目前，定向推廣作為直通車非搜索強有力的推廣功能，有一些掌柜還沒有重視起來或者還不知道怎樣操作定向推廣，天貓網(wǎng)的小編就定向推廣如何玩兒進行解析，希望對中小賣家們有所幫助。
一、什么是定向推廣？
定義：利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定目標客戶，將您推廣的寶貝展現(xiàn)在目標客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。
展現(xiàn)原理：通過用戶的行為，構(gòu)建用戶模型，將用戶興趣和需要映射到類目，將類目寶貝主動推薦給用戶，實現(xiàn)精準營銷。（用戶行為包括用戶的長期行為和近期行為，包括瀏覽情況、搜索情況、收藏情況、購買情況。）
競價排名：是根據(jù)綜合得分來的。綜合得分=質(zhì)量分x當前競價。這里的質(zhì)量分跟搜索關(guān)鍵詞的質(zhì)量分不是同一個概念。系統(tǒng)會根據(jù)圖片質(zhì)量、寶貝點擊率、點擊數(shù)、店鋪綜合得分來衡量定向的寶貝質(zhì)量分。
定向的優(yōu)勢：
1、流量巨大：每天站內(nèi)定向流量加起來超過1.4億，僅次于搜索廣告，且流量集中度高，4個站內(nèi)展現(xiàn)位置每天流量均超過1千萬；四個主要展現(xiàn)位置有：旺旺焦點圖、我的淘寶-已買到的寶貝、收藏列表頁、我的淘寶-物流詳情頁。
2、精準投放：多維度細分，覆蓋度高。 成熟的用戶行為分析技術(shù)構(gòu)建用戶興趣和需求模型。
時段 每半小時為單位
地域 省份 和城市
平臺 站內(nèi)和站外
人群 性別、購買力、星級
3、潛力巨大：僅5%的寶貝主動修改定向的默認出價，這部分寶貝獲得了63%的流量（12月數(shù)據(jù)）

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本文來源： 玩轉(zhuǎn)淘寶直通車定向推廣優(yōu)化指南分析