淘寶推廣中，寶貝推廣是很重要的一個環(huán)節(jié)，而其中，起決定作用的就是標(biāo)題的優(yōu)化推廣。標(biāo)題優(yōu)化做得好，寶貝排到淘寶搜索首頁都不成問題。
寶貝標(biāo)題優(yōu)化的之前，我們應(yīng)該清晰認(rèn)識到：一個好的標(biāo)題和一個壞標(biāo)題有什么區(qū)別。只有明白如何去區(qū)分標(biāo)題好壞時，我們才能有目的性地進(jìn)行優(yōu)化。
判斷的最直觀的方法就是看我們的寶貝標(biāo)題能否達(dá)到以下幾點要求：
1、滿足主要消費(fèi)者的搜索習(xí)慣：涵括了盡可能多的關(guān)鍵字么？關(guān)鍵字是主流的搜索關(guān)鍵字么？
2、充分地表達(dá)出自己寶貝的特性：正品？紅，黃？大碼？
3、傳遞自家店鋪希望傳達(dá)的促銷信息：包郵？特價？
通過以上3點，我們來比較一下以下標(biāo)題的優(yōu)劣。以下3個標(biāo)題為同一商品商品，商品屬性如下：
產(chǎn)品：瑞士軍刀 品牌：維氏 規(guī)格：58mm 顏色：紅 運(yùn)費(fèi)：賣家承擔(dān)）
第一條：原裝正品瑞士軍刀 58MM 典范(紅) 0.6223.7 專柜正版 迷你經(jīng)典款
第二條：瑞士軍刀 正品專柜包郵維氏VICTORINOX58mm典范0.6223 PK京東
第三條：瑞士軍刀 正品維氏瑞士刀 58mm典范紅0.6223 多功能刀66包郵
上面的標(biāo)題，我給出的答案是：最后一條優(yōu)于前面兩條 。
為什么呢 ？首先看三條標(biāo)題中能夠整理出的搜索關(guān)鍵字：
第一條：原裝、正品、瑞士軍刀、軍刀、典范、專柜、正版、經(jīng)典款、0.6223（共9個關(guān)鍵字）
第二條：瑞士軍刀、軍刀、正品、維氏、VICTORINOX、典范、0.6223（共7個關(guān)鍵字）
第三條：瑞士軍刀、軍刀、正品、維氏、瑞士刀、典范、多功能刀、0.6223（共8個關(guān)鍵字）
咋看之下，似乎第一個標(biāo)題的關(guān)鍵字更多，而第二第三個標(biāo)題關(guān)鍵字?jǐn)?shù)目相同，朋友們可能會問：為什么說第三個關(guān)鍵字更好呢 ？
這里我們需要運(yùn)用到“淘寶直通車的關(guān)鍵字查詢”了（免費(fèi)的）。
進(jìn)入通道：我是賣家==》商家推廣==》淘寶直通車==》工具及其他==》關(guān)鍵詞查詢
首先我們來看看，第一條標(biāo)題中的幾個關(guān)鍵詞：
大家可以看到，“原裝”在淘寶中幾乎就沒有查詢量，這樣的關(guān)鍵字在標(biāo)題中幾乎就不起到作用，所以在關(guān)鍵字個數(shù)的計算中，應(yīng)當(dāng)不算做一個有效關(guān)鍵詞。同理：專柜、經(jīng)典款，也不能算作關(guān)鍵詞個數(shù)。所以第一個標(biāo)題中，實際作用關(guān)鍵詞僅有6個。
再看第二條：“維氏”和“VICTORINOX”是同一知名品牌的標(biāo)識。而在淘寶中同一品牌標(biāo)識是有共通性的（很多新手賣家都不知道這個知識 ），可以看下面的實例。
搜索“victorian”是能夠搜出“維氏”的。
通過以上例子，可以明白：當(dāng)你的產(chǎn)品是某一知名品牌時，在淘寶搜索中，具有自動轉(zhuǎn)化功能，所以搜索“VICTORINOX”的時候，“維氏”是等同于“VICTORINOX”的，所以第二條標(biāo)題中也是只有6個關(guān)鍵詞。
再看第三個標(biāo)題：不但有8個關(guān)鍵詞，而且沒有重復(fù)關(guān)鍵詞，沒有低熱度關(guān)鍵詞 。其中，“瑞士刀”“多功能刀”還是與自家寶貝相匹配的高熱度的關(guān)鍵詞。
現(xiàn)在大家再繼續(xù)思考一個問題。
如果現(xiàn)在有這么一位買家，他希望購買一把瑞士軍刀，這把瑞士軍刀的型號是0.6223，大小是58mm，名字叫做典范，顏色是紅色。他的購買流程會是怎么樣的呢？
