【名詞解釋】情緒版（MOOD BOARD）：通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)方向及主題的色彩、圖片、影像以及其他材料的收集，從而提煉出引起該情緒反應(yīng)及感覺(jué)的原素，以此作為美工工作時(shí)的設(shè)計(jì)方向及形式上的參考。
老板想自己的店表現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、時(shí)尚和舒服的感覺(jué)，便將這些要求交給了美工。美工收到命令便開(kāi)始罵娘，一千個(gè)人會(huì)有一千個(gè)哈姆雷特，天知道這三個(gè)抽象的形容詞是什么意思呢？要準(zhǔn)確地找出合適的設(shè)計(jì)原素，何不先把引起你感覺(jué)的東西聚集起來(lái)，然后提煉共性作為設(shè)計(jì)的參考。
具體化店鋪之魂
不少賣家在使用旺鋪的時(shí)候，雖然買了不少漂亮的模版，但由于沒(méi)有對(duì)整個(gè)店鋪裝修進(jìn)行統(tǒng)一的定性，雖然背后有一個(gè)不錯(cuò)的概念，但是裝修時(shí)眼高手低，概念最終未能傳達(dá)給買家。這時(shí)，賣家可能就需要在裝修前將想表達(dá)的抽象概念具體化，同時(shí)也可以幫助店主明確自己的設(shè)計(jì)需求，在購(gòu)買模版，甚至為自己動(dòng)手時(shí)的配色方案、視覺(jué)風(fēng)格、質(zhì)感材料提供靈感。
從設(shè)計(jì)者的角度來(lái)說(shuō)：
1.在早期的過(guò)程，用來(lái)概觀產(chǎn)品的個(gè)性，可以比較看到全貌。
2.可從中制作色盤，取得影像的風(fēng)格；
3.能凝聚共識(shí)，減少日后的反復(fù)修改；
4. 結(jié)合人物志探索買家真實(shí)內(nèi)涵，塑造產(chǎn)品的性格。
從老板的角度來(lái)說(shuō)：
1.建立美工和老板間對(duì)產(chǎn)品視覺(jué)感官的共識(shí)（大家都同意，且有共同的目標(biāo)）；
2.在早期就以較高層次的方式?jīng)Q定主要的產(chǎn)品調(diào)性，可以節(jié)省時(shí)間成本且符合預(yù)期；
3.用來(lái)了解并傳達(dá)產(chǎn)品的個(gè)性，滿足打造品牌氣質(zhì)上的議題。
實(shí)際上，把抽象形象具體化的方法在國(guó)外已不是什么新鮮事，這種方法于信息大爆炸之前便誕生了，通常參與者被要求從日常的報(bào)刊雜志中挑選出符合“某種心情意境或關(guān)鍵詞”的圖片，把圖片剪下來(lái)，然后粘貼在一起。
人物志
當(dāng)然，時(shí)代正在變化，這種老方法也不免受到了google、百度等圖片搜索引擎的沖擊，而愈來(lái)愈多素材網(wǎng)站的出現(xiàn)，賣家是不是可以調(diào)動(dòng)更充分的資源去運(yùn)用這一套方法去幫自已的店鋪定性？
抓緊那虛渺的概念
為了抓緊那店鋪之魂，當(dāng)然不能只靠老板或美工的個(gè)人品味，我們需要一個(gè)更多系統(tǒng)的方法去一步一步將店鋪的定性找出來(lái)。
第一步：
首先，綜合用戶研究結(jié)果、品牌/營(yíng)銷策略、內(nèi)部討論等方式明確體驗(yàn)關(guān)鍵詞，例如：清爽、專業(yè)、有趣、活力 ；通常是粹取自于品牌、營(yíng)銷，或產(chǎn)品元素相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以利用“頭腦風(fēng)暴” 的方式產(chǎn)生。
第二步：
