淘寶網(wǎng)日前發(fā)布的一份2011年海外代購解析報告顯示，海外代購已從奢侈品到保健品、美容品到日用品等全面擴張，其中奢侈品成交增長比例以每年100%的速度遞增，預計2012年的全國奢侈品電子商務市場成交額將超過200億元。美國、日本、中國香港成為國內(nèi)用戶最關注的區(qū)域，發(fā)生過全球購行為的淘寶用戶已經(jīng)突破230萬，其中7成是女性。

在這個物價飛快上漲卻明顯要高于國外的國家，國外消費成為了消費的一大主流。鑒于種種原因，海外網(wǎng)購已然成為了很多人省錢買高質(zhì)量產(chǎn)品的第一選擇。

數(shù)據(jù)顯示，截止2011年10月，除住房、汽車等大宗商品之外，日用型奢侈品如箱包、服飾、手表等奢侈品的電子商務成交額超過150億元。2011年雙十二當天，淘寶網(wǎng)全球購總成交1.48億元，價值29800元的Cartier手表、26000元的Chanel包還有11000元的Balenciaga都遭到買家的瘋狂秒殺，最高成交金額38.8萬元的限量款Hermes包包上架后被立即買走。

目前海外代購商品總數(shù)排名靠前的國家/地區(qū)分別是美國、日本、中國香港。這三個國家/地區(qū)的商品總數(shù)占到整個海外代購的三分之二以上。而除了常規(guī)的港澳臺地區(qū)以外，加拿大、德國、法國、意大利等地的海外代購市場也成為后起之秀快速發(fā)展。德國今年的商品占據(jù)了海外代購總數(shù)的4%，

數(shù)據(jù)顯示，LV，GUCCI，PRADA，CHANEL等國際大牌的淘寶網(wǎng)代購價格大約是國內(nèi)專柜的7?8折，因此受到國內(nèi)消費者的青睞；而更多時尚潮流的大眾品牌，例如COACH、CK、IT等，即使有些品牌在國內(nèi)專柜有出售，但是海外代購的價格可以達到5折甚至更低，這樣一來買家選擇全球購的幾率大大提升，還有一些海外特色品牌還沒有在國內(nèi)開設專柜，如TOPSHOP、ASOS、Miss Selfridge等。

同時，據(jù)調(diào)查顯示，在海外代購的用戶群體中，上海、北京、杭州三個城市買家分列前三甲；而且這類消費者中多數(shù)為高學歷人群。本科或大專學歷人群占據(jù)了80%的比重，研究生以上占據(jù)了13.4%，并在持續(xù)增長。這一數(shù)據(jù)和目前的白領消費人群有一定的契合，也正是這些對互聯(lián)網(wǎng)有很高的認知度的高收入者才會構(gòu)成全球購的主要用戶群體。這說明了海外代購的買家是名符其實的白領、骨干、精英群體。

根據(jù)淘寶網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)得知，在中國的富裕家庭中，年收入在30?100萬元的家庭，已經(jīng)構(gòu)成不可忽視的消費者群體，而這個群體正以每年15%的速度不斷壯大，預計到2015年，中國將會有560萬戶家庭達到這一收入級別。

目前互聯(lián)網(wǎng)用戶中約有230萬淘寶用戶產(chǎn)生海外代購消費，在這群買家中男女買家比例為3:7，而活躍買家中，男女比例為2:8，顯然女性消費者更喜歡通過網(wǎng)購平臺選擇自己心儀的國外產(chǎn)品。

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本文來源： 淘寶去年日用奢侈品電子商務成交額超150億元