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Concept & Idea 創(chuàng)意概念和創(chuàng)意

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-05-01 08:58:08  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):23

Concept & Idea

創(chuàng)意概念和創(chuàng)意

>>創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度

>>共同語言的建立

>>賣稿的需要

有爭(zhēng)議的課題

被認(rèn)為是

只能通過大量實(shí)例來感悟

有長期共同工作經(jīng)驗(yàn)的伙伴之間的接頭暗號(hào)

不能說,不能說

一說就是錯(cuò)

我們?cè)囍鴣矶x:

Concept:

說法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那樣.

說法二.讓策略更容易從一個(gè)點(diǎn)切入到可操作的層面.

Idea:

具體表現(xiàn)出來的點(diǎn)子

策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的:

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策略

概念

創(chuàng)意

好的概念

內(nèi)涵小,外延大.

讓策略思考更精準(zhǔn)在某一點(diǎn).

讓創(chuàng)意發(fā)想擁有相當(dāng)?shù)目臻g和生命力.

幾十年來,廣告界用來解釋此事的唯一例子:

哈姆雷特雪茄的

創(chuàng)意策略: 本產(chǎn)品不能真的改變什么,不過,享受它那一刻的悠閑,可讓你對(duì)事物多一點(diǎn)包容性.

創(chuàng)意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如點(diǎn)支煙,看開點(diǎn)兒.

創(chuàng)意是: 行李,火炬,禿,高爾夫

此話題通過倒推的方式能夠收到最好的學(xué)習(xí)效果.

規(guī)則是: 看每個(gè)創(chuàng)意,能否最終回到概念上.

小組討論:Marlboro的策略,概念和創(chuàng)意.

策略: 本品牌妄圖成為勇敢,冒險(xiǎn)的美國精神的象征.

概念: 這一切的極致是以下思路:美國精神 - 西部拓荒 - 西部的男人- 牛仔

創(chuàng)意:牛仔們干這干那.

再看一個(gè)全球首發(fā)的例子:

第一個(gè)笑話:傻兒子要擇媳,別的無所謂,只給媒婆一個(gè)條件:“那里”要夠大.媒婆在城里找了一圈,回來復(fù)命:“不好找,不好找,最大也就是雞蛋那么大了。”傻兒子覺得也可以將就一下.新婚第二天早上,見到媒婆就大打出手:“嘛?攤雞蛋也算雞蛋!”。

第二個(gè)笑話:傻兒子要擇媳,別的無所謂,只給媒婆一個(gè)條件:“那里”要夠大.媒婆在城里找了一圈,回來復(fù)命:“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了。”傻兒子覺得也可以將就一下.新婚第二天早上,見到媒婆就大打出手:“嘛?金桔也算橘子!”。

第三個(gè)笑話:傻閨女要擇婿,別的無所謂,只給媒婆一個(gè)條件:“那里”要夠粗.媒婆在城里找了一圈,回來復(fù)命:“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了。”傻閨女覺得也可以將就一下.新婚第二天早上,見到媒婆就大打出手:“嘛?金針菇也算蘑菇!”。

作業(yè):

概念是什么?

寫出第四支笑話。

概念:用“種類型”的名詞來比喻“事物”, 可以因誤會(huì)產(chǎn)生笑話。

我的第四個(gè)笑話:傻閨女要擇婿,別的無所謂,只給媒婆一個(gè)條件:“那里”要夠粗.媒婆在城里找了一圈,回來復(fù)命:“不好找,不好找,最粗也就是水管那么粗了。”傻閨女覺得也可以將就一下.就婚第二天早上,見到媒婆就大打出手:“嘛?輸液管也算水管”。

不論到什么時(shí)候,我們推薦五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來判斷一個(gè)創(chuàng)意的好壞。

相關(guān)性

原創(chuàng)性

沖擊力

單純性

延續(xù)性

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