做一個(gè)EXCEL表格，排列標(biāo)題中的關(guān)鍵詞記錄于表格。
2.列出每個(gè)關(guān)鍵詞的 搜索人氣 轉(zhuǎn)化率 競(jìng)爭(zhēng)寶貝數(shù) 搜索排名
（以下是我個(gè)人的表格，僅供參考）
搜索人氣和轉(zhuǎn)化率可使用數(shù)據(jù)魔方查詢哦，上面有介紹。
而寶貝的排名查詢可以讓度娘找免費(fèi)的，也可以訂購第三方服務(wù)。
3.找出排名靠前的關(guān)鍵詞，標(biāo)注出來。
4.參考此關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)寶貝數(shù)通過數(shù)據(jù)魔方去尋找其他的關(guān)鍵詞。
選擇關(guān)鍵詞的重要指標(biāo)是：轉(zhuǎn)化率，搜索人氣
5.配合寶貝的屬性通過淘寶指數(shù)選擇合適的關(guān)鍵詞
通過淘寶指數(shù)，確定此關(guān)鍵詞的搜索人群，參考寶貝屬性賣點(diǎn)，選擇定位到此寶貝精準(zhǔn)的搜索人群的關(guān)鍵詞。
6.修改標(biāo)題
對(duì)標(biāo)題中的關(guān)鍵詞，進(jìn)行優(yōu)劣替換
OK，優(yōu)化結(jié)束，記得做記錄，看效果，改進(jìn)。
（這部分的實(shí)例，我有時(shí)間會(huì)補(bǔ)上來）
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最后來說一下之前提到的關(guān)鍵詞的緊密性
兩個(gè)方面的優(yōu)化都要特別注意關(guān)鍵詞的緊密性。
需要說明的
1.所有的分析都需要排除商城豆腐塊的影響，不考慮排名前三的商城標(biāo)題
2.只分析默認(rèn)的綜合搜索，不考慮其他單一維度的排名。
我舉個(gè)例子
比如我做汽車香水的，有個(gè)關(guān)鍵詞“車載香水座”
我去搜這個(gè)詞，發(fā)現(xiàn)前幾頁的標(biāo)題，“車載香水座”都是緊密排列的，不會(huì)出現(xiàn)類似“×××車載×××香水座×××”這樣的標(biāo)題
搜索一下“車載香水座”，如圖：
（已經(jīng)到第五頁了）
后面我沒有繼續(xù)去翻，也就是說，至少在前5頁 “××××車載×××香水座×××” 這樣的標(biāo)題都得不到展現(xiàn)！
那么，這個(gè)“車載香水座”就是有緊密性的，也就是說搜索會(huì)優(yōu)先展示緊密排列“車載香水座”的標(biāo)題（不考慮其他銷量人氣下架時(shí)間櫥窗等等等等因素的影響）。第一步不會(huì)首先對(duì)“車載香水座”進(jìn)行分詞。
再搜一個(gè)“車載香水”
第一頁已經(jīng)出現(xiàn)不緊密排列的標(biāo)題哦
如圖：
說明了此關(guān)鍵詞“車載香水” 不具有緊密性，當(dāng)搜索“車載香水”時(shí)候，設(shè)置為“×××車載×××香水×××” 的標(biāo)題，不會(huì)由于緊密性的影響而排名靠后(不考慮其他銷量人氣下架時(shí)間櫥窗等等等等因素的影響)。也就是說，搜索首先會(huì)對(duì)“車載香水”進(jìn)行分詞，分為“車載”和“香水” 進(jìn)行搜索，和搜索“車載 香水” 是一個(gè)結(jié)果。
這一步很重要，對(duì)于自己選取的關(guān)鍵詞，自己搜索測(cè)試一下就可以。
這樣可能會(huì)有同學(xué)覺得 會(huì)不會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵詞重復(fù)的情況 比如“××汽車香水座××車載香水座××”這樣的標(biāo)題
沒錯(cuò)會(huì)重復(fù)，如果有更好的選擇，當(dāng)然可以不重復(fù)，如果重復(fù)是最好的選擇，為什么不重復(fù)呢？
『這里對(duì)于關(guān)鍵詞堆砌規(guī)則做一個(gè)解釋（參見淘寶規(guī)則）：標(biāo)題中出現(xiàn)多個(gè)品牌名、多個(gè)不同型號(hào)之類的關(guān)鍵詞。』
我的理解：重復(fù)不代表堆砌，重復(fù)如果不用好，是對(duì)標(biāo)題32個(gè)字符資源的浪費(fèi)。
PS:注意關(guān)注數(shù)據(jù)魔方中，寶貝的搜索熱詞和成交熱詞，查看搜索熱詞的數(shù)據(jù)，自己斟酌修改，不要隨意改動(dòng)。
