微信，作為近年流行最快，用戶最為關(guān)注的信息交流分享軟件，已成為大家耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)名詞。特別是對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，微信的興起和廣泛應(yīng)用，早已逐漸被運(yùn)用到營(yíng)銷方案里，微信“點(diǎn)贊”營(yíng)銷就是一個(gè)官方屢禁不止的活動(dòng)。
（一）微信“點(diǎn)贊”意在何處？是否有用？
對(duì)于微信“點(diǎn)贊”營(yíng)銷，官方是一直抱著封殺的態(tài)度，“嚴(yán)禁惡意營(yíng)銷以及誘導(dǎo)分享朋友圈”這幾個(gè)字，塞到公號(hào)運(yùn)營(yíng)者的腦子里了，依然屢禁不止！在如此大環(huán)境趨勢(shì)下，微信“點(diǎn)贊”營(yíng)銷有用嗎？其實(shí)說(shuō)到這個(gè)“點(diǎn)贊”活動(dòng)，作為消費(fèi)者，誘惑當(dāng)前，你敢集贊嗎？集贊要是太頻繁很容易會(huì)被封號(hào)，而且集贊帶來(lái)的用戶，你覺(jué)得是有針對(duì)性的嗎？不難看出，他們大多是沖著禮品來(lái)的，這些僵尸粉是你的目標(biāo)人群?jiǎn)幔窟€是只是為了給你老板看粉絲數(shù)？因此，商家要記住了，與其打動(dòng)1萬(wàn)個(gè)與你無(wú)關(guān)的人，還不如深深地打動(dòng)一個(gè)與你有關(guān)的人！
（二）微信“點(diǎn)贊”營(yíng)銷案例分享
對(duì)于普通的公眾號(hào)而言，點(diǎn)贊活動(dòng)到底是否真的能帶來(lái)效果？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的解答，我們不妨先來(lái)看一個(gè)案例分享吧！
在一個(gè)三線城市，要運(yùn)營(yíng)好當(dāng)?shù)氐膫€(gè)人號(hào)，當(dāng)然是一個(gè)包含吃喝玩樂(lè)信息的訂閱號(hào)了。一個(gè)粉絲在一萬(wàn)兩千左右。現(xiàn)由一個(gè)小公司在運(yùn)營(yíng)，包括廣告、互動(dòng)活動(dòng)類，發(fā)展?fàn)顟B(tài)還不錯(cuò)。一位朋友做了一次點(diǎn)贊的活動(dòng)。活動(dòng)很簡(jiǎn)單，點(diǎn)贊送黑膠CD。文章推送，在推送對(duì)象上，目標(biāo)對(duì)象是女用戶，因此，故意選擇了一個(gè)對(duì)車載CD需求不是那么大的群體。同時(shí)也降低活動(dòng)的影響力。結(jié)果還是低估了，一個(gè)上午后臺(tái)被完爆。從來(lái)沒(méi)出現(xiàn)那么多的消息，上午準(zhǔn)備的100位的禮品全部領(lǐng)完，不得不在零點(diǎn)之后馬上結(jié)束這次活動(dòng)。
之后該朋友看了下，雖然分享和圖文轉(zhuǎn)化是之前的好多倍。但也發(fā)現(xiàn)了，那些點(diǎn)贊沒(méi)得到獎(jiǎng)的用戶取消了關(guān)注。因此，從中我們得出了什么看法：
1、點(diǎn)贊職業(yè)化、團(tuán)隊(duì)化。有些人每天的工作就是點(diǎn)贊，點(diǎn)完你家點(diǎn)他家。自發(fā)形成了當(dāng)?shù)攸c(diǎn)贊的群，只要有消息就往里面發(fā)，大家都會(huì)轉(zhuǎn)起來(lái)點(diǎn)贊。
2、目的明確化。這種人群是為了你的禮品才點(diǎn)贊關(guān)注，要是得不到禮品就很自然取消關(guān)注。這樣的粉絲價(jià)值就不是很大了。
3、虛假繁榮，點(diǎn)贊背后圖文的數(shù)據(jù)往往十分華麗，但是這個(gè)華麗的背后，其實(shí)并不值得高興。公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者對(duì)于定位與素材的把握不到位，很難通過(guò)軟文來(lái)留著用戶。
4、一味的點(diǎn)贊，只會(huì)降低公眾號(hào)的品味。
5、商家要想增強(qiáng)互動(dòng)性，回饋用戶，活動(dòng)的選擇可以很多樣。
（三）微信“點(diǎn)贊”營(yíng)銷是否還該繼續(xù)？
其實(shí)，不能否認(rèn)，點(diǎn)贊活動(dòng)確實(shí)可以給商家?guī)?lái)很可觀的數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)只是表面上的虛假繁榮。因?yàn)閰⒓踊顒?dòng)的用戶基本都是利益驅(qū)使，而不是真正需要的。這種沒(méi)有針對(duì)性目標(biāo)定位人群的營(yíng)銷活動(dòng)，建議商家還是不要做的好。
有人問(wèn)，微信后臺(tái)在群發(fā)的界面明確規(guī)定不允許點(diǎn)贊活動(dòng)，為什么這多號(hào)還沒(méi)有被封號(hào)呢？
1、沒(méi)人舉報(bào)，這些號(hào)大多比較小、垂直，而用戶也未養(yǎng)成對(duì)公號(hào)不良行為的舉報(bào)習(xí)慣，才會(huì)有這些漏網(wǎng)之魚
2、對(duì)于個(gè)人微信用戶而言，收到求點(diǎn)贊的微信消息，一定要有自己的明辨是非能力和堅(jiān)定的立場(chǎng)，不想點(diǎn)贊就婉言拒絕，也不要輕易上當(dāng)受騙了。
微信“點(diǎn)贊”營(yíng)銷是否真有用？這種缺乏目標(biāo)定位人群的營(yíng)銷活動(dòng)，只能說(shuō)是短時(shí)間的為了賺人氣而做的活動(dòng)，要想長(zhǎng)期維持品牌影響力和號(hào)召力，恐怕不是良策。
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