有一項調(diào)查顯示，有85%的消費者在購買特定商品時將色彩作為首要考慮因素，尤其是在新產(chǎn)品營銷時，有93%的消費者往往將產(chǎn)品外觀及色彩等視覺感受作為購物時的首要考慮因素。消費者很好“色”，那么，賣家們就要投其所好。想要更好地運用色彩，首先要弄清楚色彩的基本屬性。
選好冷暖色調(diào)
如下圖所示，通常色彩可分為暖色調(diào)和冷色調(diào)，在電商的網(wǎng)站設(shè)計中往往又分為明色調(diào)和暗色調(diào)，也可以說是簡約設(shè)計和內(nèi)容充實型設(shè)計，不同的人對此有不同的說法。
波長長的紅光和橙、黃色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都會有暖和感。相反，波長短的紫色光、藍色光、綠色光，會讓人產(chǎn)生寒冷的感覺。例如夏日里，我們關(guān)掉室內(nèi)的白熾燈，打開日光燈，就會有一種變涼爽的感覺。顏料也是如此，在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺上會讓人覺得冷感加倍。關(guān)于暖色光的運用也很多，譬如冬日里，如果把臥室的窗簾換成暖色，就會增加室內(nèi)的暖和感。
除去冷暖色系具有明顯的心理區(qū)別以外，色彩的明度與純度也會引起對色彩物理印象的錯覺。一般來說，顏色的重量感主要取決于色彩的明度。暗色給人以重的感覺，明色給人以輕的感覺。純度與明度的變化給人以色彩軟硬的印象，如淡的亮色使人覺得柔軟，暗的純色則有強硬的感覺等。
聚焦淘寶搶眼顏色
評論一個頁面的好壞、協(xié)調(diào)性、整體性、大氣與否的標準，其中一個是排版的形式，另一個就是色彩的應用。在淘寶上，常見的色彩有哪幾種呢？
促銷多用大面積紅色
在賣家看來，大片的運用醒目的顏色來吸引買家的眼球，應該算是當下最管用的視覺手法了。其中，大面積的暖色是促銷活動的必用色彩，因為醒目的暖色會擴張刺激眼球，提升和激發(fā)消費欲望，因此，這也是淘寶店做活動時出現(xiàn)頻率最高的。消費者一看到這樣的頁面，就知道一定跟打折、促銷、店慶等有關(guān)。如果一個消費者的消費目的不強，也會在此停留片刻。在眾多暖色中，紅色頻率又最為高，我們從淘寶裝修市場的熱賣模板中發(fā)現(xiàn)，銷量前100的模板一半都是紅色系。紅色對人的刺激性很強，容易引起人們的注意，使人興奮、激動、沖動。需要提醒的是，這個顏色容易造成視覺疲勞，看久了會讓人覺得眼睛不舒服，心情急躁。所以，在使用過程中必須小心謹慎。
女性化妝品多用藍色
冷色系的代表便是藍色，一提起藍色，人們常常把它和蒼涼蔚藍的天空以及平靜湛藍的大海聯(lián)系在一起。通過藍色的添加，能夠創(chuàng)造一種恬靜、極為放松的感覺。在與男人相關(guān)的用品類目，藍色常常被用為一種基本的色調(diào)，以代表一種深沉的力量。另外，輕盈淺淡的藍色則常被應用于女性用品，尤其是女性化妝品，代表一種輕盈舒適的感覺。
食品類目多用綠色
綠色表示清新，代表著和平安詳?shù)拇笞匀弧ＴS多人認為它是一種最為大眾廣泛接受的顏色。綠色的空聞感較強，能讓人覺得很開闊，無論是大面積應用還是局部點綴都不會讓人感到突兀。在淘寶網(wǎng)上，綠色多用于食品類，象征著安全、天然。
色彩的不同組合，可以表現(xiàn)出不同的情感和氣氛。為了表明“和諧美麗”，可以用對比色組合，如紅與白、黑與白、藍與白等；而要表現(xiàn)“優(yōu)雅與穩(wěn)重”，則可用同色不同深淺的顏色組合，如紫藍色與淺藍色、綠色與淺白綠色，黃楊色與淺駝色等等。另外，色彩的對比與組合不同，商品及廣告文字的醒目程度即不同。
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本文來源： 店鋪裝修之消費者很好“色”