成交熱詞最好不動(dòng)。
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現(xiàn)在就我最近做一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)題優(yōu)化以幫大家加深理解 "關(guān)鍵詞緊密性"
我有一個(gè)寶貝標(biāo)題為：
“汽車用品超市 可愛飾品擺件內(nèi)飾車飾車載汽車香水座 高檔精油正品”
標(biāo)題中包含了“車載 香水座” “車用 香水座” “汽車香水座” 3個(gè)主要關(guān)鍵詞。
由于銷量人氣都還不錯(cuò)，所以每次接近下架時(shí)候，“汽車香水座”這個(gè)重點(diǎn)關(guān)鍵詞，都會(huì)排在第一頁。
“車載 香水座”,“車用 香水座” 也會(huì)排在第一頁。
而“車載香水座” “車用香水座” 這些流量不低的關(guān)鍵詞，競(jìng)爭(zhēng)性也不如“汽車香水座”那么激烈，卻怎么也不排綜合搜索的前幾頁，而卻總出現(xiàn)在人氣第一頁上。
如何解決呢？
搜索“車載香水座” “車用香水座” ，發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)詞，排在前5頁的寶貝標(biāo)題中這兩個(gè)關(guān)鍵詞，都是緊密排列的。
綜合其他因素后優(yōu)化標(biāo)題為：
"××汽車香水座 車用香水座 車飾車載香水座 ××擺件 精油××"
結(jié)果“車載香水座” ”車用香水座“ 如愿的排上了第一頁，而由于銷量人氣等權(quán)重的影響，即使不到下架時(shí)間，這兩個(gè)詞也能穩(wěn)守在第一頁上。
而”“車載 香水座”,“車用 香水座”這兩個(gè)關(guān)鍵詞掉到了第二頁。
值不值得呢？
拿數(shù)據(jù)魔方中最近7天的搜索數(shù)據(jù)做參考：
“車載 香水座”的搜索人氣遠(yuǎn)低于“車載香水座”,而轉(zhuǎn)化率不相上下，親說值得不值得呢？
當(dāng)然有得必有失，原標(biāo)題中“內(nèi)飾”，“飾品”，“正品” 等等的關(guān)鍵詞和他們所能帶來的其他關(guān)鍵詞組合就失去了。
那這樣到底值得不值得？
這需要有一個(gè)綜合的考慮，分析兩個(gè)標(biāo)題中所有可能組合的關(guān)鍵詞，綜合進(jìn)行對(duì)比，這個(gè)說起來就太長(zhǎng)了，有機(jī)會(huì)再探討哈。。。
最直觀的就是觀察一個(gè)星期，看流量的變化吧。
需要指出的是，關(guān)鍵詞一定要自己去測(cè)試，如果在第一頁上面此關(guān)鍵詞已經(jīng)被淘寶做分詞處理，那就要綜合考慮，必要時(shí)候可忽略這個(gè)緊密性。
再提一下，淘寶對(duì)于標(biāo)題進(jìn)行的搜索，是無序的，就是說某個(gè)關(guān)鍵詞，無論排在標(biāo)題的前面，中間，或者后面，對(duì)于搜索是沒有影響的（不會(huì)直接影響你的展現(xiàn)）。但是在買家讀取標(biāo)題時(shí)候，關(guān)鍵詞的排列，卻是有影響的，一定程度決定了買家會(huì)不會(huì)去點(diǎn)擊你的寶貝（影響到了點(diǎn)擊率）。一般人看東西的順序，從上到下，從左到右，那么中間的關(guān)鍵詞，在買家第一眼掃過去的時(shí)候就極容易被忽略，這樣我們就需要把主要的特征詞，能夠吸引買家的賣點(diǎn)，布置在標(biāo)題的頭和尾，吸引買家去點(diǎn)擊。
最后記住，優(yōu)化后能帶來的，最多是搜索展現(xiàn)量和精準(zhǔn)詞有限的轉(zhuǎn)化率提升，而點(diǎn)擊率更多需要依靠你的主圖。
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一家之言，僅供參考，歡迎大神們指出文中不足或理解錯(cuò)誤的地方，一定及時(shí)糾正
只是以我自己的類目做的一個(gè)小小的分享，而淘寶搜索在不同類目不同關(guān)鍵詞上的表現(xiàn)不一樣哦，具體自己的寶貝如何去優(yōu)化，需要親實(shí)際的去操作，希望我這個(gè)小小的分享，能給你提供一點(diǎn)點(diǎn)的方向，記住，每一次的修改，都要做記錄，跟蹤效果，然后改進(jìn)！
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