首先，這位買家會在搜索中搜索：“瑞士軍刀”看看是否有自己需要的。小賣家就別想著在這個時候能夠看到你的寶貝了，看看你的銷量，看看你的瀏覽量，看看你的…… 這個時候他或許能夠在前幾頁找到正是自己需要的寶貝，那他會對這個找到的寶貝進(jìn)行了解，但是絕對不會直接便拍下。Why？不比較一下就下訂單的客戶占到多少？百分之一，千分之一還是萬分之一？
這個時候，這位買家會再繼續(xù)進(jìn)行詳細(xì)的搜索，或許是“瑞士軍刀 典范”或許是“瑞士軍刀 58mm”，也或許是“瑞士軍刀 正品 58mm 典范 紅”從而進(jìn)行比較，最后確定購買。所以在編輯寶貝標(biāo)題的時候，寶貝的特性也是相當(dāng)重要的。它可以將自家搜索權(quán)重低的寶貝展現(xiàn)到客戶面前，這也是小賣家在自家寶貝沒有搜索排名競爭力的時候能夠利用的一點推廣方式。
返觀上面3個標(biāo)題：第一條和第三條都做得不錯，而第二條缺少“紅”這么一個屬性。
至于最后一點：促銷信息的傳達(dá)。就不多做介紹了，似乎大家都做得很好，更有勝者恨不得把包郵寫到“全國包郵”、“一件也包郵” 的地步。可惜的是，第一條標(biāo)題中居然漏掉了這么一重要信息。
編輯寶貝標(biāo)題時，很多賣家遇到的第一個問題就是，不知道哪里去找那么多關(guān)鍵詞，而且找到的關(guān)鍵詞是否有熱度自己也全然不知，在這里我們首先來解決這個問題 。在關(guān)鍵詞的尋找中，有錢有資本的賣家可以杠杠得說：數(shù)據(jù)魔方很好很強(qiáng)大，但是咱們窮賣家怎么辦呢？ 莫急，咱家有辦法，那就是：淘寶的搜索框提示+直通車關(guān)鍵詞查詢。
就以我家的瑞士軍刀（即第三條標(biāo)題的由來）為例來為大家講解整個寶貝標(biāo)題編輯的全過程。
為商品確定關(guān)鍵詞
首先我們確定了，“瑞士軍刀”是我家寶貝的一個熱門關(guān)鍵詞，那么我就在搜索框內(nèi)鍵入“瑞士軍刀”進(jìn)行搜索。大家會在搜索提示框旁邊看到這么一個信息：
這就是淘寶自動為我們提供的相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞信息。當(dāng)我們有了這些關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞之后，要做的下一步就是確定這個關(guān)鍵詞的熱度。
下面用到：淘寶直通車關(guān)鍵詞查詢功能。我們這里以上面選中的“瑞士刀”為例。
看看這個關(guān)鍵詞的日均搜索量，如果滿足自己的搜索數(shù)量要求，便把將其列入到自己的標(biāo)題關(guān)鍵詞中。反復(fù)的操作，最終我家確定的關(guān)鍵詞為：瑞士軍刀 正品 維氏 Victorian 多功能刀 禮物 禮品
之后便是羅列出我家寶貝的基本特性：典范 紅 0.6223 58mm；最后是銷信息：66元 包郵。
關(guān)鍵詞的取舍
這些信息加起來的字?jǐn)?shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了淘寶要求的寶貝標(biāo)題字?jǐn)?shù)限定。這時候便要求我們對標(biāo)題信息進(jìn)行裁剪與組合了。在裁剪中，需要提及的一點知識就是淘寶搜索器的一個特點：數(shù)據(jù)共同性。像上面提及過的“維氏”與“Victorian”便是一個共通詞。同理：“禮物與禮品”也是共通詞。所以去掉：victorian和禮品。
關(guān)于共通詞的判定上，大家可以使用關(guān)鍵詞查詢服務(wù)，觀察他們的瀏覽量是否相同來進(jìn)行判定，如：
這便是一個共通詞。去掉一部分共通詞之后，我們的關(guān)鍵詞或許還有多余，那么該如何去做呢？取舍之間得大道。我們家的寶貝，很多買家是買來作為禮物贈送的，但是當(dāng)我們搜索禮物這么一個關(guān)鍵詞的時候，嚇了我大跳。
這是何等的競爭情況，上前4的，都是幾千筆的交易，而且全部都是商城，咱們家是木有希望了， 所以咱家果斷地放棄了禮物這么一個關(guān)鍵詞。經(jīng)過這樣反復(fù)的取舍，剩下的關(guān)鍵詞就看我們?nèi)绾闻虐媪?。
