艾瑞近日發(fā)布分析報(bào)告，指出新浪微博全年?duì)I收為6600萬(wàn)美元，相關(guān)支出為9300萬(wàn)美元。微博平臺(tái)的開放以及個(gè)人增值服務(wù)的多樣化，將進(jìn)一步提高了微博的盈利能力。不過(guò)，2012年微博商業(yè)化處于起步階段，變現(xiàn)能力仍有限。
Q4營(yíng)收達(dá)1.39億美元，同比增長(zhǎng)4.3%，全年四季度增速下降明顯
新浪2012年Q4凈營(yíng)收為1.39億元，同比增長(zhǎng)為4.3%，環(huán)比下降8.7%。通過(guò)對(duì)比近期8個(gè)季度營(yíng)收及其增長(zhǎng)率，2012年四個(gè)季度同比增長(zhǎng)率較2011年具有明顯放緩趨勢(shì)，2012年Q4同比增長(zhǎng)率為近8個(gè)季度最低。主要原因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)整體增速放緩，新浪倚重的門戶廣告業(yè)務(wù)受到影響。
微博全年?duì)I收占比達(dá)12.5%，商業(yè)化進(jìn)程不斷推進(jìn)
2012年微博全年收入為6600萬(wàn)美元，微博廣告收入占比為77%，其余為相關(guān)增值服務(wù)收入，包括應(yīng)用和游戲分成以及會(huì)員付費(fèi)收入。微博廣告收入占全年?duì)I收比重為9.6%，微博增值服務(wù)占比為2.9%。除微博營(yíng)收之外，門戶廣告占比為68.4%，移動(dòng)增值服務(wù)占比為13.0%。
截止到2012年12月，新浪微博注冊(cè)用戶達(dá)到5.03億，日均活躍用戶為4620萬(wàn)。75%的活躍用戶通過(guò)移動(dòng)端登錄。目前微博廣告主要包括PC端的banner展示廣告、右側(cè)推薦廣告和游戲內(nèi)置廣告，移動(dòng)端的開屏展示廣告、頂端條幅廣告和品牌關(guān)鍵詞漂浮廣告，以及跨平臺(tái)投放的信息流廣告。2012年Q4微博開始測(cè)試信息流廣告，該廣告雖然能實(shí)現(xiàn)較高的曝光率，但對(duì)用戶體驗(yàn)有一定程度的傷害。
2013年3月，微博自助廣告系統(tǒng)將全面開放，預(yù)計(jì)廣告主將從品牌廣告主拓展到更為廣大的長(zhǎng)尾廣告主，目前信息流廣告在精準(zhǔn)匹配方面還需提高，這是決定信息流廣告能否取得顯著貢獻(xiàn)的關(guān)鍵。
目前傳統(tǒng)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)在全年?duì)I收中占比為13.0%，并且將逐漸淡出。隨著運(yùn)營(yíng)商政策的調(diào)整，推廣渠道減少，在智能機(jī)逐步普及的背景下，無(wú)線增值業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)將進(jìn)一步減少。而微博相關(guān)的增值服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)迅速，目前全年占比僅為2.9%，部分原因是由于新浪微博是從2012年下半年全面開始商業(yè)化進(jìn)程，上半年的微博增值服務(wù)較少。
微博相關(guān)增值服務(wù)在Q4取得的720萬(wàn)美元的營(yíng)收，較上一季度增65%。微博平臺(tái)的開放以及個(gè)人增值服務(wù)的多樣化，將進(jìn)一步提高了微博的盈利能力。
運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率逐漸上升，偏低境況預(yù)計(jì)將持續(xù)
2012年Q4新浪運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為557.7萬(wàn)美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為4.0%，較上一季度所有上升。新浪運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)持續(xù)偏低主要由于在微博方面的持續(xù)投入，以及微博營(yíng)收貢獻(xiàn)仍然有限。
2012年全年微博營(yíng)收為6600萬(wàn)美元，相關(guān)支出為9300萬(wàn)美元。2013年新浪微博平臺(tái)商業(yè)化的不斷探索，產(chǎn)品服務(wù)的不斷完善以及日常運(yùn)營(yíng)等開支，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用難以降低，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)短期內(nèi)難有明顯上升。
新浪微博商業(yè)化成果明顯，信息流廣告將是突破重點(diǎn)
2012年新浪微博正式開始商業(yè)化進(jìn)程，從Q2開始，新浪開始對(duì)外公布微博收入。微博商業(yè)化進(jìn)程處于不斷探索的過(guò)程中，主要營(yíng)收分為廣告收入與相關(guān)增值付費(fèi)收入。其中，微博廣告產(chǎn)品目前主要以帶有社交性質(zhì)的展示廣告以及與微博性質(zhì)契合的信息流廣告為主，而目前廣告營(yíng)收主要來(lái)自展示廣告。
隨著2013年3月份以后微博自助廣告系統(tǒng)的全面開放，信息流廣告將會(huì)成為微博平臺(tái)上最主要的廣告形式。2013年2月19日，前思科全球副總裁許良杰加入新浪擔(dān)任首席技術(shù)官兼聯(lián)席總裁，這將對(duì)新浪整體的產(chǎn)品的技術(shù)提升將有積極意義。
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