邀請(qǐng)用戶、美工或決策層參與一段時(shí)間的素材收集工作。在以前，通常會(huì)讓他們從日常接觸的報(bào)刊雜志中選取并粘貼到一起。不過(guò)，因?yàn)樵谫Y訊大爆炸的年代，大家可以在更短時(shí)間內(nèi)接觸到各種素材，所以這次允許他們使用圖片搜索引擎和素材網(wǎng)站查找圖片。
但是，如果僅通過(guò)單純對(duì)原生關(guān)鍵詞的搜索，很容易導(dǎo)致不同參與者提供的圖片素材出現(xiàn)同質(zhì)化的問(wèn)題。所以，在搜索圖片之前，我們需要插入了“衍生關(guān)鍵詞”這個(gè)步驟。通過(guò)要求參與者首先頭腦風(fēng)暴畫(huà)出關(guān)鍵詞的思維導(dǎo)圖（如下圖）。一方面，合理地引導(dǎo)調(diào)研對(duì)象發(fā)散思路，另一方面，也在過(guò)程中深挖原生關(guān)鍵詞在他們心中的定義。
衍生關(guān)鍵詞誕生訪談：
1.自由發(fā)散問(wèn)題——看到“簡(jiǎn)潔”你想到了什么？
2.引導(dǎo)發(fā)散問(wèn)題——如果“簡(jiǎn)潔”是一種顏色，你覺(jué)得是什么？為什么？如果“簡(jiǎn)潔”是一種食物，你覺(jué)得是什么？為什么？如果“簡(jiǎn)潔”是……
使用圖像，展示生活風(fēng)格，情感，行動(dòng)，并定義關(guān)鍵字。圖像來(lái)自雜志，圖庫(kù)型錄，調(diào)查時(shí)拍的照片等。
第三步：
在這階段，要求用戶使用“原生關(guān)鍵詞”和“衍射關(guān)鍵詞”，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道，收集了大量的對(duì)應(yīng)的素材圖并配合定性訪談，了解選擇圖片的原因，挖掘更多背后的故事和細(xì)節(jié)。
最后，將素材圖按照關(guān)鍵詞聚類，提取色彩、配色方案、機(jī)理材質(zhì)等特征，作為最后的視覺(jué)風(fēng)格的產(chǎn)出物。
將概念變成模版
將概念的視覺(jué)風(fēng)格整理出來(lái)的同時(shí)，賣家可以再將所“衍生關(guān)鍵詞”按照三個(gè)維度去分類整理。這個(gè)過(guò)程的目的是幫助賣家及其他同事從用戶的角度去理解“抽象關(guān)鍵詞”的“具象詮釋”。所有的關(guān)鍵詞可按照以下三個(gè)維度分類——
視覺(jué)映射
心境映射
物化映射
對(duì)情緒版進(jìn)行“色彩分析”和“質(zhì)感分析”
很多傳統(tǒng)的調(diào)研方法可能在視覺(jué)風(fēng)格生成后就結(jié)束了，這種做法很可能導(dǎo)致研究和賣家店鋪裝修的效果脫節(jié)。
因?yàn)椋O(shè)計(jì)者們往往停留在自己的主觀消化和感觸中，再開(kāi)展設(shè)計(jì)，缺少較客觀的度量方法。所以在新式的情緒版中，我們還應(yīng)該找出來(lái)相應(yīng)的配色方案。而在新技術(shù)下，建議用電腦去將設(shè)計(jì)概念實(shí)體化。因?yàn)椋娮踊髮?duì)后期的“色彩分析”也是比較方便。
一方面，我們將情緒版在PS中進(jìn)行高斯模糊，再使用顏色滴管提取大色塊。當(dāng)然，現(xiàn)在已經(jīng)有很多用戶配色方案提取的網(wǎng)站和軟件，這樣更事半功倍。另一方面，結(jié)合衍生關(guān)鍵詞的分析結(jié)果，將情緒版中較高頻物化紋理和材質(zhì)提取出來(lái)。
當(dāng)賣家完成情緒版的時(shí)候，他們應(yīng)該可以找出來(lái)裝修時(shí)該用的顏色和元素，避免裝修后發(fā)現(xiàn)視覺(jué)混亂的情況，全店視覺(jué)統(tǒng)一后，擺脫了雜亂的地?cái)偟甑母杏X(jué)，其后方可引導(dǎo)買家進(jìn)行購(gòu)買。
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