鉆展圖片的好壞，決定了這次鉆展投資是否成功。
鉆石展位是按CPM計(jì)費(fèi)的，即是按照展現(xiàn)次數(shù)來計(jì)費(fèi)的，如果你的圖片是沒有展示出來，是不計(jì)費(fèi)的。下面我們通過一些數(shù)據(jù)來看看鉆石展位的成本描述：
假設(shè)CPM千次展示的競拍價(jià)是1元，那么你的圖片展示一千次后就得支付出1元。
以兩個(gè)美工做出的兩張不一樣的圖片為例，一張是不大吸引人的，另外一張令人眼前一亮，賺足了眼球。1OOO次的展示，前者只有十個(gè)人點(diǎn)擊，那么每個(gè)人進(jìn)來的成本是0.1元。后者則是在1OOO次的展示里，成功的吸引了100名訪客，那么每個(gè)人進(jìn)來的成本只有0.01元，也就是一分錢。是前者成本的十分之一。
大家知道了圖片的重要性，再來看一下圖片點(diǎn)擊率的不同對比。
以下兩張圖是淘寶硬廣位置的首頁三輪輪播焦點(diǎn)圖，對大家依然有參考的意義（首頁焦點(diǎn)的一部分現(xiàn)在已經(jīng)劃分到鉆展資源）。
數(shù)據(jù)分析解讀：
圖一，晉江女鞋，在做淘寶首焦時(shí)，一天獲得了1143248次展示，點(diǎn)擊率是3.46%，當(dāng)天引進(jìn)來的流量是40萬。這個(gè)圖片點(diǎn)擊率非常可觀，即便一天花十萬塊錢，單獨(dú)進(jìn)來的流量成本也就是兩毛多錢。
圖二，同樣是5月份的首焦，同樣的位置，一天獲得了11155043次展示，點(diǎn)擊率只有1.39%。15萬的點(diǎn)擊，成本是多少，如果以當(dāng)天十萬整體廣告費(fèi)用計(jì)算，基本上已經(jīng)將近七毛錢。是前者的3倍多。
小編見到的這個(gè)位置的最低數(shù)據(jù)，是一天只有6萬次的訪客。成本是達(dá)到了一塊錢。
大家看看以下這兩張兩張同年同日同時(shí)同出價(jià)的測試對比圖，如下：
相對比較高的點(diǎn)擊單價(jià)
相對比較低的點(diǎn)擊單價(jià)
可以看到，相同的位置，都是首頁2屏右側(cè)大圖。投放時(shí)間一樣，在夜里零點(diǎn)測試的。出價(jià)一樣，通投都是2元，人群群體出價(jià)都是6元，針對于店鋪出價(jià)都是8元。
看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以看到一家的點(diǎn)擊成本是9毛，另一家的點(diǎn)擊成本是3毛。兩者點(diǎn)擊單價(jià)相差3倍。
鉆展素材，不同的圖帶來的如此巨大的差異，一家當(dāng)天花費(fèi)了500元只引進(jìn)了550個(gè)點(diǎn)擊，第二家當(dāng)天花費(fèi)935元引來3308個(gè)點(diǎn)擊。
這兩張圖，顯示了在同年同月同日同時(shí)同出價(jià)的情況下，由于圖片設(shè)計(jì)的不同，造成的點(diǎn)擊單價(jià)之問的巨大差異。
放在鉆展上的圖片，是能否激發(fā)點(diǎn)擊的關(guān)鍵，圖片優(yōu)秀與否，決定了投入的成本是否能降到最低的同時(shí)，效果最好。所以，賣家一旦決定投錢到鉆展上，想達(dá)到相當(dāng)?shù)男Ч阢@展圖片這一塊，一定要把好圖片質(zhì)量關(guān)。圖片在這里是重中之重。
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本文來源： 如何提升鉆展圖片點(diǎn)擊率