關(guān)鍵詞排版
在排版中需要給大家提醒的有以下點：（以下部分內(nèi)容參照了他人的見解，之所以copy了部分過來，是因為個人感覺好的就該用來好好利用，不過前提是申明一下非完全原創(chuàng)。原文出自派代網(wǎng)，在這里特別聲明以下。）
對于分割符號的問題。：一直都很流行“/”作為分割符合，不過個人還是推薦使用空格作為分隔符，萬一某一天“/”在搜索中被當(dāng)做字符了豈不又是一大堆麻煩事等著處理？
關(guān)于怎么分詞：淘寶搜索引擎和大部分搜索引擎一樣，具有分詞功能，而且表現(xiàn)的特別明顯。比如在搜索“瑞士刀正品”的時候，我家的寶貝，以第三條標(biāo)題書寫，不但順序顛倒的，而且關(guān)鍵詞之間有其他文字，可是因為我家的寶貝銷量和評價等都很好，雖然在標(biāo)題權(quán)重中被下降有參數(shù)，但是也能在首頁顯示出來。
關(guān)鍵詞排列順序?qū)ε琶兴绊懀哼@里直接給大家看一張我從前寫帖子的時候做過的一張研究圖。紅筆叉掉的部分便是我們的關(guān)鍵字，以下三個商品除了標(biāo)題排列順序是不同的，其他屬性都相同。當(dāng)我以某一關(guān)鍵詞搜索的時候，出現(xiàn)效果如下：
如果搜索的是無空格關(guān)鍵詞則無空格的標(biāo)題排名大于有空格的標(biāo)題：如果搜索的是有空格關(guān)鍵詞，則有空格的標(biāo)題排名大于無空格的標(biāo)題。這完全符合搜索引擎的識別技術(shù)，先準(zhǔn)確后模糊。這是往年的老知識就不再過多復(fù)述了。
最后要提醒一點，不要過多去使用空格，一個屬性一個空格的做法完全是浪費(fèi)資源的表現(xiàn)。合理組合長短句，在限定的字?jǐn)?shù)內(nèi)傳遞出盡可能多的信息才是王道，女裝的標(biāo)題可以看出這一點兒，幾乎不見空格。
寶貝標(biāo)題優(yōu)化的之前，我們應(yīng)該清晰認(rèn)識到：一個好的標(biāo)題和一個壞標(biāo)題有什么區(qū)別。只有明白如何去區(qū)分標(biāo)題好壞時，我們才能有目的性地進(jìn)行優(yōu)化。
判斷的最直觀的方法就是看我們的寶貝標(biāo)題能否達(dá)到以下幾點要求：
1、滿足主要消費(fèi)者的搜索習(xí)慣：涵括了盡可能多的關(guān)鍵字么？關(guān)鍵字是主流的搜索關(guān)鍵字么？
2、充分地表達(dá)出自己寶貝的特性：正品？紅，黃？大碼？
3、傳遞自家店鋪希望傳達(dá)的促銷信息：包郵？特價？
評判標(biāo)題關(guān)鍵詞是否合理？
通過以上3點，我們來比較一下以下標(biāo)題的優(yōu)劣。以下3個標(biāo)題為同一商品商品，商品屬性如下：
產(chǎn)品：瑞士軍刀 品牌：維氏 規(guī)格：58mm 顏色：紅 運(yùn)費(fèi)：賣家承擔(dān)）
第一條：原裝正品瑞士軍刀 58MM 典范(紅) 0.6223.7 專柜正版 迷你經(jīng)典款
第二條：瑞士軍刀 正品專柜包郵維氏VICTORINOX58mm典范0.6223 PK京東
第三條：瑞士軍刀 正品維氏瑞士刀 58mm典范紅0.6223 多功能刀66包郵
上面的標(biāo)題，我給出的答案是：最后一條優(yōu)于前面兩條 。
為什么呢 ？首先看三條標(biāo)題中能夠整理出的搜索關(guān)鍵字：
第一條：原裝、正品、瑞士軍刀、軍刀、典范、專柜、正版、經(jīng)典款、0.6223（共9個關(guān)鍵字）
第二條：瑞士軍刀、軍刀、正品、維氏、VICTORINOX、典范、0.6223（共7個關(guān)鍵字）
第三條：瑞士軍刀、軍刀、正品、維氏、瑞士刀、典范、多功能刀、0.6223（共8個關(guān)鍵字）
咋看之下，似乎第一個標(biāo)題的關(guān)鍵字更多，而第二第三個標(biāo)題關(guān)鍵字?jǐn)?shù)目相同，朋友們可能會問：為什么說第三個關(guān)鍵字更好呢 ？
