一、點(diǎn)擊率的概念及其重要性
點(diǎn)擊率是推廣寶貝展現(xiàn)后的被點(diǎn)擊比率，點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量。直通車點(diǎn)擊率側(cè)面反映了寶貝受歡迎的程度。點(diǎn)擊率會(huì)影響到質(zhì)量得分，提升點(diǎn)擊率可以提升質(zhì)量得分，從而獲得更優(yōu)質(zhì)的排名。
二、影響點(diǎn)擊率的核心因素
1.寶貝主圖片
2.推廣標(biāo)題
3.寶貝價(jià)格
寶貝價(jià)格是根據(jù)寶貝成本和合理的利潤(rùn)空間來(lái)設(shè)置的，相對(duì)穩(wěn)定。那么我們可以去優(yōu)化的重點(diǎn)就在寶貝主圖片、推廣標(biāo)題這兩個(gè)要素。
三、優(yōu)化主圖片
1.主圖要清晰、突出特點(diǎn)
下圖1：該寶貝背景簡(jiǎn)單、突出主題。而且寶貝的保暖性也通過(guò)毛絨絨的面料展示，一下子抓住了顧客的眼球。
下圖2：背景雖然沒(méi)有采用白底，但是整體感覺(jué)非常干凈、清晰，同時(shí)該圖片非常有創(chuàng)意地突出鞋子的透氣性。
2.圖片文案突出賣點(diǎn)，要簡(jiǎn)單、易懂
如下圖：每個(gè)主圖都有賣點(diǎn)的文案，文字少，一目了然，也能很快抓住顧客的眼球。
3.圖片創(chuàng)意——適時(shí)制造購(gòu)買緊迫感
如果圖片上的信息能給予買家一種緊迫感的，它的點(diǎn)擊效果相對(duì)比沒(méi)有緊迫感的要好。下面3個(gè)圖片,您覺(jué)得哪個(gè)更讓您有下單的沖動(dòng)呢？
“搶”字，在傳達(dá)搶購(gòu)的欲望。但是“最后1天”這四個(gè)字更具殺傷力，讓人覺(jué)得再不買就錯(cuò)過(guò)的緊迫感。
優(yōu)化推廣標(biāo)題
1.建議每個(gè)寶貝都要設(shè)置兩個(gè)推廣標(biāo)題；
2.標(biāo)題一定要突出優(yōu)勢(shì)，提高點(diǎn)擊率
只要您店鋪的內(nèi)功做的好，那么成交的幾率就非常高，所以一定要設(shè)置好這個(gè)寶貝標(biāo)題，標(biāo)題前部分建議加上一些熱賣等有視覺(jué)沖擊力的關(guān)鍵字，中間部分描述寶貝特性，尾部有一個(gè)關(guān)于價(jià)格的促銷活動(dòng)，比如包郵、特價(jià)等。
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本文來(lái)源： 直通車新手流量篇5：優(yōu)化點(diǎn)擊率