這里我們需要運(yùn)用到“淘寶直通車的關(guān)鍵字查詢”了（免費(fèi)的）。
進(jìn)入通道：我是賣家==》商家推廣==》淘寶直通車==》工具及其他==》關(guān)鍵詞查詢
首先我們來看看，第一條標(biāo)題中的幾個關(guān)鍵詞：
大家可以看到，“原裝”在淘寶中幾乎就沒有查詢量，這樣的關(guān)鍵字在標(biāo)題中幾乎就不起到作用，所以在關(guān)鍵字個數(shù)的計算中，應(yīng)當(dāng)不算做一個有效關(guān)鍵詞。同理：專柜、經(jīng)典款，也不能算作關(guān)鍵詞個數(shù)。所以第一個標(biāo)題中，實際作用關(guān)鍵詞僅有6個。
再看第二條：“維氏”和“VICTORINOX”是同一知名品牌的標(biāo)識。而在淘寶中同一品牌標(biāo)識是有共通性的（很多新手賣家都不知道這個知識 ），可以看下面的實例。
搜索“victorian”是能夠搜出“維氏”的。
通過以上例子，可以明白：當(dāng)你的產(chǎn)品是某一知名品牌時，在淘寶搜索中，具有自動轉(zhuǎn)化功能，所以搜索“VICTORINOX”的時候，“維氏”是等同于“VICTORINOX”的，所以第二條標(biāo)題中也是只有6個關(guān)鍵詞。
再看第三個標(biāo)題：不但有8個關(guān)鍵詞，而且沒有重復(fù)關(guān)鍵詞，沒有低熱度關(guān)鍵詞 。其中，“瑞士刀”“多功能刀”還是與自家寶貝相匹配的高熱度的關(guān)鍵詞。
評判標(biāo)題中商品屬性是否達(dá)標(biāo)？
現(xiàn)在大家再繼續(xù)思考一個問題。
如果現(xiàn)在有這么一位買家，他希望購買一把瑞士軍刀，這把瑞士軍刀的型號是0.6223，大小是58mm，名字叫做典范，顏色是紅色。他的購買流程會是怎么樣的呢？
首先，這位買家會在搜索中搜索：“瑞士軍刀”看看是否有自己需要的。小賣家就別想著在這個時候能夠看到你的寶貝了，看看你的銷量，看看你的瀏覽量，看看你的…… 這個時候他或許能夠在前幾頁找到正是自己需要的寶貝，那他會對這個找到的寶貝進(jìn)行了解，但是絕對不會直接便拍下。Why？不比較一下就下訂單的客戶占到多少？百分之一，千分之一還是萬分之一？
這個時候，這位買家會再繼續(xù)進(jìn)行詳細(xì)的搜索，或許是“瑞士軍刀 典范”或許是“瑞士軍刀 58mm”，也或許是“瑞士軍刀 正品 58mm 典范 紅”從而進(jìn)行比較，最后確定購買。所以在編輯寶貝標(biāo)題的時候，寶貝的特性也是相當(dāng)重要的。它可以將自家搜索權(quán)重低的寶貝展現(xiàn)到客戶面前，這也是小賣家在自家寶貝沒有搜索排名競爭力的時候能夠利用的一點推廣方式。
返觀上面3個標(biāo)題：第一條和第三條都做得不錯，而第二條缺少“紅”這么一個屬性。
評判標(biāo)題中是否傳達(dá)了促銷信息？
至于最后一點：促銷信息的傳達(dá)。就不多做介紹了，似乎大家都做得很好，更有勝者恨不得把包郵寫到“全國包郵”、“一件也包郵” 的地步。可惜的是，第一條標(biāo)題中居然漏掉了這么一重要信息。
現(xiàn)在為大家介紹如何編寫一個好標(biāo)題？
編輯寶貝標(biāo)題時，很多賣家遇到的第一個問題就是，不知道哪里去找那么多關(guān)鍵詞，而且找到的關(guān)鍵詞是否有熱度自己也全然不知，在這里我們首先來解決這個問題 。在關(guān)鍵詞的尋找中，有錢有資本的賣家可以杠杠得說：數(shù)據(jù)魔方很好很強(qiáng)大，但是咱們窮賣家怎么辦呢？ 莫急，咱家有辦法，那就是：淘寶的搜索框提示+直通車關(guān)鍵詞查詢。
就以我家的瑞士軍刀（即第三條標(biāo)題的由來）為例來為大家講解整個寶貝標(biāo)題編輯的全過程。
為商品確定關(guān)鍵詞
首先我們確定了，“瑞士軍刀”是我家寶貝的一個熱門關(guān)鍵詞，那么我就在搜索框內(nèi)鍵入“瑞士軍刀”進(jìn)行搜索。大家會在搜索提示框旁邊看到這么一個信息：
這就是淘寶自動為我們提供的相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞信息。當(dāng)我們有了這些關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞之后，要做的下一步就是確定這個關(guān)鍵詞的熱度。
下面用到：淘寶直通車關(guān)鍵詞查詢功能。我們這里以上面選中的“瑞士刀”為例。
看看這個關(guān)鍵詞的日均搜索量，如果滿足自己的搜索數(shù)量要求，便把將其列入到自己的標(biāo)題關(guān)鍵詞中。反復(fù)的操作，最終我家確定的關(guān)鍵詞為：瑞士軍刀 正品 維氏 Victorian 多功能刀 禮物 禮品
之后便是羅列出我家寶貝的基本特性：典范 紅 0.6223 58mm；最后是銷信息：66元 包郵。
關(guān)鍵詞的取舍
這些信息加起來的字?jǐn)?shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了淘寶要求的寶貝標(biāo)題字?jǐn)?shù)限定。這時候便要求我們對標(biāo)題信息進(jìn)行裁剪與組合了。在裁剪中，需要提及的一點知識就是淘寶搜索器的一個特點：數(shù)據(jù)共同性。像上面提及過的“維氏”與“Victorian”便是一個共通詞。同理：“禮物與禮品”也是共通詞。所以去掉：victorian和禮品。
關(guān)于共通詞的判定上，大家可以使用關(guān)鍵詞查詢服務(wù)，觀察他們的瀏覽量是否相同來進(jìn)行判定，如：
這便是一個共通詞。去掉一部分共通詞之后，我們的關(guān)鍵詞或許還有多余，那么該如何去做呢？取舍之間得大道。我們家的寶貝，很多買家是買來作為禮物贈送的，但是當(dāng)我們搜索禮物這么一個關(guān)鍵詞的時候，嚇了我大跳。
這是何等的競爭情況，上前4的，都是幾千筆的交易，而且全部都是商城，咱們家是木有希望了， 所以咱家果斷地放棄了禮物這么一個關(guān)鍵詞。經(jīng)過這樣反復(fù)的取舍，剩下的關(guān)鍵詞就看我們?nèi)绾闻虐媪?。
關(guān)鍵詞排版
在排版中需要給大家提醒的有以下點：（以下部分內(nèi)容參照了他人的見解，之所以copy了部分過來，是因為個人感覺好的就該用來好好利用，不過前提是申明一下非完全原創(chuàng)。原文出自派代網(wǎng)，在這里特別聲明以下。）
對于分割符號的問題。：一直都很流行“/”作為分割符合，不過個人還是推薦使用空格作為分隔符，萬一某一天“/”在搜索中被當(dāng)做字符了豈不又是一大堆麻煩事等著處理？
關(guān)于怎么分詞：淘寶搜索引擎和大部分搜索引擎一樣，具有分詞功能，而且表現(xiàn)的特別明顯。比如在搜索“瑞士刀正品”的時候，我家的寶貝，以第三條標(biāo)題書寫，不但順序顛倒的，而且關(guān)鍵詞之間有其他文字，可是因為我家的寶貝銷量和評價等都很好，雖然在標(biāo)題權(quán)重中被下降有參數(shù)，但是也能在首頁顯示出來。
關(guān)鍵詞排列順序?qū)ε琶兴绊懀哼@里直接給大家看一張我從前寫帖子的時候做過的一張研究圖。紅筆叉掉的部分便是我們的關(guān)鍵字，以下三個商品除了標(biāo)題排列順序是不同的，其他屬性都相同。當(dāng)我以某一關(guān)鍵詞搜索的時候，出現(xiàn)效果如下：
如果搜索的是無空格關(guān)鍵詞則無空格的標(biāo)題排名大于有空格的標(biāo)題：如果搜索的是有空格關(guān)鍵詞，則有空格的標(biāo)題排名大于無空格的標(biāo)題。這完全符合搜索引擎的識別技術(shù)，先準(zhǔn)確后模糊。這是往年的老知識就不再過多復(fù)述了。
最后要提醒一點，不要過多去使用空格，一個屬性一個空格的做法完全是浪費(fèi)資源的表現(xiàn)。合理組合長短句，在限定的字?jǐn)?shù)內(nèi)傳遞出盡可能多的信息才是王道，女裝的標(biāo)題可以看出這一點兒，幾乎不見空格。
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